ウェルネスツーリズムの世界市場（2025-2033）：サービス別（国内交通、宿泊、飲食、ウェルネスアクティビティ、ショッピング、その他）

※本ページに記載されている内容は英文資料の概要と目次を日本語に機械翻訳したものです。英文資料の情報と購入方法はお問い合わせください。

*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***

ウェルネスツーリズムの世界市場規模は2024年に9,455億米ドルと評価され、2025年の1兆7,640億米ドルから 2033年には2兆1,236億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025-2033年）の年平均成長率は8.9%です。

ウェルネス・ツーリズムは、身体的、精神的、感情的な幸福感を高めることを目的とした旅行体験を中心に展開。レジャーを中心とした従来の休暇とは異なり、ウェルビーイング・ツーリズムはスパ・リトリート、ヨガや瞑想プログラム、ホリスティック・ヒーリング、フィットネス・ゲッタウェイ、セラピューティック・トリートメントなどのアクティビティを統合したものです。予防と治療の両方の健康体験が含まれ、ストレス解消、デトックス・プログラム、全体的な若返りなどを求める旅行者を惹きつけています。

市場の成長を後押ししているのは、健康意識の高まりとセルフケア体験に対する需要の高まりです。旅行者は今日、インドのアーユルヴェーダ・リトリート、日本の温泉リゾート、世界各地の高級ウェルビーイング・リゾートなど、ウェルビーイングの実践と文化体験が融合した没入型の体験を求めています。このような体験は個人の健康を高めるだけでなく、現地の文化とのより深いつながりを育み、旅行体験全体を豊かにします。

ウェルネス・ツーリズムは個人的な利益だけでなく、持続可能な経済成長にも貢献するため、世界の観光地はウェルネス・インフラへの投資を促しています。より健康的なライフスタイルとホリスティックなウェルビーイングを促進しながら、観光収入を増加させるこの分野の可能性を各国が認識しているため、こうした投資が市場の拡大を後押ししています。

---

ウェルネスツーリズムの世界市場規模は2024年に9,455億米ドルと評価され、2025年の1兆7,640億米ドルから 2033年には2兆1,236億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025-2033年）の年平均成長率は8.9%です。

ウェルネス・ツーリズムは、身体的、精神的、感情的な幸福感を高めることを目的とした旅行体験を中心に展開。レジャーを中心とした従来の休暇とは異なり、ウェルビーイング・ツーリズムはスパ・リトリート、ヨガや瞑想プログラム、ホリスティック・ヒーリング、フィットネス・ゲッタウェイ、セラピューティック・トリートメントなどのアクティビティを統合したものです。予防と治療の両方の健康体験が含まれ、ストレス解消、デトックス・プログラム、全体的な若返りなどを求める旅行者を惹きつけています。

市場の成長を後押ししているのは、健康意識の高まりとセルフケア体験に対する需要の高まりです。旅行者は今日、インドのアーユルヴェーダ・リトリート、日本の温泉リゾート、世界各地の高級ウェルビーイング・リゾートなど、ウェルビーイングの実践と文化体験が融合した没入型の体験を求めています。このような体験は個人の健康を高めるだけでなく、現地の文化とのより深いつながりを育み、旅行体験全体を豊かにします。

ウェルネス・ツーリズムは個人的な利益だけでなく、持続可能な経済成長にも貢献するため、世界の観光地はウェルネス・インフラへの投資を促しています。より健康的なライフスタイルとホリスティックなウェルビーイングを促進しながら、観光収入を増加させるこの分野の可能性を各国が認識しているため、こうした投資が市場の拡大を後押ししています。

ウェルネス・ツーリズム市場の動向

ウェルネス・ツーリズムにおける文化的・地域的没入

ウェルネス・ツーリズムは、旅行者と地元の習慣、伝統、癒しの実践を結びつける没入型の体験を取り入れるよう進化しています。ウェルビーイング・リトリートでは、一般的なリゾート滞在ではなく、伝統的なヒーリングセラピーや先住民の儀式、地元のアート、その土地ならではの料理教室など、本物の文化交流に重点を置くようになっています。

• 例えば、2024年には世界中のウェルネスリゾートが文化的要素をプログラムに組み込み、インドではアーユルヴェーダトリートメント、タイではタイハーブ療法のワークショップ、アメリカではネイティブアメリカンのヒーリングセレモニーを提供しています。

ウェルビーイングと文化的な真正性の融合は、旅行体験を豊かにするだけでなく、地域経済を活性化し、伝統的な慣習の保護を促進します。その結果、ホリスティックなウェルビーイングと有意義な文化との関わりを求める旅行者を惹きつけ、この成長トレンドは市場の拡大に拍車をかけています。

ウェルネス・ツーリズム市場の推進要因

デジタル・デトックス・リトリートの成長

通知、電子メール、ソーシャルメディアの圧倒的な存在感がデジタル疲労を引き起こし、デジタル・デトックス・リトリートによる救済を求める旅行者が増加しています。これらのリトリートは、リラクゼーション、マインドフルネス、全体的な幸福に焦点を当てたスクリーンのない環境を提供します。

• 例えば、2025年1月現在、世界のスクリーン使用時間は1日平均6時間40分で、アメリカ人は毎日7時間以上、Z世代は平均9時間スクリーンにさらされています。

このような過剰なデジタル消費は、テクノロジーからの逃避を提供し、自然とのつながりを取り戻し、マインドフルネスを実践し、心の健康を向上させるリトリートへの需要を煽り、大きな成長を促しています。

ウェルネス・ツーリズムにおける持続可能性とエコ・ウェルネス

環境の持続可能性に対する消費者の意識の高まりにより、環境に優しいウェルネス・ツーリズムが主要な市場牽引役となっています。旅行者は、環境保全とホリスティックなウェルビーイングという価値観に沿った、責任ある観光体験を求めるようになっています。ウェルネス・ツーリズムのプロバイダーは、持続可能性をサービスに取り入れることで、より多くの消費者を惹きつけ、市場の成長を強化することができます。

• Bouteco Hotelsの調査によると、24歳以下の観光客の65％が、リゾートを選ぶ際に公式の持続可能性認証を重要視しています。

この傾向は、再生可能エネルギー、環境に優しい宿泊施設、廃棄物削減の取り組みなど、ウェルネスリゾートが持続可能な慣行を採用するよう後押ししている、環境意識の高い旅行者の影響力の高まりを強調しています。

市場抑制要因

ウェルネス・ツーリズム・パッケージのコスト高

ウェルネス・ツーリズム・パッケージは、主に富裕層の旅行者をターゲットにしているため、その割高な価格設定が利用しやすさの大きな障壁となっています。ラグジュアリー・スパ、ヨガリトリート、個別ウェルビーイング・プログラムには、高級宿泊施設、オーガニックで持続可能な食材を使用した食事、プライベート・セラピー・セッションやガイド付き瞑想などの特別なウェルビーイング・アクティビティが含まれていることが多い。

こうしたサービスはコストを押し上げ、中間所得層や予算重視の旅行者にとっては、ウェルビーイング・ツーリズムは手の届きにくいものとなっています。さらに、柔軟な価格設定モデルがなく、予算に見合ったウェルビーイングの選択肢が限られているため、市場の拡大がさらに制限されています。より費用対効果の高い代替案がなければ、参加コストが高いため、消費者の幅広い普及と市場成長が引き続き制限されることになります。

市場機会

パートナーシップとコラボレーションの増加

ウェルネス・ツーリズム業界における提携は、消費者の多様な需要に応じた革新的な統合ソリューションを促進する大きな可能性を秘めています。スポーツ志向のブランドとのコラボレーションにより、ブートキャンプやヨガリトリートなど、フィットネス志向のパッケージを作ることも可能になります。

• 例えば、2023年5月、JWマリオット・ムンバイ・ジュフは、テクノジムと提携し、ホテルのジムの設備をアップグレードしました。この提携は、顧客にラグジュアリーなウェルネス体験を提供するもので、健康中心の旅行アメニティを求める潮流の高まりにマッチし、ウェルビーイング・ツーリズム市場を後押しするものです。

このような提携は、市場アクセスを拡大し、プロバイダーが統合的でニッチなウェルビーイング・ソリューションを提供することを可能にし、顧客との親和性を形成し、市場の成長を促進します。

地域別洞察

北米： 市場シェア38.9％で圧倒的な地域

北米、特にアメリカは、先進的な医療インフラ、高い可処分所得水準、セルフケアとホリスティックな健康への消費者の関心の高まりにより、世界のウェルネス・ツーリズム市場を支配しています。カリフォルニア州、アリゾナ州、コロラド州などの高級ウェルネス・リゾートは、フィットネス・プログラム、スパ・セラピー、医療福祉サービスを含む総合的なウェルネス・パッケージを提供しています。

COVID-19の流行は、多くのアメリカ人が海外旅行の代わりに地元の保養地を選んだため、国内のウェルビーイング・ツーリズムをさらに加速させました。さらにこの地域では、デジタル・デトックス・リトリートや自然を利用したウェルビーイング・アクティビティなど、費用対効果の高いウェルビーイング体験が急増しており、市場の拡大をさらに後押ししています。

アジア太平洋： 市場年平均成長率が最も高い急成長地域

アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、中間層の拡大、ホリスティックヘルスに対する意識の高まりに牽引され、最も高いCAGRを記録する見込みです。タイ、インド、インドネシア、日本といった国々は、アーユルヴェーダ、ヨガ、瞑想といった伝統的な治療法を提供するウェルビーイングの主要な目的地です。例えばインドはアーユルヴェーダのリトリートで有名で、タイは高級スパリゾートやウェルネスセンターで有名です。急速な都市化、ストレスレベルの上昇、予防医療への文化的シフトが、ウェルビーイング・ツーリズムの需要をさらに高めています。

各国の洞察

• アメリカ– アメリカはウェルネス・アクティビティ、高級リトリート、統合医療プログラムへの需要が高いため、世界のウェルネス・ツーリズム業界を支配。2023年には、この分野は3,010億ドルに達し、流行前の2019年の2,490億ドルから21%増加します。カリフォルニア、アリゾナ、フロリダなどの人気のウェルネス・デスティネーションは、ホリスティック・ヒーリング、スパ・セラピー、フィットネス・リトリートを求める旅行者を惹きつけています。マインドフルネス旅行、デジタルデトックスリトリート、バイオハッキングセラピーの急増は、アメリカのウェルネス観光市場をさらに強化します。
• ドイツ– ヨーロッパのウェルネス・ツーリズム業界をリードするドイツは、ワールドクラスのメディカル・ウェルネスとスパ体験を提供。2022年10月には15万人から25万人の外国人患者が先進医療やウェルネス・トリートメントを受けに訪れました。最先端の医療、厳格な衛生基準、ホリスティック・ヒーリング・センターで有名なドイツは、専門的な治療を求める旅行者を魅了しています。バーデン・バーデンやバイエルン州のサーマル・スパ、高級リハビリ・クリニックなどが、ドイツのウェルネス・ツーリズム産業の成長に貢献しています。
• 中国– 中国のウェルネス・ツーリズム産業は、中国伝統医学（TCM）、ハーブ療法、鍼治療への世界的な関心を背景に成長しています。2024年の報告書では、海外で提供されるTCMサービスを通じてウェルネス・ツーリズムにおける中国の役割が拡大していることを強調し、本物の癒し体験を求める海外からの旅行者を惹きつけています。人気の治療法には、カッピング療法、ハーブ・デトックス・プログラム、太極拳リトリートなどがあります。海南島や四川省の天然温泉などのウェルネス観光地は中国の魅力を高め、ホリスティックな癒しに関心のある旅行者にとっての最良の選択肢となっています。
• フランス– フランスのウェルネス・ツーリズム市場は、高級スパ・リゾート、タラソテラピー・センター、ホリスティック・リトリートが牽引しています。フランスはヴィシーやエクス・レ・バンなどのミネラル豊富な温泉で有名で、若返りを求める世界中の旅行者を魅了しています。フレンチ・リヴィエラ沿いの高級ウェルネス・ホテルは、オーガニック・ビューティ・トリートメント、ヨガ・リトリート、ミシュランの星を獲得したウェルネス料理と相まって、フランスの地位を高めています。ブドウ園でのウェルネス・プログラムや高山でのリトリートなど、スロー・ツーリズムやパーソナライズされたウェルネス体験の台頭が観光産業をさらに後押ししています。
• インド– 古くから伝わるアーユルヴェーダ、ヨガ、自然療法を背景に、インドはウェルネス・ツーリズムの世界的リーダーとして急速に台頭しています。ホリスティック・ヒーリングに対する世界的な関心の高まりとともに、インドのウェルネス・セクターは活況を呈しています。ヒマラヤのアナンダ、シックスセンシズ・ヴァナ、CGHアース・ウェルネスなどのリゾートは、アーユルヴェーダのデトックス、瞑想、セラピューティック・ヨガを組み合わせた没頭型のリトリートを提供しています。ケララとリシケシは依然としてトップクラスの旅行先であり、持続可能でパーソナライズされたヒーリング・プログラムに重点を置くインドは、国際的なウェルネス・ツーリズムを求める人々を魅了し続けています。
• タイ– タイはアジアのウェルネス・ツーリズムの中心地であり、スパ・セラピー、フィットネス・リトリート、ホリスティック・ヒーリング・プログラムで有名です。プーケット、チェンマイ、サムイ島の高級リゾートでは、タイ式マッサージ、デトックス・リトリート、瞑想プログラムを提供しており、リラクゼーションと変容を求めるウェルネス旅行者を魅了しています。ハーブコンプレスセラピーやムエタイのフィットネストレーニングなど、伝統的なヒーリングメソッドもタイの魅力を高めています。寺院での滞在や僧侶による瞑想など、文化体験にウェルネスを取り入れることで、ウェルネス・ツーリズム市場はさらに強化されています。

セグメント分析

サービス別

ウェルネス志向の宿泊施設を求める富裕層向けの高級ホテルやハイエンド・リゾートが多いことから、宿泊部門がウェルネス・ツーリズム市場を牽引。このセグメントには、伝統的なホテル、モーテル、旅館に加え、バケーションレンタル、B&B、エコロッジといった新たな選択肢を含む多様な選択肢があります。高級リゾートはスパ施設、ホリスティック・トリートメント、ウェルビーイングに特化したプログラムを備えていることが多く、旅行者の体験をより充実したものにしています。プレミアムなウェルネス・リトリートへの需要の高まりが、宿泊施設を支配的なセグメントとして維持し、市場全体の成長を促進しています。

旅行目的別

旅行者が主にレジャーやビジネスを目的とした旅行にウェルビーイング・アクティビティを取り入れる傾向が強まっているため、ウェルビーイング・ツーリズムの第二次産業が市場を支配しています。ビジネスやレジャーを目的とする旅行者の多くは、スパトリートメントや瞑想セッション、健康に焦点を当てたセラピーを体験しています。この傾向は、特に法人旅行者のセルフケアやストレス管理に対する意識の高まりが後押ししています。ウェルネス・サービスを標準的なサービスに組み込むホテルやリゾートが増える中、二次的なウェルビーイング体験の需要は高まり続け、市場の優位性を維持しています。

旅行の種類別

国内ウェルネス・ツーリズムが最大の市場シェアを占めるのは、健康とウェルネス体験への現地支出の増加によるもの。COVID-19の流行は、国境規制が旅行者に自国内のウェルビーイング旅行先を探索するよう促し、この傾向を加速させました。精神的、肉体的、スピリチュアルな健康に対する意識の高まりが、現地の保養所、スパ、ホリスティック・サービスの需要を牽引。安全性と健康への懸念がこのシフトをさらに強め、国内ウェルビーイング・ツーリズムは、特にウェルビーイングに意識の高い新興地域において、市場成長の重要な原動力となっています。

企業市場シェア

ウェルネスツーリズム業界の主要企業は、市場での存在感を強め、成長を促進するために、戦略的な事業イニシアティブを積極的に採用しています。こうした戦略には、戦略的提携、M&A、革新的製品の発売、規制当局の承認などが含まれます。各社は、高級リゾート、ウェルネス・リトリート、ヘルスケア・プロバイダーと提携し、サービスの拡充を図っています。

ヒルトン 世界市場における新興プレーヤー

ヒルトンはウェルネス・ツーリズム業界における重要なプレーヤーであり、コンラッドとヒルトン・ホテルズ＆リゾーツのブランドで、世界の一流リゾート地でウェルネスに特化したプレミアムな体験を提供しています。これらの施設では、最先端のフィットネスセンター、ラグジュアリーなスパトリートメント、マインドフルネスプログラム、ホリスティックな健康のために考案されたウェルネスキュイジーヌを提供しています。

ヒルトンの最近の展開

• 2024年3月、ヒルトンは睡眠の専門家であるレベッカ・ロビンズ博士との提携により、マウイ島のグランド・ワイレア、ア・ウォルドーフ・アストリア・リゾートでスリープリトリートを導入しました。このリトリートは、睡眠科学、スパセラピー、マンツーマンの睡眠スケジュールプランニングを組み合わせ、宿泊客の睡眠の質を向上させるもので、ウェルネス・ツーリズム業界を後押しし、回復と科学主導のホスピタリティ体験を求める健康志向の観光客にアピールしています。

ウェルネスツーリズム市場の主要企業一覧

1. Hilton
2. Accor
3. Hyatt Corporation
4. Rancho La Puerta, Inc.
5. Marriot International, Inc.
6. Rosewood Hotel Group
7. Niraamaya Wellness and Ayurveda Retreat
8. IHG
9. Omni Hotels & Resorts
10. Radisson Hotel Group
11. Four Seasons Hotels Limited
12. Canyon Ranch
13. Carnoustie Ayurveda and Wellness
14. Mekosha
15. IHHR Hospitality Ananda Pvt. Ltd

最近の動き

• 2024年5月 –マリオット・インターナショナルのカリブ海地域のラグジュアリーホテルは、ホスピタリティ業界におけるフィットネスとウェルネスの拡大に歩調を合わせています。コア・ヘルス＆フィットネスが報告した最近の業界トレンドによると、ホテルのウェルビーイング・アメニティは宿泊客全体の満足度の38%に寄与しているとのことです。
• 2024年3月 – ヒルトンは、睡眠の専門家であるレベッカ・ロビンズ博士との提携により、マウイ島のグランド・ワイレア、ア・ウォルドーフ・アストリア・リゾートでスリープリトリートを導入しました。このリトリートでは、睡眠科学、スパセラピー、マンツーマンの睡眠スケジュールプランニングを組み合わせ、ゲストの睡眠の質を向上させることで、ウェルネスツーリズム産業を推進し、疲労回復や科学に基づいたホスピタリティ体験を求める健康志向の観光客にアピール。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、世界のウェルネスツーリズム市場は、健康と福祉に対する消費者の意識の高まり、ストレスレベルの上昇、没入型のウェルネス体験に対する需要の急増を背景に、著しい拡大が見込まれています。この市場は、文化や地元への没入、持続可能性を重視した旅行、デジタル・デトックス・リトリートなどのトレンドによってさらに強化されており、ウェルネス・ツーリズムは現代の旅行者にとって非常に魅力的なものとなっています。

さらに、戦略的パートナーシップ、ウェルネスを統合したホスピタリティの提供、AIを活用したパーソナライズされたウェルネス・プログラムなどの技術的進歩が、大きな成長機会を生み出しています。有望な見通しとは裏腹に、ウェルネス・リトリートの運営コストの高さ、国境を越えたウェルネス・サービスにおける規制の複雑さ、予算重視の旅行者にとってのアクセスの問題など、業界は課題に直面しています。

しかし、北米が市場をリードし、アジア太平洋地域は可処分所得の増加と伝統的な癒しの習慣により急成長を遂げているため、ウェルネスツーリズムは持続的な勢いを目の当たりにすることが期待されます。革新性、手頃な価格、包括性を採用する業界プレーヤーは、この拡大する市場を活用するための最良の立場になるでしょう。

ウェルネスツーリズム市場のセグメンテーション

サービス別（2021年〜2033年）

• 国内輸送
• 宿泊
• 飲食
• ウェルネス・アクティビティ
• ショッピング
• その他

旅行目的別（2021年～2033年）

• 一次
• 二次

旅行種類別（2021-2033年）

• 国内

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

ESG動向

ウェルネスツーリズムの世界市場規模分析

1. ウェルネスツーリズムの世界市場紹介
2. サービス別
   1. サービス別
      1. 金額別サービス
   2. 国内輸送
      1. 金額別
   3. 宿泊
      1. 金額別
   4. 飲食
      1. 価格別
   5. ウェルネス
      1. 価値別
   6. ショッピング
      1. 価値別
   7. その他
      1. 金額別
3. 旅行目的別
   1. 旅行目的
      1. 金額別旅行目的
   2. プライマリー
      1. 価値別
   3. 二次
      1. 価値別
4. 旅行の種類別
   1. 旅行タイプ別
      1. 旅行種類別金額ベース
   2. 国内
      1. 金額別
   3. 海外
      1. 金額別

北米市場の分析

ヨーロッパの市場分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

付録

免責事項

*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***