タンポン市場の規模、シェア、トレンド、成長予測、2025年 – 2032年

グローバルなタンポン市場は、2025年に57億ドルから2032年には84億ドルに成長する見込みであり、2025年から2032年の間に年平均成長率（CAGR）は5.7%に達すると予測されています。この成長の背景には、生理ケアにおける消費者の期待が便利さと控えめさへとシフトしていることがあります。特に都市部で働く女性や学生は、長時間のオフィス勤務、スポーツ、旅行中でも体を動かし続けることができるタンポンに引かれています。また、有機的な女性用ケア製品へのシフトも、合成繊維や化学残留物に懸念を抱くユーザーに安心感を与えています。

都市部で働く生理を持つ女性にとって、タンポンは挿入と取り外しが簡単で、速いライフスタイルにスムーズに適合します。ナプキンとは異なり、タンポンはより自由な動きを可能にし、オフィスワーク、通勤、社交活動のバランスを取る女性にとっては重要です。シンガポールや香港のような長時間労働と公共交通機関への依存が一般的な地域では、タンポンは控えめに使用でき、漏れのリスクが低いため好まれています。この便利さは、コテックスやプレイテックスなどの企業が都市部のマーケティングを拡大する要因となり、タンポン使用の「持ち運びやすさ」をコアな利点として位置付けています。

2024年には、スペインのデシグアルを含むいくつかの欧州企業が、ジェンダーインクルーシブな従業員福利厚生の一環としてオフィスのトイレで無料のタンポンを提供し始めました。このトレンドは、タンポンの使用を一般化させるだけでなく、より多くの都市専門職にその実用性を紹介することに寄与しています。職場でのタンポンの利用可能性は、試してみた女性が個人的なルーチンにもその習慣を持ち込むことで、再利用を促進します。

一方、トキシックショック症候群（TSS）に関する懸念は、特にリスクよりも利益が強調される市場において、タンポンの普及の障壁となっています。TSSは稀ではありますが、長時間のタンポン使用と結びついており、高吸収性のタンポンとの関連が長期的な不安を生んでいます。中国やインドでは、タンポンがまだ一般市場において比較的新しいため、保健当局や婦人科医は初めて使用する女性にTSSについて注意を促しています。これにより、多くの女性が安全な選択肢としてナプキンを選ぶことになります。この恐れは、限られた生理健康教育のある農村地域や準都市地域で大きくなります。ブランドはこの認識に対抗しようとしていますが、スティグマは残ります。

日本においては、文化的保守主義とTSSに対する不安が影響し、タンポンの採用率は生理用ナプキンに比べて著しく低いです。企業が有機的または低吸収性のコットンタムポンを促進しても、健康フォーラムやソーシャルメディアの議論ではTSSが焦点に挙げられ、購買決定に影響を及ぼしています。TSSに関する慎重な語りは、規制環境にも影響を及ぼしています。

エコフレンドリーなタンポンオプション、特に再利用可能なアプリケーターの増加は、持続可能な生理用製品への高まりつつある需要に応えることで、ブランドに新たな機会を提供しています。主にヨーロッパやアジア太平洋地域の都市部消費者は、使い捨てプラスチックの廃棄物を減らす製品を積極的に求めています。例えば、2023年にイギリスを拠点とするデイムは、自社の再利用可能なタンポンアプリケーターをクリーンでグリーンな代替品として宣伝し、ヨーロッパ全体での存在感を拡大しました。これにより、環境意識の高いバイヤーの中でブランドのロイヤルティを強化することができました。

材料別に市場はコットン、レーヨン、混合、その他に分かれています。これらの中で、コットンは2025年に市場シェアの約34.8%を占めると予測されています。現代の消費者は、従来のタンポンにおける合成繊維や化学処理の安全性を疑問視しています。2023年に発表された環境国際誌の研究では、さまざまな主流のタンポンブランドに微量の金属が含まれていることが明らかになりました。これらのレベルは規制された限界内にありましたが、これらの発見は多くのユーザーを有機的なコットンオプションへと推し進めました。これらの製品は通常、農薬、塩素漂白、香料添加物が不使用であるとされています。

混合タンポンは、性能とコスト効率のバランスをとることから人気が高まっています。これらはしばしばコットンとレーヨンの混合を使用しています。この組み合わせにより、低い生産コストでより良い吸収性が可能になります。レーヨンはコットンと組み合わせることで、挿入と取り外し時の摩擦を軽減する滑らかな質感を提供します。この特性は、アジア太平洋地域での消費者マーケティングで強調されていますが、タンポンの浸透率は低く、認知度は高まっています。

流通チャネル別では、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、薬局、オンライン小売に分かれています。この中で、スーパーマーケット/ハイパーマーケットは2025年にタンポン市場シェアの約41.6%を占めると見込まれています。これらの店舗は高い可視性を持ち、消費者の信頼を獲得しています。顧客は様々な生理製品を並べて比較し、即座に購入決定を下すことができます。ヨーロッパでは、テスコやカルフールのような小売業者がこのトレンドを利用して、タンポンのプライベートブランドを立ち上げ、タンパク質やo.b.と競争しています。

薬局は、医薬品供給者としてだけでなく、健康とウェルネスの目的地として位置付けることで、安定した成長を遂げると予想されています。このシフトは、特にプロフェッショナルなアドバイスと安全性を薬局に関連付ける女性の間で消費者の信頼を築きます。また、有機的で皮膚科学的に試験されたタンポンの需要が急増しており、これらは多くの場合、マスリテイルに到達する前に薬局で初めて販売されます。さらに、薬局はデジタル統合を利用して売上を増加させています。

2025年には北米が市場の約40.1%を占めると予想されており、これは消費者の嗜好の変化、持続可能性への懸念、経済的圧力によるものです。生理衛生に関する意識の高まりや、エコフレンドリーで有機的な代替品への嗜好の急増も市場を後押しする見込みです。アメリカのタンポン市場では、有機的および自然な製品の需要が高まっています。これは、合成材料の使用に対する消費者の懸念や、有機コットンや他の自然繊維から作られた製品の好みによって推進されています。経済的要因、特にインフレは、生理用製品の価格を高騰させています。2019年以来、タンポンのパックの平均価格は36%上昇し、2024年には約8.29ドルに達しました。この価格上昇は、ナプキンとタンポンの年間販売の減少に寄与しており、ナプキンは12%、タンポンは16%の減少を見せています。

欧州では、タンポンは一般製品安全規則（2023/988/EU）に準拠する必要があり、製造者は消費者に安全に使用できる製品を提供することを保証しています。EDANAタンポン行動規範のような自主的なガイドラインは、タンポンの生産、ラベリング、および使用指示の最低基準を概説しています。最近の研究では、タンポンに鉛、ひ素、カドミウムなどの有害金属が含まれているという懸念が提起されています。したがって、EDANAは重金属やトレース化学物質は意図的にタンポンに追加されておらず、近代的な吸収性衛生製品の一部ではないと強調しています。これらは製造過程からの残留物として存在する傾向があり、環境汚染によるものです。EDANAのステワードシッププログラムは、農薬などの物質に対するガイダンス値を設定し、検出されたレベルが安全閾値を大幅に下回ることを保証しています。

欧州のいくつかの国では、キャンペーンや提唱プログラムが生理教育を積極的に推進し、文化的タブーを打破しています。イギリスやドイツでは、NGOが学校やコミュニティセンターと協力して生理教育を提供し、タンポンを含む生理用製品へのアクセスを確保しています。アジア太平洋地域では、さまざまな取り組みがタンポンの使用を推進し、生理健康意識を向上させることを目指しています。インドでは、マイナ・マヒラ財団が低コストの生理用製品を生産し、生理についてのオープンな議論を奨励することで女性をエンパワーメントしています。彼らのアプローチは衛生要件を満たすだけでなく、コミュニティの関与や雇用機会を促進します。同様に、デサイ財団はアサニ生理用ナプキンの取り組みを立ち上げ、農村女性が製造した手頃な価格の生理用製品を提供しています。これにより教育を促進し、スティグマを減少させています。台湾では、著名な活動家であるヴィヴィ・リンが生理の公平を提唱する最前線に立ち、彼女の努力により台湾はアジアで初めて全国的に無料の生理製品の提供を義務付ける国となりました。

グローバルなタンポン市場は非常に競争が激しく、確立されたブランドは新規参入者や消費者の嗜好の変化から圧力を受けています。プロクター・アンド・ギャンブル、キンバリー・クラーク、エッジウェル・パーソナル・ケアなどの主要ブランドは依然として市場を支配しています。エコフレンドリーな製品の需要の高まりに応じて、Vivのようなブランドが登場しています。Vivの有機コットンタムポンは、毒素や合成材料が不使用で、多くの人気を集め、3,000人の待機リストが発生しました。新興のプレーヤーは透明性に焦点を当て、成分の完全な開示や重金属テストを行うことで、健康志向の消費者に共鳴しています。

タンポン市場は、2025年に57億ドルに達すると予測されており、控えめな生理用製品に対する好みの高まりや、有機コットンタムポンの採用が市場の主要な推進力となっています。2025年から2032年にかけて、タンポン市場は5.7%のCAGRを記録する見込みです。再利用可能なタンポンアプリケーターの開発や、ヘルスケアプロバイダーとの戦略的なコラボレーションは、重要な市場機会となります。プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、キンバリー・クラーク・コーポレーションなどが主要な市場プレーヤーです。

Report Coverage & Structure

エグゼクティブサマリー

この報告書のエグゼクティブサマリーでは、2025年および2032年のグローバルなタンポン市場のスナップショットが提供されており、市場機会の評価や主要な市場トレンド、将来の市場予測などが詳述されています。市場機会の評価は、2025年から2032年にかけての市場規模をUS$ Bn単位で分析し、プレミアム市場インサイトや業界の最新動向、重要な市場イベントについても触れています。また、PMR（プロダクトマーケティングリサーチ）による分析と推奨事項も含まれており、戦略的な意思決定に役立つ情報がまとめられています。

市場の概要

市場の概要セクションでは、タンポン市場の範囲と定義が明確にされており、業界のダイナミクスに関する詳細な分析が行われます。市場のドライバーや制約、機会、主要トレンドが取り上げられ、特にEコマースの個人向け製品への浸透や女性の労働力参加の増加といったマクロ経済的要因が市場に与える影響が強調されています。また、COVID-19の影響分析も含まれており、パンデミックが市場に与えた影響とそれに対する予測要因も考察されています。

付加価値インサイト

このセクションでは、タンポンの製品タイプ別需要分析、規制環境、バリューチェーン分析、PESTLE分析、ポーターの五力分析が提供され、業界の競争環境や市場の成長要因に対する深い洞察が得られます。これにより、業界の全体像を把握し、戦略的な意思決定をサポートするための情報を提供します。

グローバルタンポン市場の展望

グローバルタンポン市場の展望セクションでは、市場の主要なハイライトが含まれ、単位あたりの市場ボリューム予測や市場規模（US$ Bn）および年々成長率が示されます。2025年から2032年にかけての市場サイズとボリュームの詳細な分析が行われ、歴史的市場サイズ（2019-2024年）についても言及されます。製品タイプ別、素材別、価格帯別、流通チャネル別の需要分析が行われ、それぞれの市場の魅力分析も行われます。

地域別市場分析

地域別の市場分析では、北米、ヨーロッパ、東アジア、南アジアおよびオセアニア、ラテンアメリカ、中東・アフリカの各地域ごとに市場の歴史的なサイズ（US$ Bn）とボリューム（単位数）の分析が行われます。各地域の市場の魅力分析も含まれており、地域ごとの特性や成長機会を探ることができます。

北米タンポン市場の展望

北米市場では、米国とカナダの市場サイズ（US$ Bn）の分析が行われ、製品タイプ、素材、価格帯、流通チャネルごとの詳細な分析が提供されます。特に、ラディアルウィンドプルジェットと長方形/正方形パッドの製品タイプ別の市場予測が示され、消費者の嗜好や市場の傾向についての洞察が得られます。

ヨーロッパタンポン市場の展望

ヨーロッパ市場では、ドイツ、フランス、イギリス、イタリア、スペイン、ロシア、トルコなどの国別市場サイズの分析が行われます。製品タイプや素材、価格帯、流通チャネルに基づく市場予測も含まれ、各国の市場の特性や競争環境が明らかにされます。

東アジアタンポン市場の展望

東アジア市場では、中国、日本、韓国の市場サイズとボリュームの分析が行われ、各国の市場動向が詳述されています。特に、製品タイプや素材、価格帯ごとの詳細な市場予測が提供され、地域特有の消費者嗜好に関する情報も含まれています。

南アジア・オセアニアタンポン市場の展望

南アジアおよびオセアニア市場では、インド、東南アジア、オーストラリアおよびニュージーランド（ANZ）などの国々に焦点を当てた市場分析が行われます。各国の市場サイズ予測が示され、製品タイプ、素材、価格帯別の詳細な分析が提供されています。

ラテンアメリカタンポン市場の展望

ラテンアメリカ市場では、ブラジル、メキシコ、その他のラテンアメリカ諸国に焦点を当てた市場サイズ分析が行われます。特に、製品タイプや素材、価格帯、流通チャネルごとの市場予測が示され、地域特有の市場動向が明らかにされます。

中東・アフリカタンポン市場の展望

中東およびアフリカ市場では、GCC諸国、エジプト、南アフリカ、北アフリカなどの国々における市場サイズとボリュームの分析が行われます。これにより、地域ごとの市場特性や成長機会に関する詳細な情報が提供されます。

競争環境

競争環境セクションでは、2024年の市場シェア分析や市場構造が示され、競争の激しさに関するマッピングが提供されます。主要な企業のプロファイルが含まれ、プロクター・アンド・ギャンブル、ジョンソン・エンド・ジョンソン、キンバリー・クラーク、エッジウェル・パーソナルケア、スウェーデンセルロースなどの企業の概要や戦略、最近の開発が詳述されています。これにより、業界内の競争状況や主要プレーヤーの動向が把握できます。