パーソナルケア用おしりふきの世界市場（2023-2031）：製品別（ベビー用おしりふき、顔用＆化粧品用おしりふき、その他）

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パーソナルケアティッシュの世界市場規模は2024年に214.6億米ドル。2025年には226.9億米ドル 、2033年には353.5億米ドルに達すると推定され、予測期間中（2025～2033年）の年平均成長率は5.7%です。

パーソナルケア製品に対する需要の増加、電子商取引と消費支出の増加が市場の成長を後押しすると予測されます。パーソナルケア用ワイプは、主に洗浄と個人衛生に使用される使い捨てアイテムです。パーソナルケア用ワイプは、小～中サイズの湿らせた布またはプラスチック片で、便利なように折りたたんで個包装されているか、ディスペンサーの場合は、個々のワイプが入った大きなロールとして提供され、引き裂くことができます。医療用やオフィス用のウェットティッシュは、皮膚衛生用ではありません。パーソナルケア用ワイプは、主に洗浄と個人衛生に使用される使い捨てアイテムです。

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パーソナルケアティッシュの世界市場規模は2024年に214.6億米ドル。2025年には226.9億米ドル 、2033年には353.5億米ドルに達すると推定され、予測期間中（2025～2033年）の年平均成長率は5.7%です。

パーソナルケア製品に対する需要の増加、電子商取引と消費支出の増加が市場の成長を後押しすると予測されます。パーソナルケア用ワイプは、主に洗浄と個人衛生に使用される使い捨てアイテムです。パーソナルケア用ワイプは、小～中サイズの湿らせた布またはプラスチック片で、便利なように折りたたんで個包装されているか、ディスペンサーの場合は、個々のワイプが入った大きなロールとして提供され、引き裂くことができます。医療用やオフィス用のウェットティッシュは、皮膚衛生用ではありません。パーソナルケア用ワイプは、主に洗浄と個人衛生に使用される使い捨てアイテムです。

パーソナルケア用ワイプ市場の促進要因

Eコマースと消費者支出の増加

Eコマースの小売チャネルは、パーソナルケア用ウェットティッシュ市場に多くの収入をもたらします。消費者は小売店を訪れることなく、オンラインで何百万ものものを閲覧することができます。消費者支出の増加、人口増加、インターネットの利用可能性は、今後数年間でEコマース小売売上を押し上げるでしょう。モバイル・ショッピング・アプリや安全で便利な決済チャネルもオンライン小売を後押しします。ピンタレスト、インスタグラム、パーソナルケアサイトは、ワイプトレンドに大きな影響を与えます。

危機により、顧客の購買パターンが変化し、需要の変動、マージンの課題、競争力に対応するための新たな小売戦略が必要。水が不足すると、消費者はパーソナルケア用ウェットティッシュにより多くの支出をします。新興市場や海外製品に対する需要の高まりがオンライン購買を後押し。インスタグラムやフェイスブックでの製品レビューやフォーラムが消費者の購買に影響。

パーソナルケア製品に対する需要の増加

清潔、化粧品、化粧のためのパーソナルケア製品およびスキンケア製品のニーズは、近年大幅に増加しています。これは、これらの製品が提供する多くの利点に関する消費者の知識の高まりに起因すると考えられ、化粧品業界全体に好影響を与えると予想されるため、最終的には予測期間を通じて個人用ワイプ市場の燃料となるでしょう。洗顔料、石鹸、ハンカチ、布巾、ナプキンなど様々な洗浄用品の代替品としての効率性から、パーソナルケア用ウェットティッシュは世界中で顧客の注目を集めています。パーソナルケア用ウェットティッシュの市場拡大には、使いやすさ、感染予防、使い捨て、利便性、効率的な皮膚洗浄（特に水へのアクセスが乏しい場合）などの要素が貢献しています。

過去数年間の市場成長の加速は、アメリカにおける天然製品の利用可能性の上昇に寄与しています。有効性と自然な美しさの利点のユニークな組み合わせは、天然由来の化合物の可能性を認識し、現在その多機能の資質を利用しているLaveranaやジョンソン・エンド・ジョンソンのような企業の製品に見られるかもしれません。予測される期間中、これらの要素は業界の拡大を促進すると予想されます。

パーソナルケア用ワイプ市場の阻害要因

水を使わないフェイスクリーナーへの嗜好の高まり

パーソナル・ケア・ワイプは、水を使わずに肌を清潔にし、リフレッシュできることから人気があります。これらのワイプは、携帯に便利な小さなパックに入っています。しかし、Evolina、Sun Chem India、Emamiのような企業は、洗浄力のある水なし洗顔料の販売を開始しました。これらの商品は、そのまま顔に塗って、ティッシュやハンカチで取り除くことができます。アロエベラエキスとビタミンEから作られています。

生産も販売もまだ始まったばかりですが、新製品の登場により、需要は今後数年で急増すると予想されています。例えば、FMCG事業のEmami Ltd.は2017年4月、同社の男性用グルーミングブランド「HE」のもと、画期的な「HE On The Go」ウォーターレス・フェイス・ウォッシュを発表。この製品は水なしで洗浄できるため、便利で使いやすい。アロエベラや海洋エキスのミネラルも配合。

市場機会

サステナブル製品

持続可能な分野のメーカーは、パーソナル・ケア用ウェットティッシュの世界市場で収益性の高い事業展望を見出すことができるかもしれません。プラスチックやプラスチック代替品の生産と消費に関連する環境への影響に対する世界的な意識の高まりにより、持続可能な素材や生分解性素材から製造されるパーソナル・ワイプは、予測期間中、特にアジア市場で人気が高まると予測されます。メーカーは、ブランドの評判を高めるために、デザイン革新という収益性の高い市場に注力するかもしれません。製品の劣化を防ぐため、開封後は密閉された環境で保管する必要があるため、多くの企業がパッケージやディスペンサーのイノベーションに頭を悩ませています。顧客を引き付けるために、生産者は装置の洗浄能力とデザインに集中してきました。

さらに、顧客を引き付けるために、いくつかの企業は、ワイプのための多数の用途を活用することにより、製品ラインを成長させ続けています。例えば、2018年、ティーンをターゲットにした化粧品ラインC’est Moiは、メイクを落とすためのクレンジングジェル、ローション、ワイプを揃えたジェントルクレンジングコレクションをデビューさせました。種類別の品ぞろえは、顧客の年齢や肌質を考慮しながら、より多くの選択肢を提供することになります。さらに、特定の国に合わせたアイテムを作ることで、購入者は自分の肌タイプや気候条件に合った商品を見つけることができるため、メーカーにもメリットがあると予想されます。今後6年間で、業界はこれらの理由から恩恵を受けると予想されます。

地域分析

アジア太平洋地域が世界市場を支配

アジア太平洋地域は、パーソナルケアワイプ市場の最も重要なシェアホルダーであり、予測期間中に7%のCAGRを示すと推定されています。数年前から、アジア太平洋地域のパーソナルケア用ワイプ市場は、ワイプ事業における欧米諸国の傾向を模倣しています。この点で、欧米諸国のライフスタイルに大きな影響を受けているミレニアル世代による衛生上の注意の高まりが、アジアにおけるパーソナルケア用ウェットティッシュ市場を牽引しています。さらに、現在のCOVID-19の流行を考慮すると、より多くの人々が予防措置としてパーソナル・ケア・ワイプを使用しています。このような要素は、特にインド、中国、日本などの国々で、より多くの人口集団を引きつけると予想されます。

製品需要に影響を与えるもう一つの大きな側面は、大気汚染に対するこの地域の関心の高まりです。世界の大気汚染に関する調査を行う団体IQAirのデータによると、世界の人口上位20都市の80％近くが中国とインドにあります。高い汚染レベルがもたらす大気環境の悪化により、手や体の一部を清潔にするために頻繁に使用されるパーソナルケアティッシュの需要が高まっています。推計によると、最も急速に拡大しているのはベビー用ウェットティッシュ市場。薬局、小売店、スーパーマーケットでの入手しやすさと手頃な価格の拡大により、これらの製品の販売性は向上しています。さらに、育児用品のeコマース・プラットフォームが普及したことで、マーケティング担当者や企業は市場シェアを拡大し、新しいバリエーションや追加商品を投入できるようになりました。例えば、赤ちゃんのおしりふき「Huggies」を製造するキンバリー・クラーク社は、自社の製品ラインが天然素材から作られていることをアピールしており、天然素材の赤ちゃんのおしりふきに対する需要の高まりを考えると、これが大きな推進力となっています。

北米： 急成長地域

北米は、予測期間中に年平均成長率4.1%を示すと予測されています。北米におけるパーソナルケア用おしりふきの最大市場は、米国とカナダです。これらの国々は健康志向の人口が多く、地域市場の繁栄を支えています。北米のパーソナルケア用ウェットティッシュ市場は、消費者が抗菌ウェットティッシュをより多く使用していることから拡大しています。より健康的なライフスタイルを求める消費者の継続的な傾向と衛生意識の高まりが、同地域の抗菌ウェットティッシュ需要を牽引しています。ほとんどの抗菌ウェットティッシュは、99.9％の微生物や危険な病原体を防御するように作られています。新興ブランドや有名美容ブランドが提供する化粧品用ウェットティッシュの品揃えはまだ豊富です。この分野でのファッショントレンドの発展を考えると、この新興産業（顔・化粧品用ウェットティッシュ）は、少量生産の化粧品ブランドを含む新たなプレーヤーをすぐに引きつけると予測されます。

ヨーロッパは、世界市場で最も急成長している地域のひとつです。ベビーワイプは、パーソナルケア用ワイプ売上全体の30％以上を占め、ヨーロッパ市場を牽引しています。ドイツ、イギリス、イタリアは、ベビーワイプの使用が一般的なヨーロッパ諸国のひとつです。ヨーロッパでは、個人の衛生意識の高まりとソーシャルメディアの普及により、介護用おしりふきの需要が増加しています。ヨーロッパにおけるパーソナルケア分野の爆発的な成長により、パーソナルケア用おしりふきのメーカーは、新たな販売チャネルを調査し、製品内容を改善する可能性があります。

さらに、エコロジーへの影響から、欧州のパーソナルケア分野ではグリーン商品が人気を集め続けています。ヨーロッパにおけるベビーワイプの需要は、出産率の上昇、医療処置の近代化、働く女性の増加によって促進されています。ヨーロッパ、特に東欧とトルコでは、化粧用おしりふきの使用率が急速に高まっています。化粧用ウェットティッシュは、他のパーソナルケア用ウェットティッシュよりも高価ですが、肌に良いという利点から、ヨーロッパの顧客はますます化粧用ウェットティッシュを使い続けています。

ラテンアメリカでは、メーカーやサプライヤーの流通網の拡大により、ここ数年でパーソナルケア用ウェットティッシュの入手可能性が高まっています。女性の社会進出と衛生支出の増加は、この製品分野拡大の重要な原動力です。中南米全体の女性の就業率は過去10年間で大幅に上昇しています。国際通貨基金（IMF）は2017年、中米地域の労働力の50％以上を女性が占めていると報告しました。その結果、可処分所得の増加により、パーソナルケアと衛生用品への支出が増加すると予想されます。

中東・アフリカ地域は、仕事の見通しの増加や外資系メーカーの導入により、中間所得層の人口がかなり増加しています。パーソナルケアティッシュ市場は、労働人口の増加と彼らの購買力の大幅な増加により、スキンケアや個人衛生製品への支出の増加から恩恵を受けるでしょう。イラン、サウジアラビア、オマーン、ドバイなどの国々で化粧品や個人衛生用品の需要が高まっていることも、市場拡大に拍車をかけている主な理由のひとつです。

セグメント別分析

製品別

ベビーワイプ分野は世界市場を支配しており、予測期間中のCAGRは4.7%と予測されています。ベビーワイプは、乾いた状態でも濡れた状態でも使用できるペーパータオルで、赤ちゃんのデリケートな肌を清潔にします。アルコールベースのクレンザーやマイルドな洗浄剤のような物質を含む溶液は、これらの製品に頻繁に飽和しています。ベビーワイプは一般的に様々なサイズのパックで供給され、通常1箱に約80枚入っています。使用頻度が高いため、大量に購入する必要があります。ハギーズ（Huggies）」と「パンパース（Pampers）」は、ベビーワイプ市場で世界的に最も有名なブランドです。ベビーケア用品への消費支出や、乳幼児の衛生の必要性に対する両親の知識の高まりにより、ベビーワイプの世界的な需要が高まっています。ミクロレベルでは、オーガニックや生分解性のベビーワイプに対する消費者の反応の高まりが、このセグメントの拡大を後押ししています。

販売チャネル別

スーパーマーケットおよびハイパーマーケット部門が世界市場を支配し、予測期間中の年平均成長率は5.2%と予測されます。2031年までには、この市場カテゴリーが33.08%の市場シェアを占め、引き続き優位を保つと予測されています。消費者はハイパーマーケットやスーパーマーケットでパーソナルケア用ウェットティッシュを購入することを好みます。ほとんどの買い物客は、他のスーパーマーケットや、食品、電子機器、衣料品、玩具などの家庭用品からパーソナル・ケア・ティッシュを購入しています。

COVID-19の大流行により、ハイパーマーケットやスーパーマーケットでのパーソナルケア用ウェットティッシュの売上はかなり伸びています。パンデミック発生から数週間は、世界中で多くの店舗が在庫切れを起こしました。例えば、2020年前半には、シンガポールとインドのほとんどの店舗でパーソナルケア用ウェットティッシュが深刻な品不足に陥りました。この品不足は、直前の購入や女性用品の備蓄によってもたらされたものです。近い将来、スーパーマーケットやハイパーマーケットで一部の商品が入手できなくなることで、Eコマース小売の人気が高まることが予想されます。

パーソナルケア用おしりふき市場の主要企業リスト

1. Edana
2. Diamond Wipes International Inc.
3. Medline Industries, Inc.
4. The Honest Company, Inc.
5. Procter and Gamble (P andG)
6. Edgewell Personal Care.

最近の動向

• 2023年2月-カナダ・オンタリオ州のInnocore社が、プレモイスト、不織布、表面、個人用ワイプ、その他のハンドケア製品のTouch Point®およびCertainty®ブランドを製造。米国に本社を置く洗浄・保護製品の総合メーカーであるHBG社がInnocore社を買収。
• 2023年2月-Harper Hygienics社のヘンプベースのパーソナルケア用ワイプが、ヘンプシードエキスから製造されたNaturals Hemp Intimate Wipesとして販売開始。Naturals Hemp Intimate Wipesは、最高の注意を払って作られており、一日中清潔で元気な気分を保つ爽やかな効果が長続きします。このワイプに使用されている生分解性不織布は、パーソナルケアに必要な環境に優しい選択肢を提供するというHarper Hygienicsのコミットメントを示しています。

パーソナルケア用ワイプの市場セグメント

製品別（2021年～2033年）

• ベビーワイプ
• 顔・化粧品用ワイプ
• ハンド＆ボディワイプ
• 流せるおしりふき
• その他

販売チャネル別（2021年〜2033年）

• スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
• コンビニエンスストア
• 薬局
• Eコマース
• その他

1. ESG動向
2. 免責事項

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会の評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

パーソナルケアワイプの世界市場規模分析

1. パーソナルケアワイプの世界市場紹介
2. 製品別
   1. 製品紹介
      1. 金額別製品
   2. ベビーワイプ
      1. 金額別
   3. フェイシャル＆コスメティックワイプ
      1. 金額別
   4. ハンド＆ボディワイプ
      1. 価格別
   5. 流せるおしりふき
      1. 金額別
   6. その他
      1. 金額別
3. 販売チャネル別
   1. 販売チャネル
      1. 金額別販売チャネル
   2. スーパーマーケット、ハイパーマーケット
      1. 金額別
   3. コンビニエンスストア
      1. 金額別
   4. 薬局
      1. 価値別
   5. Eコマース
      1. 金額別
   6. その他
      1. 金額別

北米市場の分析

ヨーロッパ市場分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

付録

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