ギフトノベルティ＆記念品の世界市場（2025-2033）： 種類別（記念品＆＆ノベルティ、季節装飾、グリーティングカード、ギフトウェア、その他）

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世界のギフト、ノベルティ、お土産市場規模は、2024年に137.9億米ドルと評価され、2025年には142.8億米ドル、2033年には194.0億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025-2033年）の 年平均成長率は3.90%で推移すると予測されています。

ギフトとは、支払いを期待せずに贈られる品物のことで、プレゼントです。ノベルティ・アイテムとは、実用的な目的を持たずに特別にデザインされたもので、ユニークさやユーモア、あるいは単に新しいものとして販売されるもの。記念品とは、思い出として取っておくものです。これらの商品には、パーソナライズされたギフト、手作りの工芸品、収集品、装飾品、文化遺産や観光体験を反映した地域のお土産などが含まれます。ノベルティ分野は、ユニークでユーモラスなものやトレンディなものが多く、贈られた人を楽しませたり驚かせたりすることを目的としています。この市場は、季節性、衝動買い、文化的影響によって繁栄し、祝祭日、祭り、旅行シーズンには需要がピークに達します。

世界のギフト、ノベルティ、土産品市場は、観光、季節のお祝い、パーソナライズされた体験型ギフトの増加傾向の影響を受けています。Eコマースとデジタル・カスタマイズ技術が業界に革命を起こし、消費者はオーダーメイドのギフトや記念品を作ることができるようになりました。持続可能性は重要なトレンドであり、環境に優しい製品や手作り製品が人気を集めています。こうしたアイテムの人気が急上昇しているのは、デジタル化が進む中で、本物の、共有可能な、パーソナライズされた体験を求める消費者の欲求によるものです。パンデミック後の旅行や文化鑑賞の高まりは、ユニークなお土産の需要を活性化させています。デジタルマーケティングとオンラインマーケットプレイスを活用するブランドは、ニッチな嗜好やソーシャルギフトのトレンドに対応しながら、グローバルなリーチを拡大することができます。

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世界のギフト、ノベルティ、お土産市場規模は、2024年に137.9億米ドルと評価され、2025年には142.8億米ドル、2033年には194.0億米ドルに達すると予測され、予測期間（2025-2033年）の 年平均成長率は3.90%で推移すると予測されています。

ギフトとは、支払いを期待せずに贈られる品物のことで、プレゼントです。ノベルティ・アイテムとは、実用的な目的を持たずに特別にデザインされたもので、ユニークさやユーモア、あるいは単に新しいものとして販売されるもの。記念品とは、思い出として取っておくものです。これらの商品には、パーソナライズされたギフト、手作りの工芸品、収集品、装飾品、文化遺産や観光体験を反映した地域のお土産などが含まれます。ノベルティ分野は、ユニークでユーモラスなものやトレンディなものが多く、贈られた人を楽しませたり驚かせたりすることを目的としています。この市場は、季節性、衝動買い、文化的影響によって繁栄し、祝祭日、祭り、旅行シーズンには需要がピークに達します。

世界のギフト、ノベルティ、土産品市場は、観光、季節のお祝い、パーソナライズされた体験型ギフトの増加傾向の影響を受けています。Eコマースとデジタル・カスタマイズ技術が業界に革命を起こし、消費者はオーダーメイドのギフトや記念品を作ることができるようになりました。持続可能性は重要なトレンドであり、環境に優しい製品や手作り製品が人気を集めています。こうしたアイテムの人気が急上昇しているのは、デジタル化が進む中で、本物の、共有可能な、パーソナライズされた体験を求める消費者の欲求によるものです。パンデミック後の旅行や文化鑑賞の高まりは、ユニークなお土産の需要を活性化させています。デジタルマーケティングとオンラインマーケットプレイスを活用するブランドは、ニッチな嗜好やソーシャルギフトのトレンドに対応しながら、グローバルなリーチを拡大することができます。

最新の市場動向

パーソナライゼーションとカスタマイズ

消費者は一般的な商品から、個人の嗜好を表し、永続的な思い出を提供する個性的な商品を求めています。このトレンドには、特定の興味や趣味に合わせたノベルティグッズ、名前や日付が刻まれたギフト、パーソナライズされた記念品などが含まれます。デジタル印刷、レーザー彫刻、オンライン・デザイン・ツールのおかげで、カスタマイズはより経済的で利用しやすくなり、企業はオンデマンドでユニークな製品を提供できるようになりました。プレゼントやノベルティグッズ、記念品の感情的価値を高めることで、パーソナライゼーションはそれらを大切な記念品に変え、より高い顧客満足度と関与を通じて市場拡大を促進します。

• 2024年9月、ジョンソンベビーはソナム・カプールを起用した新生児向けパーソナライズド・ギフトセットを発売。同ブランドはまた、赤ちゃんの名前をパーソナライズできるAI生成の子守唄とビデオを発表しました。

ギフト・ノベルティ・記念品市場の成長要因

倫理的で持続可能な製品に対する消費者の関心の高まり

消費者は、倫理的、責任的、リサイクル素材から製造された製品をますます好むようになっています。この変化は、環境への影響を減らし、倫理的な労働慣行を推進しようとする、意識的消費への文化的な動きが顕著になっていることを示しています。それに応えるように、企業や職人たちは、責任を持って調達された素材を使ったプレゼント、生分解可能なお土産、再利用されたノベルティグッズなど、環境に優しい代替品を提供しています。環境に配慮する消費者にアピールするだけでなく、持続可能性を重視することで、ブランド・ロイヤルティを高め、ブランドの評判を向上させ、市場拡大を後押ししています。

• 2024年5月、Gift Kya Deは名誉あるAmazon Propel Start-up Accelerator Season 4のD2Cスタートアップ企業トップ54に選ばれ、重要なマイルストーンを達成しました。900を超えるエントリーがあり、その中から54の先見性のあるブランドだけが選ばれたことを考えると、この功績はさらに重要なものとなります。今回の受賞により、GKDは環境に優しく、カスタマイズされたギフト業界におけるキープレイヤーとしての地位を確固たるものにしました。

さらに、デジタル・プラットフォームは、様々な商品へのかつてないアクセスを提供し、消費者が世界中でユニークでパーソナライズされたニッチなアイテムを発見することを可能にします。Eコマース・プラットフォームは利便性が高く、買い物客は自宅にいながらにしてギフトを閲覧・購入でき、配送オプションも簡単です。ソーシャルメディアとの統合やターゲットを絞った広告は、商品の認知度を高め、販売やブランド認知を促進します。

抑制要因

季節性とイベントへの依存

クリスマスやバレンタインデー、主要なお祭りなど、特定の祝祭日には売上がピークに達することが多く、需要が集中する時期があり、その後大きく落ち込むことがあります。このような季節変動への依存は、収益予測と在庫管理を困難にします。企業は変動する需要をうまく調整しなければならず、在庫過多や在庫切れを引き起こす可能性があります。さらに、市場が観光や祝祭などのイベントに依存しているため、景気後退や旅行制限などの外的要因が売上に大きな影響を与える可能性があります。このような固有の不安定性により、安定した収益源を維持することは難しく、企業は変化する市場環境に迅速に適応する必要があります。

• 2024年10月のYouGovのディワリ消費者レポートによると、ディワリを観察している人の約75％が贈り物をする祝日としており、その文化的・経済的重要性が浮き彫りになっています。

さらに、ディワリ・シーズンには、物流部門が消費者の満足度を確保するためのバックボーンになります。特に、インド有数のeコマース実現プラットフォームであるShiprocketによると、eコマースの売上高は2023年の97億米ドルから2024年には120億米ドルに達し、記録的な伸びを示す可能性があるというデータがあります。

市場機会

デジタルギフトの創出

デジタル・インタラクションがますます現代のライフスタイルを形作るようになるにつれ、消費者は従来のプレゼントを超えた革新的なバーチャル・ギフト・ソリューションに移行しています。これには、パーソナライズされたデジタルアート、NFT、eグリーティングカード、バーチャルリアリティ（VR）体験、メタバースベースのギフトなどが含まれます。このようなデジタルギフトは、即座にアクセスでき、無限のカスタマイズが可能で、環境への影響も少ないため、技術に精通した若い消費者にとって特に魅力的です。

さらに、ブロックチェーン技術の統合により、真正性と独自性が保証され、デジタル記念品をソーシャルメディアで共有する機能により、感傷的で社会的な価値がさらに高まります。企業は、AIを活用したパーソナライゼーション、AR/VR技術、インタラクティブなデジタル体験を活用して、この成長市場を獲得することができます。

• 2024年10月、Telegramは「Gifts」機能を開始し、ユーザーはパーソナライズされたメッセージとともにアニメーション化されたデジタルアートを送信できるようになりました。これらのデジタルアセットは、ユーザーのプロフィールに表示したり、コンテンツクリエイターやサービスプロバイダーを支援するために今年初めに開始されたアプリ内通貨「Stars」と交換したりすることができます。この動きは、収益化されたデジタルギフトエコシステムへのシフトを示し、仮想記念品のさらなる普及を促します。

地域別インサイト

北米： 堅調な市場成長で支配的な地域

北米は世界のギフト、ノベルティ、お土産市場を支配しています。この地域は観光経済が盛んで、小売インフラが確立しており、消費者の消費力が旺盛であることが優位性の要因となっています。個性的なプレゼントや記念品に対する強い欲求と、重要な祝日や文化的行事の頻度が、大きな売上を後押ししています。さらに、この地域の先進的な電子商取引部門は、消費者にさまざまな購入の可能性を提供し、従来の小売チャネルをさらに強化しています。

職人市場の繁栄に加え、この地域の市場リーダーシップは、大手小売チェーンやギフト専門店の確立された存在によって促進されています。ホールマーク（Hallmark）やシングス・リメンバード（Things Remembered）をはじめとする大手小売業者は、AIを活用したカスタマイズでパーソナライズド・ギフトの提供を拡大し、顧客がオンラインでオーダーメイドの商品を作成できるようにしました。さらに、Disney Parksは2024年にNFC対応のお土産を導入し、観光客が物理的な記念品と結びついた限定デジタルコンテンツをアンロックできるようにし、伝統的なギフト体験とデジタルギフト体験を融合させています。

アジア太平洋地域： 新興市場による急速な拡大

アジア太平洋地域は、世界のギフト、ノベルティ、土産物市場で大きなシェアを占めています。可処分所得の増加、中間層の増加、特に東南アジア、中国、インド諸国における旅行の増加が、この市場拡大の主な原動力となっています。Eコマース産業の増加や国際的なトレンドへの関心の高まりも、市場をさらに牽引しています。文化的なお祭りや祭りは、多くのアジア地域にとって不可欠なプレゼントやお土産の需要を大幅に増加させます。国内外の顧客は、この地域の伝統的な商品や多様な職人技に魅了されています。アジア太平洋地域は、文化的多様性の豊かさ、購買力の向上、インターネットショッピングの急速な普及により、ギフト、ノベルティグッズ、土産物の市場として急成長しています。

• 近年、ウッタル・プラデーシュ州では観光客の増加が顕著です。観光客数は2016-17年の2,300万人（345万人）から2023-24年には4,800万人（719万人）に急増し、約51％の伸びを示しました。政府は、この数を2028年までに8,000万人（1,198万人）以上に拡大することを目指しています。

各国のインサイト

• インド インドのギフト市場は、企業ギフトのトレンド、祝祭需要、パーソナライズされカスタマイズされたギフトの台頭により、大幅な成長を遂げています。展示会やギフト博覧会の拡大は、この分野の潜在力を反映しています。2025年4月から9月にかけて、MEX Exhibitions Pvt. Ltd.が主催するギフトおよび販促ソリューションに関するインド最大の展示会が3大都市で開催されます。このイベントは、メーカー、小売業者、企業が製品を展示し、パートナーシップを模索し、多様な地域市場に対応するためのプラットフォームを提供します。
• カナダ カナダのギフト・ノベルティ市場は、強力な小売インフラ、高い個人消費、パーソナライズされたギフトやお土産品への需要により繁栄しています。見本市や地域のギフト展示会の増加が市場拡大の主な推進力となっています。2025年3月にモンクトン・コロシアムで開催されるアトランティック・ギフト＋ホーム・マーケットは、カナダのギフト小売業者やサプライヤーに専用のプラットフォームを提供します。地元ブランドとバイヤーを結びつけ、ネットワーキングの機会を促進することで、このようなイベントは地域および国の市場成長に貢献します。
• メキシコ メキシコのギフト市場は、デジタルギフトやゲーム関連のギフトカードへの注目が高まり、若年層の消費者や同国のゲーム産業の拡大に対応しながら進化しています。デジタル決済やeギフトソリューションの導入が増加していることも促進要因です。2024年12月、ブラックホーク・ネットワーク（BHN）はメキシコでRobloxデジタルギフトカードを開始し、グローバルギフトポートフォリオの多様化をさらに進めました。この拡大により、メキシコの消費者はさまざまな通貨でデジタルギフトカードを購入・利用できるようになり、利便性とアクセシビリティが向上しました。
• ブラジル ブラジルのギフト産業は、お土産、企業向けギフト、パーソナライズされた製品への旺盛な需要により繁栄しています。文化的多様性、観光、新興のeコマースプラットフォームが市場を牽引しています。2025年8月に開催予定のGlobal Gifts Expo São Pauloは、メーカー、小売業者、サプライヤーにとって、ギフト業界の最新トレンドとイノベーションを探るための不可欠なプラットフォームとなるでしょう。
• イギリス イギリスのギフトウェア産業は、パーソナライズされたギフト、定期購入型ギフトの人気の高まり、ホリデーシーズンの好調な売上に牽引され、着実な成長を遂げています。オーダーメイド、ハンドメイド、体験型ギフトの開発は、消費者の嗜好の変化を反映しており、買い物客はよりカスタマイズされた、心のこもったギフトの選択肢を求めています。英国ギフトウェア協会によると、パンデミック後の小売ブームとユニークで持続可能なギフトへの支出の増加により、業界は上昇基調を維持すると予測されています。
• 中国 中国は、高度な製造能力、強力な輸出市場、成長する国内需要に牽引され、ギフト、ノベルティグッズ、お土産品の世界有数のメーカーであり続けています。中国国際展覧センター（China International Exhibition Center）では、2025年3月にCGHE 2025が開催されます。このイベントでは、ギフト・サプライヤー、ブティック・オーナー、Eコマース小売業者が一堂に会し、新たな市場動向とビジネスチャンスを紹介します。

ギフト・ノベルティ・記念品市場のセグメンテーション分析

世界のギフト・ノベルティ・記念品市場は、種類別、素材別、価格帯別、機会別、流通チャネル別に区分されます。

種類別

土産品・ノベルティセグメントが最大の市場収益で市場を支配。これは主に、このカテゴリーが幅広い訴求力を持ち、多様な商品を取り揃えているためです。旅行や体験と結びついた土産品は、思い出という感情的価値を捉え、衝動買いを促します。ユニークでユーモラスなノベルティグッズは、個性的でシェアしやすい商品を求める消費者を惹きつけます。さらに、この分野は常に革新的で、新しいトレンドや商品が定期的に登場するため、消費者の関心を持続させ、安定した売上を上げることができます。幅広い嗜好やシーンに対応できることから、この分野は圧倒的な収益源となっています。

素材別

テキスタイル・セグメントが最大の市場シェアを占めています。さまざまな顧客の嗜好に対応し、幅広いカスタマイズ・オプションを提供する製品としては、テーマ別のぬいぐるみ、織物製の記念品、刺繍入りの衣類、名入れ毛布などがあります。テキスタイルは、手触りがよく安心感があるため、プレゼントや記念品として広く普及しています。また、製造や加工が比較的簡単なため、市場のトレンドや季節のニーズに迅速に対応でき、大きな利益を生み出します。

価格帯別

入手のしやすさと価値の高さから、中価格帯が最大のシェアを占めています。中価格帯のアイテムは、手頃な価格と品質のバランスが取れており、幅広い消費者層にアピール。日常的に購入できる価格帯でありながら、贈答品としても十分な価値を備えています。このセグメントには、手頃な価格の名入れ商品から、多様な嗜好やシーンに対応するユニークな職人技の工芸品まで、さまざまな商品が含まれます。入手しやすさと認知価値の組み合わせにより、ミッドレンジ・ギフトは最も頻繁に購入され、最大の売上シェアを牽引しています。

オケージョン別

ホリデーセグメントが市場を席巻し、シーン別で最大の収益を生み出しました。その主な原因は、クリスマスやバレンタインデー、その他のお祭りなどの重要な機会に贈り物を交換するという文化的習慣が共有されていることです。このようなイベント時には、ノベルティグッズや記念品からより一般的なものまで、ギフト需要が急増します。祝祭日の規模が大きく、贈り物をする習慣が古くからあるため、販売量が集中する時期があります。人々は大切な人を喜ばせ、愛情を示したいと願うため、こうした行事の感情的価値も消費者の支出に影響を与えます。したがって、ホリデーは市場で最も収益性の高い分野なのです。

流通チャネル別

流通チャネル別では、実店舗が最大の市場シェアを占めています。プレゼントや記念品の多くは、手触りの良さ、美しさ、即座の満足感を求めて購入されます。品質、サイズ、カスタマイズの可能性を即座に評価できる店頭での購入は、信頼を促進し、衝動的な購入を促します。さらに、観光地では、旅行体験の即時性を利用するために、その場での販売に頼ることがほとんどです。オンライン小売が成長しているとはいえ、即座に入手でき、感覚的な体験ができる実店舗は、この市場セグメントにとって不可欠です。

各社の市場シェア

世界のギフト、ノベルティ、土産品市場は適度に細分化されており、主要企業や職人たちは、進化する消費者の需要に対応するため、製品の提供、流通チャネル、持続可能性の実践を強化しています。製品分野では、企業は個人の嗜好に対応し、ユニークな体験を創造するために、パーソナライズされたカスタマイズ可能なギフト、ノベルティグッズ、お土産を拡大しています。さらに、小売業者はオンライン・プレゼンスとオムニチャネル戦略を強化し、アクセシビリティを高めてより多くの消費者にリーチしようとしています。こうした進歩に加え、地域の職人とのコラボレーションや環境に優しい素材の採用が、適度に細分化された世界市場での競争を促進しています。さらに、企業や職人は持続可能な調達や倫理的な生産方法を優先し、環境意識の高い消費者にアピールするとともに、デジタル体験を統合して物理的なギフトの価値を高めています。

Redbubble Ltd: 新興プレイヤー

Redbubble Ltd.は、世界中のアーティストによるステーショナリー、アパレル、ウォールアート、ケース、スキン、家庭用品、バッグなどを扱うオンライン・アート・コミュニティ。ユニークで個性的な商品を求める消費者と独立系アーティストをつなぐオンラインマーケットプレイスで人気を集めています。Redbubbleのプラットフォームでは、アーティストがデザインをアップロードし、衣類、インテリア、文房具など様々なアイテムにプリントすることができます。このモデルにより、消費者はオリジナルデザインの膨大なセレクションにアクセスし、自分の好みに合わせて商品をカスタマイズすることができます。独立系アーティストに力を与え、カスタマイズ可能なさまざまなオプションを提供することに重点を置く同社の姿勢は、個性的なギフトや記念品を求める消費者の共感を呼んでいます。

ギフト・ノベルティ・記念品市場の主要企業リスト

1. Hallmark Cards, Inc.
2. American Greetings Corporation
3. Disney Consumer Products, Inc.
4. Archies Limited
5. Card Factory
6. The Walt Disney Company
7. Party City Holdco Inc.
8. Spencer Gifts LLC
9. The Yankee Candle Company, Inc.
10. Fossil Group, Inc.
11. Sanrio Co., Ltd.
12. Enesco, LLC
13. Oriental Trading Company, Inc.
14. The Paper Store, Inc.
15. Zazzle Inc.
16. CafePress Inc.
17. Things Remembered, Inc.
18. PersonalizationMall.com, LLC
19. Redbubble Ltd.
20. Moonpig Group PLC

最近の動き

• 2024年7月-マース リグレー インディアは、贈り物を新たな高みへと昇華させるエレガントな逸品、ギャラクシージュエルを発表します。どんな人にも、どんなシーンにもぴったりなギャラクシージュエルズは、今までにない斬新なパッケージで、ジュエルズというブランド名を完璧に体現しながら、目を引き、五感を魅了します。
• 2024年10月- ホームセンターは2024年のディワリに向けて、心のこもった贈り物を祝う「Speaking Gifts」キャンペーンを開始。このマルチメディア・キャンペーンは、大切な人への心のこもった贈り物への賛歌であり、贈り物には言葉では伝えきれない気持ちが表現されています。

アナリストの見解

当社のアナリストによると、世界のギフト、ノベルティ、土産品市場は、パーソナライズされ、持続可能で、体験的な製品を求める消費者の嗜好の進化によって力強い成長を遂げています。パーソナライゼーションとカスタマイズは主要なトレンドであり、ブランドはテクノロジーを活用してオーダーメイドの商品を提供しています。消費者はまた、地元の工芸品や職人技にますます惹かれ、本物であることを重視し、小規模ビジネスを支援するようになっています。エシカルで持続可能な製品は、意識的消費への幅広いシフトを反映し、人気を集めています。オンライン小売と電子商取引は、市場へのリーチを拡大し、便利な購買を容易にする、極めて重要な成長ドライバーです。

しかし、市場は季節性やイベント依存性といった課題に直面しており、企業は需要の変動に対応する必要があります。デジタルギフトの作成や、AR/VRを活用した没入型体験にチャンスあり。土産品とノベルティグッズが市場を支配しており、テキスタイルが好まれています。中級品とホリデー関連のギフトが最も収益を上げています。オンライン販売が拡大する一方で、実店舗が主要な流通チャネルであることに変わりはありません。北米が収益でリードする一方、アジア太平洋地域は可処分所得の増加と観光業に牽引されて急成長しています。市場はダイナミックであり、技術の進歩と消費者の価値観の変化が市場の将来を形成しています。

ギフト・ノベルティ・土産品市場のセグメンテーション

種類別（2021-2033年）

• 記念品とノベルティ
• 季節の装飾品
• グリーティングカード
• ギフトウェア
• その他

素材別 (2021-2033)

• 木材
• 金属
• セラミック
• 繊維
• プラスチック
• ガラス

価格帯別 (2021-2033)

• 低価格
• 中位
• 高

シーン別（2021-2033）

• 誕生日
• 休日
• 記念日
• 旅行
• 法人ギフト

流通チャネル別 (2021-2033)

• オンライン小売業者
• 実店舗
• ギフト専門店
• 観光地

エグゼクティブサマリー

調査範囲とセグメンテーション

市場機会評価

市場動向

市場評価

規制の枠組み

ESG動向

ギフトノベルティと記念品の世界市場規模分析

1. ギフトノベルティと記念品の世界市場紹介
2. 種類別
   1. 導入
      1. 種類別 金額別
   2. お土産とノベルティ
      1. 金額別
   3. 季節の装飾品
      1. 価格別
   4. グリーティングカード
      1. 価格別
   5. ギフトウェア
      1. 価値別
   6. その他
      1. 金額別
3. 素材別
   1. 商品紹介
      1. 素材別 金額別
   2. 木材
      1. 金額別
   3. 金属
      1. 金額別
   4. セラミック
      1. 価値別
   5. 織物
      1. 価値別
   6. プラスチック
      1. 価値別
   7. ガラス
      1. 価格帯別
4. 価格帯別
   1. 価格帯別
      1. 価格帯別
   2. 低い
      1. 価格帯別
   3. 中位
      1. 価格別
   4. 高値
      1. 価値別
5. 時期別
   1. はじめに
      1. 金額別
   2. 誕生日
      1. 金額別
   3. 祝日
      1. 金額別
   4. 記念日
      1. 金額別
   5. 旅行
      1. 価値別
   6. コーポレートギフト
      1. 金額別
6. 流通チャネル別
   1. 流通チャネル
      1. 金額別流通チャネル
   2. オンライン小売業者
      1. 金額別
   3. 実店舗
      1. 価値別
   4. ギフト専門店
      1. 価値別
   5. 観光アトラクション
      1. 価値別

北米市場分析

ヨーロッパの市場分析

アジア太平洋市場の分析

中東・アフリカ市場の分析

ラタム市場の分析

競争環境

市場プレイヤーの評価

調査方法

付録

免責事項

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