イベントツーリズム市場の規模、シェア、成長予測、2025年 – 2032年

グローバルイベントツーリズム市場は、2025年に1兆5,383億米ドルの価値があるとされ、2032年までに2兆6,315億米ドルに達すると予測されています。この期間中の年平均成長率（CAGR）は7.3%と見込まれており、国際旅行の復活、グローバルなスポーツおよび文化イベントの拡充、およびハイブリッドイベントフォーマットの商業化が主な成長要因となっています。スポンサーシップ収入の増加、データ駆動型の収益化モデル、およびデスティネーションマーケティングへの政府投資も、市場の勢いを加速させています。

世界旅行観光協議会は、旅行と観光が2024年に世界のGDPに10兆米ドル以上を貢献したと指摘しています。この急増は、イベントの参加者数の増加、出展者の参加強化、スポンサーシップのパイプラインの強化として直接的に反映されています。イベントオーガナイザーは、階層化されたスポンサーシップ、プレミアムなホスピタリティ、ブランド化されたオンサイトアクティベーションをパッケージ化することで収益源を多様化しています。企業スポンサーは、イベントを測定可能なブランド露出のための高価値プラットフォームと見なすようになってきています。

プレミアムセグメント、たとえばVIPラウンジ、キュレーションされた体験、独占的なホスピタリティパッケージが高額のチケット価格を要求し、参加者一人当たりの収益を大幅に引き上げています。このトレンドは、イベントツーリズムの利益構造を再形成しています。デジタルおよびハイブリッドイベントの急速な成長は、地理的な制約を超えて参加を拡大させています。バーチャルイベントプラットフォームは、2032年までに価値が2倍以上になると予測されており、スポンサーは低い増分コストでグローバルな視聴者にリーチできます。

ニューヨーク、ロンドン、パリ、シンガポールなどの主要ハブは、会場の容量制限やホテル供給不足といったインフラストラクチャーの制約に直面しています。人気のあるデスティネーションでの過密状態は、参加者数の制限やコストの上昇を招くことがあり、これらのボトルネックは大規模イベントの拡大能力を制限し、よりキャパシティのある二次都市への機会を逸してしまう可能性があります。

イベントツーリズムは、企業の予算や消費者の裁量支出の変動に非常に影響を受けやすいです。経済の低迷期には、企業は会議やインセンティブへの支出を削減し、個人も祭りやスポーツイベントへのレジャー旅行を控えます。通貨の変動も、主要市場での収入の不安定化を引き起こす要因となります。ハイブリッドおよびバーチャルイベントは、最も収益性の高い成長機会の一つです。これらのフォーマットは、デジタルチケット、ストリーミング、オンデマンドコンテンツ販売、データ駆動型のスポンサーシップによって、2032年までにグローバル市場に2,000億～6,000億米ドルを追加で寄与すると見込まれています。この進化により、オーガナイザーはイベントのライフサイクルを延ばし、直接参加しない参加者にもリーチすることができます。

急速な経済成長とアジア太平洋、中東、ラテンアメリカでの政府投資は、イベントツーリズムの新たなフロンティアを開拓しています。中国、インド、シンガポールなどの国々は、大規模なコンベンションセンターを建設し、国際展示会やスポーツイベントを誘致するためのビザ制限を緩和しています。二次都市も、確立されたハブでの混雑を利用して、従来の市場を超えて拡大を目指すオーガナイザーに新たな機会を提供しています。

環境に配慮したイベントへの需要が高まっています。低炭素生産、ゼロウェイストイニシアティブ、社会的責任プログラムなどの測定可能な持続可能性の証明を提供するオーガナイザーは、より高いスポンサーシッププレミアムを得ることができます。ESG認定イベントの先行者は、平均収益が参加者一人当たり3%から5%上昇すると予想されています。

会議や展示会がイベントツーリズム市場を支配しており、2025年には総収益の38%を占めています。米国、ドイツ、中国などの成熟経済は、世界最大のコンベンションを開催しており、個別のイベントが数十億ドルのインパクトを生み出しています。たとえば、CESラスベガス2024は135,000人以上の参加者を迎え、6億米ドルの直接支出を生み出しました。これらのイベントは、リピート参加、企業スポンサーシップ、複数日の継続による利益を享受し、市場でのシェアを強化しています。商業団体や業界団体からの安定した需要により、会議や展示会は2032年までに主導的な地位を維持すると予測されています。

スポーツイベントは最も速い成長を遂げると予測されており、2025年から2032年にかけて8%のCAGRで成長するとされています。2025年には、スポーツがグローバルイベントツーリズム収益の約22%を占めていましたが、そのシェアはメガトーナメントの影響で着実に増加しています。2026年の北米でのFIFAワールドカップや、2032年のブリスベンオリンピックは、記録的な観光フローを牽引する見込みです。参加者一人当たりの支出は、会議の1.5～2倍に達することが多く、チケット価格、ホスピタリティ、商品の販売が高いことから、スポーツは強力な成長ドライバーとなります。

物理イベントは引き続き主導的な地位を占めており、2025年にはグローバルイベントツーリズム収益の67%を占めています。フェスティバル、コンサート、国際展示会が大規模な旅行を促進しており、物理的な参加者一人当たりの平均支出は1,200米ドルから1,800米ドルです。例えば、2023年のコーチェラフェスティバルは、カリフォルニアで4億米ドル以上の経済活動を生み出しました。デジタルプラットフォームが規模を提供する一方で、ライブの体験的な性質がその優位性を支えています。

ハイブリッドイベントは、ライブとデジタルの参加を組み合わせたものであり、2025年から2032年にかけて推定13%のCAGRで急速に成長しています。このモデルは地理的なリーチを拡大し、スポンサーの可視性を高め、収益の多様化を促進します。たとえば、Salesforce Dreamforceはハイブリッドエンゲージメントを成功裏に拡大しており、オンライン参加がしばしば対面参加を超えることがあります。企業や団体は、コスト効率と持続可能性の利点から、ハイブリッドフォーマットをますます好むようになり、グローバルイベントツーリズムで最も急成長している配信モードとして位置づけられています。

ヨーロッパは2025年に約38%の収益を占め、最大の地域市場となっています。ドイツは、メッセフランクフルトやメッセベルリンといった世界クラスの展示ハブを持ち、次いで英国、フランス、スペインが続きます。モバイルワールドコングレス（バルセロナ）やパリファッションウィークなどの主要イベントは、ヨーロッパの文化的および経済的影響力を強化しています。EU内での規制調和が持続可能性、アクセシビリティ、およびデータコンプライアンス基準を推進しており、これが運営コストを上昇させつつも、よりグリーンで包括的なイベントモデルのイノベーションを促しています。

最近の投資には、2024年に完成したロンドンのExcelセンターの拡張や、メッセフランクフルトのESG基準を満たすための改修イニシアティブが含まれます。スペインの観光省は、2025年初頭に二次都市のコンベンションインフラを強化するために2億5,000万ユーロ（2億9,200万米ドル）の基金を発表し、地域の競争力を高めています。国別の洞察では、ドイツがヨーロッパ最大のイベントツーリズムハブであり、2023年には32万以上の出展者が貿易フェアに参加しており、フランスは2024年のパリオリンピックのような国際的な文化イベントを活用し続けています。

Report Coverage & Structure

イベントツーリズム市場の包括的分析

本レポートは、イベントツーリズム市場に関する詳細な分析を提供し、2025年および2032年における市場のスナップショットを提示しています。このセクションでは、市場機会の評価や主要な市場動向、将来の市場予測、プレミアム市場の洞察、業界の発展および主要市場イベント、PMRの分析と推奨事項が含まれています。

市場概要

市場の範囲と定義に関しては、イベントツーリズム市場の全体像を把握するための基礎を提供します。市場力学では、ドライバー、抑制要因、機会、および主要トレンドが検討され、これらの要素が市場に与える影響を分析します。

マクロ経済要因のセクションでは、グローバルなセクターの見通しと世界のGDP成長予測が取り上げられ、これがイベントツーリズム市場にどのように影響するかを考察します。さらに、COVID-19の影響分析では、パンデミックが市場に与えた影響を評価します。予測因子の関連性と影響も検討され、市場予測の信頼性を高めます。

付加価値のある洞察

このセクションでは、ツールの採用分析、規制の状況、価値チェーン分析、PESTLE分析、ポーターのファイブフォース分析が含まれます。これにより、イベントツーリズム市場の全体像を多面的に捉えることができます。

価格分析

2024年の価格分析では、主要なハイライトとデリバリーモードコストに影響を与える主な要因、コンポーネントタイプ別の価格分析が含まれています。

グローバルイベントツーリズム市場の展望

このセクションでは、市場のボリューム（単位）予測、市場規模（US$ Bn）および年次成長率、市場の絶対的な機会などの主要なハイライトが紹介されます。歴史的な市場規模の分析（2019-2024）と市場予測（2025-2032）が行われ、イベントタイプ、収益源、デリバリーモード、エンドユーザーごとに詳細な分析が行われます。

• イベントタイプ：会議と展示会、スポーツイベント、祭りとコンサート、企業会議、トレードショー、デスティネーションウェディング。
• 収益源：スポンサーシップと展示者料金、チケット販売と飲食、宿泊と旅行パッケージ、制作とAVサービス、デジタル/バーチャルコンテンツ、データとアナリティクス。
• デリバリーモード：物理的、バーチャル、ハイブリッド。
• エンドユーザー：企業、消費者、団体、政府機関。

地域別イベントツーリズム市場の展望

地域別分析は、北米、ヨーロッパ、東アジア、南アジアおよびオセアニア、ラテンアメリカ、中東およびアフリカの市場展望を提供します。各地域における歴史的な市場規模の分析と将来の市場予測が取り上げられ、主要な国ごとの詳細な分析が行われます。

• 北米：米国、カナダ。
• ヨーロッパ：ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、トルコ、その他のヨーロッパ。
• 東アジア：中国、日本、韓国。
• 南アジアおよびオセアニア：インド、東南アジア、オーストラリア・ニュージーランド、その他の南アジアおよびオセアニア。
• ラテンアメリカ：ブラジル、メキシコ、その他のラテンアメリカ。
• 中東およびアフリカ：GCC諸国、エジプト、南アフリカ、北部アフリカ、その他の中東およびアフリカ。

競争環境

競争環境のセクションでは、2024年の市場シェア分析と市場構造が取り上げられます。競争の激しさのマッピングや競争ダッシュボードを通じて、主要プレイヤーの戦略や開発状況が詳述されます。

主要企業のプロファイルでは、Informa PLC、Live Nation Entertainment、Cvent（Blackstone傘下）、Reed Exhibitions / RELX、Messe Frankfurt、GL Events、Eventbrite、MCI Group、BCD Meetings & Events、ATPI Group、Freeman、Marriott International、Hilton Worldwide、Accor Group、TUI Group、dmg events、Clarion Events、Emerald Expositions、Informa Markets、Messe Münchenなどが挙げられています。各企業の概要、セグメントとコンポーネント、主要な財務情報、市場の動向、市場戦略が詳細に説明されています。