短編動画プラットフォームの世界市場（2025-2033）：種類別（ライブ動画、動画投稿）
※本ページに記載されている内容は英文資料の概要と目次を日本語に機械翻訳したものです。英文資料の情報と購入方法はお問い合わせください。
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
世界のショートビデオプラットフォーム市場規模は、2024年に405.8億米ドルとなり、2025年には482.7億米ドル、2033年には1,939.1億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年〜2033年）のCAGRは18.94%で成長すると予測されています。
ショートビデオプラットフォームとは、ユーザーが数秒から数分の短いビデオクリップを作成、アップロード、消費できるデジタルコンテンツ共有サービスのこと。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsのようなこれらのプラットフォームは、迅速で、魅力的で、高度にインタラクティブにすることで、オンラインコンテンツ消費に革命をもたらしました。AI主導の推薦アルゴリズムを活用し、ユーザーの視聴習慣に基づいてコンテンツをパーソナライズし、エンゲージメントとリテンションを最大化します。クリエイターは、エンターテインメント、教育、マーケティング、社会活動のためにこれらのプラットフォームを利用し、しばしばフィルター、音楽、特殊効果を利用して動画を強化しています。そのバイラルな可能性から、企業はブランドプロモーション、インフルエンサーマーケティング、製品発表にショートビデオプラットフォームを活用しています。
世界のショート動画プラットフォーム市場は、急速に変化するデジタル消費習慣と、ユビキタス5Gの採用やAIベースのパーソナライゼーションなどの高度な技術統合によって力強く成長しています。この成長を支えているのは、モバイルインターネットの急速な普及と、ユーザー生成コンテンツの記録的な爆発的増加です。同時に、政府の取り組みと正確な規制環境が、世界市場におけるデータのセキュリティとプライバシーを保証しています。コンテンツを最適化するための人工知能の融合や、ソーシャルメディアとEコマース機能の融合といった世界的なトレンドの高まりが、市場の成長を加速させています。パンデミックからの経済回復と前向きなICT投資が、この分野の勢いを強めています。さらに、政府の強力な支援と特別補助金がインフラのアップグレードを刺激する一方、消費者の需要が各地域の収益を促進しています。
世界のショートビデオプラットフォーム市場規模は、2024年に405.8億米ドルとなり、2025年には482.7億米ドル、2033年には1,939.1億米ドルに達すると予測され、予測期間中（2025年〜2033年）のCAGRは18.94%で成長すると予測されています。
ショートビデオプラットフォームとは、ユーザーが数秒から数分の短いビデオクリップを作成、アップロード、消費できるデジタルコンテンツ共有サービスのこと。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsのようなこれらのプラットフォームは、迅速で、魅力的で、高度にインタラクティブにすることで、オンラインコンテンツ消費に革命をもたらしました。AI主導の推薦アルゴリズムを活用し、ユーザーの視聴習慣に基づいてコンテンツをパーソナライズし、エンゲージメントとリテンションを最大化します。クリエイターは、エンターテインメント、教育、マーケティング、社会活動のためにこれらのプラットフォームを利用し、しばしばフィルター、音楽、特殊効果を利用して動画を強化しています。そのバイラルな可能性から、企業はブランドプロモーション、インフルエンサーマーケティング、製品発表にショートビデオプラットフォームを活用しています。
世界のショート動画プラットフォーム市場は、急速に変化するデジタル消費習慣と、ユビキタス5Gの採用やAIベースのパーソナライゼーションなどの高度な技術統合によって力強く成長しています。この成長を支えているのは、モバイルインターネットの急速な普及と、ユーザー生成コンテンツの記録的な爆発的増加です。同時に、政府の取り組みと正確な規制環境が、世界市場におけるデータのセキュリティとプライバシーを保証しています。コンテンツを最適化するための人工知能の融合や、ソーシャルメディアとEコマース機能の融合といった世界的なトレンドの高まりが、市場の成長を加速させています。パンデミックからの経済回復と前向きなICT投資が、この分野の勢いを強めています。さらに、政府の強力な支援と特別補助金がインフラのアップグレードを刺激する一方、消費者の需要が各地域の収益を促進しています。
最新市場動向
ショート動画プラットフォームへの電子商取引の統合
ショートビデオプラットフォームは、Eコマース機能をますます統合し、ユーザー体験と収益化戦略に革命をもたらしています。この開発により、ユーザーはインストリームの動画リンクから直接商品を購入できるようになり、カスタマージャーニーがスムーズになります。例えば、TikTokのようなプラットフォームは、クリエイターがコンテンツ内に商品をリンクさせる機能を導入し、衝動買いを急増させています。ある調査では、この「ショート動画＋Eコマース」のビジネスモデルが消費者の購買行動に大きな影響を与えていると指摘し、ユーザーがスムーズな統合によって支出が増えたと回答しています。
さらに、ショート動画のプラットフォームは、コンテンツの作成と普及を促進するために、AIや高度な編集ツールの利用を増やしています。Vimeoのようなプラットフォームは、自動編集と最適化でクリエイターを支援するためにAIを活用しています。YouTubeは、ショートビデオの作成を容易にする専用アプリ「YouTube Create」を発表し、ユーザーは魅力的なコンテンツをより迅速に制作できるようになりました。これらの機能により、プラットフォームはより多くのクリエイターを取り込み、ユーザー体験を向上させ、エンゲージメントを高めることができます。
世界のショート動画プラットフォーム市場の成長要因
スマートフォンとインターネットアクセスの普及
スマートフォンの普及とインターネット接続環境の充実により、ショート動画プラットフォームのユーザー数が増加しました。2023年、世界のインターネット普及率は約64.4%に達し、携帯電話での動画コンテンツ消費が拡大しました。このような技術的アクセシビリティは、ユーザーの関心と市場の拡大を後押ししています。モバイルデータの低価格化と5Gネットワークの拡大が、短編動画コンテンツの需要にさらに拍車をかけています。アフリカや東南アジアなどの新興市場ではインターネットユーザーが急増しており、短編動画プラットフォームのユーザーベース拡大に貢献しています。
さらに、高画質カメラを搭載した低価格のスマートフォンの台頭は、コンテンツ制作者に力を与え、コンテンツ制作を民主化し、市場の裾野を広げています。ソーシャルメディアとの統合やアルゴリズム主導のコンテンツ発見メカニズムにより、エンゲージメントが強化され、ユーザーはこれらのプラットフォームでより長い時間アクティブな状態を維持しています。
動画コンテンツ消費へのシフト
消費者の嗜好は、従来のメディアに比べ、動画コンテンツへとシフトしています。短い動画は、その簡潔さと面白さから人気を集めています。
- 例えば、GSMAのレポートによると、2025年までにインターネットトラフィックの82%が動画コンテンツによって生成されると予想されており、コンテンツ視聴行動の変化が指摘されています。
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsのような動画ベースのソーシャル・プラットフォームの人気は、この傾向を裏付けています。動画主導のソーシャルコマースの台頭もこの成長に貢献しており、ブランドは短い動画を活用してエンゲージメントとコンバージョン率を高めています。
さらに、AIを搭載したコンテンツ推奨エンジンや、ライブストリーミング、投票、ゲーミフィケーションなどのインタラクティブ機能により、ショート動画プラットフォームはより魅力的で中毒性の高いものになっています。伝統的なメディア消費の継続的な減少は、デジタル環境における動画コンテンツの優位性をさらに強固なものにしています。
市場の制約
規制と法的問題
規制・法的問題は、ショート動画プラットフォームにとって大きな足かせとなります。ヨーロッパのGDPRやインドの新しいOTT法などの厳しいデータプライバシー法は、コンプライアンス・コストを増加させます。アメリカでのTikTokのケースのように、潜在的な禁止や売却命令のような政府の方針は、複雑さを助長します。さらに、複数の法的対立や政策の変動は不確実性をもたらし、長期的な戦略投資や市場成長の妨げになります。プラットフォームは、誤報、ヘイトスピーチ、知的財産権に関する現地の法律を遵守しなければならないため、コンテンツモデレーションの課題も規制上のリスクとなります。例えば、いくつかの国ではデジタルコンテンツ規制を導入しており、ショートビデオプラットフォームに厳格なコンテンツフィルタリングメカニズムの導入を義務付けています。
さらに、子どもの安全や不適切なコンテンツに対する懸念から、各国政府は年齢制限やペアレンタル・コントロールの仕組みを強化し、運営上の課題を増やしています。こうした規制の負担は、新規参入事業者の市場参入を制限したり、データのローカライゼーションに関する法律が厳しい地域での事業拡大を遅らせたりする可能性があります。
市場機会
B2Bマーケティングとリード転換におけるショート動画の採用拡大
短編動画プラットフォームは、企業にブランドのストーリーテリング、製品の紹介、ニッチな広告を提供します。企業は短編動画を利用して視聴者と関わり、製品を表示し、顧客を購入者に変えます。このプラットフォームは費用対効果の高いマーケティングソリューションであり、普及率も高いため、B2Bマーケティングキャンペーンに最適です。企業は、アプリ内広告やインフルエンサーとのコラボレーションにより、ニッチなオーディエンスにより効果的にリーチすることができます。この機能により、プラットフォームは企業ユーザーベースを拡大し、より多くの広告主を獲得することができます。
- 例えば、B2Bマーケティング担当者の約69%が動画マーケティングに投資しており、B2Bマーケティング担当者の約84%がコンテンツマーケティングを通じてブランドの認知度向上に成功しています。AIを搭載した分析ツールを統合することで、マーケティング担当者はエンゲージメントの指標を追跡し、キャンペーンを最適化し、コンテンツ戦略をパーソナライズすることができます。
さらに、ショッパブル動画やインタラクティブ広告の台頭により、リードのコンバージョン率はさらに向上し、ショート動画プラットフォームは現代のデジタルマーケティングに欠かせないツールとなっています。テキストベースの広告よりも短い動画が好まれるようになっているため、企業の採用が引き続き増加し、B2Bセグメントにおける新たな収益化の機会への道が開かれます。
地域別インサイト
北米： 圧倒的な市場シェアを誇る地域
北米は、デジタルインフラが高度に発達しており、デジタルエンターテインメントへの消費支出が高いことから、世界のショートビデオプラットフォーム市場で優位を占めています。ブロードバンドの普及とデジタル革新に向けた政府の強力な政策が、技術開発に適した環境を後押ししています。さらに、業界団体と公的機関の効果的な連携により、次世代接続とコンテンツ制作への莫大な投資が行われています。この地域の先進的な規制環境、高い可処分所得、ユビキタスなスマートフォンの普及は、この地域のリーダー的地位を再確認しています。このような技術、政策、消費者行動の融合が、北米市場の優位性を引き続き促進しています。
米国のショート動画プラットフォーム市場動向
アメリカにはYouTubeやInstagramなどの主要プラットフォームがあり、消費者の嗜好の変化に合わせて短編動画機能を取り入れています。2024年には、アメリカの成人の86%がデジタル機器からニュースを受信していると回答しており、動画コンテンツを視聴している割合が高くなっています。特にユーチューブは、ライブTV、ポッドキャスト、音楽と提供サービスを多様化しており、広告収入は2024年に過去最高の361億米ドルを記録。
アジア太平洋： 急成長する地域
アジア太平洋地域は、デジタル化の進展とインターネットの普及により、ショートビデオプラットフォーム市場で急成長を遂げています。インド、インドネシア、ベトナムは、低価格のスマートフォンとデジタルインフラを改善するための政府の取り組みにより、モバイル接続ブームを目の当たりにしている数カ国です。若者の人口と中間層の拡大が相まってコンテンツ消費が促進され、毎年プラットフォーム利用が40%以上増加している市場もあります。また、地方自治体や多国籍ハイテク企業による政府の戦略的投資も、市場の拡大を後押ししています。このような急速な状況により、アジア太平洋地域は世界で最も急成長している市場となっています。
インドのショート動画プラットフォーム市場動向
2020年にTikTokが禁止された後、インドではMX TakaTakやMojといったローカルアプリが台頭。やがて、YouTube ShortsやInstagram Reelsのような、より著名なアメリカのプラットフォームが市場を席巻しました。インドのクリエイターはこれらのプラットフォームに適応し、インドのYouTubeやInstagramの大規模なユーザーベースを可能にしました。
各国の洞察
- 中国 中国のショートビデオ市場は、DouyinやKuaishouなどのアプリに支配されています。携帯電話で視聴できる1分程度の番組を制作するマイクロドラマは、年間50億ドルの市場に成長。これらのプラットフォームは中高年層を中心に利用されているため、急成長しており、国際展開の可能性も高い。
- ブラジル： ブラジルでは、特にInstagramやTikTokといったサイトで短編動画の消費が増加しています。若者の人口とインターネットの普及がこのトレンドに拍車をかけ、毎日多くのユーザーがコンテンツを作成・消費しています。
- インドネシア： インドネシアの広大で若い人口は短編動画アプリを採用しており、TikTokやInstagram Reelsが最も人気があります。インドネシアのデジタル空間は急速に変化しており、ユーザーは娯楽や知識を得るためにこれらのアプリに多くの時間を費やしています。
- ロシア ロシアでは、VKontakteのようなソーシャル・ネットワークが、TikTokが提供するような短い動画機能を自社のページに導入しました。これらの機能を統合することで、視聴者とクリエイターのコミュニティが拡大し、ユーザーのエンゲージメントがさらに高まりました。
- メキシコ メキシコではショート動画サイトの導入が急速に進んでおり、TikTokとInstagram Reelsは多くの視聴者を獲得しています。メキシコの文化的な人気である音楽とストーリーテリングがコンテンツのフロンティアを押し上げ、同国のデジタル・エンターテイメントの中心的な地位を確立しました。
- 日本： テクノロジーに精通した日本の視聴者は短編動画コンテンツを歓迎し、TikTokなどの人気プラットフォームは力強い成長を示しています。新旧のコンテンツの融合は幅広い視聴者の共感を呼び、豊かなクリエイター・エコシステムを形成しています。
セグメンテーション分析
種類別
ライブ動画セグメントが市場を支配し、最も大きな市場収益を上げました。ライブ動画コンテンツは、リアルタイムのインタラクションや双方向性により、ショート動画プラットフォームの市場を支配しています。消費者は即時のコミュニケーションとダイナミックなストーリーテリングを高く評価しており、その結果、市場シェアは大きく伸びています。このフォーマットは、ユーザーとの即時的なインタラクションやコミュニティとのエンゲージメントを生み出す能力を持っているため、重要な成長サブセグメントとなっています。
装置種類別
スマートフォンが最大シェア スマートフォンは、短い動画コンテンツを視聴するための主要デバイスであり続けています。その利便性、高いカメラ機能、人気により、スマートフォンは動画プラットフォームの利用において大きなシェアを占めています。モバイル処理とディスプレイ技術の継続的な進歩により、ユーザー体験はさらに豊かになっています。デジタルリテラシーと低コストのモバイル接続を支援する政府プログラムにより、スマートフォンは主要なチャネルとして定着し、モバイルに特化した視聴者からの高いエンゲージメント率と着実な収益成長を実現しています。
ビジネスモデル別
短編動画プラットフォーム業界では、広告から収益の大半を得るプラットフォームが増えているため、広告ベースのビジネスモデルが依然として圧倒的なトップラインを占めています。高度なデータ分析に支えられた集中型広告は、市場の効率的なセグメンテーションを保証します。大手ブランドとの戦略的パートナーシップや政府主催のオンライン・メディア・キャンペーンが、このモデルを証明しています。広告主がデジタル・インタラクションにより多くの予算を投じるようになるにつれ、広告掲載モデルは依然として重要な成長ドライバーとなっています。
エンドユーザー別
メディア＆エンターテインメント部門が最大の市場シェアを獲得。エンターテインメントとメディア分野は、様々な視聴者の共感を呼ぶコンテンツを持つ短編動画プラットフォームに対する多大な需要を促進しています。エンターテインメント・ホスティング・プラットフォームは、幅広いユーザー・エンゲージメントとコンテンツのバイラルによって成長を遂げています。政府の文化プログラムやデジタルメディアにおける官民協力に支えられ、このサブセグメントはコンテンツ形態の継続的な革新に安らぎを見出しており、持続的な視聴者の増加と収益の多様化を促進しています。
各社の市場シェア
Kuaishou 世界短編動画プラットフォーム市場の新興プレーヤー
Kuaishouは、大幅なユーザー拡大とクリエイティブなコンテンツ戦略により、ショートビデオプラットフォーム市場の新興プレーヤーになりつつあります。同社はローカライズされたコンテンツとライブストリーミングに注力し、多様な視聴者に向けた高度にインタラクティブなデジタル体験を提供しています。同社は高度なAIとデータ分析を活用し、コンテンツ配信の最大化とユーザー体験の最適化を実現。戦略的な政府支援と多額の投資に支えられ、Kuaishouは国内外で市場での存在感を高めています。
最近の動向
- 2025年1月、Kuaishou TechnologyはKling AI 1.6モデルの「複数画像参照」機能を発表し、視覚的な一貫性を確保することでAIビデオ生成を強化しました。この機能は、ユーザーが被写体の複数の画像をアップロードすることで、AIがテキストプロンプトに基づき、シームレスで高品質な動画に統合することを可能にします。これにより、クリエイターの精度が向上し、ショートビデオプラットフォームにおけるコンテンツ制作が改善されます。
ショートビデオプラットフォーム市場の主要企業一覧
- ByteDance
- Meta Platforms
- Tencent
- Kuaishou
- Snap Inc.
- Bilibili
- TikTok
- YouTube
- Vimeo
- Likee
最近の動き
- 2025年2月– トゥルクを拠点とするオムニチャネル・インタラクティブ短編動画プラットフォームのVideobotは、動画体験（VX）プラットフォームの強化のため、280万ユーロの資金を獲得しました。このラウンドは、Volta Ventures、Expon Capital、Superhero Capitalが主導し、2023年に行われた220万ユーロの資金調達とBusiness Finlandからの50万ユーロの資金調達が追加されました。この投資は、顧客エンゲージメントを強化するインタラクティブな短編動画ソリューションへの関心の高まりを浮き彫りにしています。
- 2024年4月- アマゾンのTwitchが、長時間のライブストリームからクリップをスクロールできる短編動画機能、Discovery Feedを開始。アメリカの法律によりTikTokの将来が危ぶまれた直後の動き。Discovery FeedはTwitchのモバイルアプリの新しいタブとして表示され、短編動画プラットフォーム市場におけるコンテンツの発見とエンゲージメントを高めることを目的としています。
短編動画プラットフォーム市場のセグメンテーション
種類別（2021年〜2033年）
- ライブ動画
- 動画投稿
種類別（2021年〜2033年）
- スマートフォン
- タブレット
- デスクトップ
- ノートパソコン
- その他
ビジネスモデル別 (2021-2033)
- 広告ベース
- サブスクリプション型
- その他
エンドユーザー別（2021-2033年）
- 教育
- メディア＆エンターテインメント
- ライブコマース
- その他
エグゼクティブサマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会の評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
ESG動向
短編動画プラットフォームの世界市場規模分析
- 短編動画プラットフォームの世界市場紹介
- 種類別
- タイプ別
- 種類別 金額別
- ライブ動画
- 価値別
- 動画投稿
- 価値別
- タイプ別
- 種類別
- 導入
- 種類別金額ベース
- スマートフォン
- 金額別
- タブレット
- 金額別
- デスクトップ
- 価格別
- ノートパソコン
- 金額別
- その他
- 金額別
- 導入
- ビジネスモデル別
- はじめに
- 金額別ビジネスモデル
- 広告ベース
- 価値別
- サブスクリプション型
- 金額ベース
- その他
- 金額別
- はじめに
- エンドユーザー別
- 製品紹介
- エンドユーザー別 金額別
- 教育
- 金額別
- メディア＆エンターテイメント
- 価値別
- ライブコマース
- 価値別
- その他
- 金額別
- 製品紹介
北米市場の分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場の分析
中東・アフリカ市場の分析
ラタム市場の分析
競争環境
市場プレイヤーの評価
調査方法
付録
免責事項
*** 本調査レポートに関するお問い合わせ ***
