 | • レポートコード：SRCP56670DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界のトイレットペーパー市場規模は2024年に554億4000万米ドルと評価され、2025年の571億3000万米ドルから2033年には749億5000万米ドルに達し、予測期間（2025年~2033年）には年平均成長率3.4%と予測されています。
トイレットペーパーは、紙パルプから製造され、1 回限りの使用を目的とした、個人の衛生に欠かせない家庭用品です。衛生意識の高まり、人口の増加、可処分所得の増加により、世界的な市場需要が高まっています。COVID-19 のパンデミックにより需要が大幅に増加しており、この傾向は現在も続いており、消費者はより高品質でエコフレンドリーな製品に重点を置いています。
レポート目次
市場動向
オンライン販売チャネルの成長
E コマースの台頭により、世界のトイレットペーパー市場は大きく変化し、消費者はより入手しやすく、より便利な製品を購入できるようになりました。オンラインショッピングの成長が続く中、大手ブランドは、この需要に応えるため、オンラインプラットフォームや消費者向け直接販売サービスと提携しています。
- 例えば、Procter &； Gamble は、パンデミック中にデジタルショッピングを利用する消費者が増加したため、2022 年のオンラインチャネルによるトイレットペーパーの売上が 15% 増加したと報告しています。オンラインセグメントは、利便性と効率的なショッピング体験を求める都市部の消費者に特に効果的であることが証明されています。
さらに、E コマースでは、デジタルプラットフォームやサブスクリプションモデルを通じてターゲットを絞ったマーケティング戦略を展開し、パーソナライズされた体験を提供することで顧客ロイヤルティを強化することができます。オンラインショッピングの傾向が加速し続ける中、企業にとっては事業範囲を拡大する大きなチャンスとなっています。
トイレットペーパー市場の成長要因
パンデミック後の衛生意識の高まり
COVID-19 のパンデミックにより、世界中で衛生意識が大幅に高まり、衛生用品の需要が急増しました。各国政府や保健機関は、頻繁な手洗いと適切な衛生管理の重要性を強調し、その結果、家庭や公共の場での消費量が増加しました。
- 世界保健機関（WHO）によると、2021 年の衛生関連支出は世界全体で 20% 増加しており、トイレットペーパーの需要にも直接的な影響を与えています。
そのため、Essity ABのような企業は2022年に生産能力を拡大し、この需要増加に対応するとともに、サプライチェーンの安定性を確保しました。衛生は世界中の消費者にとって重要な優先事項であり続けるため、グローバル市場における成長を継続的に牽引しています。
新興国における可処分所得の増加
新興国における可処分所得の増加は、高品質な家庭用品の需要を後押ししています。急速な都市化とライフスタイルの進化が進むアジア太平洋地域では、中国やインドなどの中流階級の人々が、高品質の衛生用品をますます求めるようになっています。
- 2022 年、中国国家統計局は、可処分所得が 12% 増加したと報告し、高品質のトイレットペーパーの需要がさらに高まっています。この需要に応えるため、企業はこれらの地域での生産および流通ネットワークの拡大を進めています。
市場抑制要因
サプライチェーンの混乱と生産コストの上昇
世界のトイレットペーパー市場は現在、サプライチェーンの混乱や生産コストの上昇など、大きな課題に直面しています。2022年には、主要原材料であるパルプの価格が、世界的なサプライチェーンの問題と需要の高まりにより25%上昇しました。ヨーロッパで続くエネルギー危機は、生産コストをさらに押し上げ、製造業者の利益率を圧迫しています。
この産業の大手企業の一つである Essity AB は、2022 年に、エネルギーおよび輸送費の高騰などを要因として、営業費用の増加を報告しています。こうしたコストの増加は、原材料の不足や生産コストの上昇の中で、メーカーが価格の安定化に苦慮する中、市場の成長を制限する要因となる可能性があります。その結果、生産者は消費者の需要に応えながら収益性を維持することが困難になり、世界市場全体の成長に課題が生じる可能性があります。
市場機会
エコフレンドリーでリサイクル可能な製品への移行
環境の持続可能性に対する意識の高まりは、トイレットペーパー市場にとって大きなチャンスとなっています。消費者は、リサイクルや持続可能な方法で製造されたトイレットペーパーなど、環境に優しい代替品を求める傾向が強まっています。これに対応するため、大手メーカーは、この需要に応える環境配慮型製品を発売しています。
- 例えば、2022 年、キンバリークラークは、100% 再生紙と竹繊維を使用した「Greenleaf」シリーズを発売し、北米の環境意識の高い消費者をターゲットにしています。欧州連合のグリーンディールなどの政府の取り組みも、持続可能性を推進し、環境に優しいトイレットペーパーの需要を後押ししています。
この変化は、森林伐採や環境への悪影響を軽減すると同時に、環境意識の高い消費者の成長分野に参入する機会を企業に提供しています。
地域別動向
北米：最大の市場シェアを誇る地域
北米は、一人当たりの消費量が多く、製造施設が整備され、流通ネットワークが充実していることから、世界のトイレットペーパー市場をリードしています。2022 年には、米国だけで世界のトイレットペーパー販売の約 30% を占めました。Procter &； Gamble や Kimberly-Clark などの大手ブランドは、Charmin や Cottonelle などの定評のある製品で市場を支配しています。
パルプおよび製紙産業に対する政府支援により、この地域の生産能力はさらに強化されています。さらに、プレミアムセグメントは北米消費者に高い人気を誇り、収益の増加に貢献しています。高度な製造インフラと堅調な消費水準を背景に、北米は世界市場で引き続き主導的な地位を維持しています。
アジア太平洋地域：新興地域
アジア太平洋地域は、可処分所得の増加、都市化、衛生意識の高まりを背景に、トイレットペーパーの主要市場として急速に台頭しています。中国、インド、日本などの国々は、ライフスタイルの変化が消費パターンに影響を与えている都市部を中心に、需要の伸びが見られます。2022 年、中国国家統計局は可処分所得が 12% 増加したと報告しており、高品質のトイレットペーパーの需要が拡大しています。
さらに、Vinda International や Asia Pulp &； Paper などの企業は、この地域での生産施設を拡大し、高まる現地の需要に対応しています。中産階級の拡大と生活水準の向上に伴い、アジア太平洋地域は世界市場における重要な成長ドライバーとなるでしょう。
各国別見通し
- 米国 – 米国はトイレットペーパーの消費量で世界トップであり、1 人あたりの年間平均消費量は 140 ロール（28 ポンド）を超えています。米国は世界人口の 4% を占めるに過ぎませんが、トイレットペーパーの消費量は世界全体の約 20% を占めています。さらに、Procter &； Gamble、Kimberly-Clark、Georgia Pacific などの大手ブランドが米国市場を支配しており、これは世界的な消費動向の重要な推進力となっています。
- カナダ – カナダでもトイレットペーパーの消費量は多く、1 人あたりの年間平均使用量は約 96 ロールです。可処分所得の増加に伴い、カナダ人は高級トイレットペーパー製品を好む傾向が続いています。カナダのメーカーや国際的な企業は、確立された小売ネットワークを通じてこの需要に対応しており、カナダは国内および輸入トイレットペーパー製品にとって重要な市場としての地位を固めています。
- インド – 世界銀行によると、インドの 1 人当たりのトイレットペーパー消費量は 0.5 キログラム未満と、著しく低くなっています。文化的に従来の衛生手段を重視する傾向があるため、欧米諸国に比べトイレットペーパーの普及は遅れています。しかし、都市化が進み、衛生意識が高まるにつれて、トイレットペーパーの需要は徐々に増加しています。
- 中国 – 14 億人以上の人口を抱える中国では、年間 40 億マイル以上のトイレットペーパーが使用されており、これは世界最多です。中産階級の拡大と都市化の進展に伴い、トイレットペーパーをはじめとする衛生用品の需要が高まっています。一人当たりの消費量は欧米諸国よりも少ないものの、その膨大な人口により、総使用量は他の国々を上回っています。
- ポルトガル – ポルトガルでは、1 人あたりのトイレットペーパーの生涯使用量は約 643.36 マイルです。この消費量は他のヨーロッパ諸国に比べて比較的多いですが、この地域における衛生基準の高さと高品質のティッシュ製品に対する嗜好を反映しています。ポルトガル市場は、国民ニーズに応える手頃な価格と高品質の製品を提供することに重点を置いている、地域メーカーや国際的なブランドの影響を受けています。
- アフリカ – アフリカ諸国のトイレットペーパーの消費量は著しく低く、1 人当たりの年間平均使用量は約 0.4 キログラムです。文化的な嗜好や都市化の進展が遅れていることが、他の地域に比べてトイレットペーパーの普及が遅れている要因となっています。しかし、インフラの整備が進み、衛生意識が高まるにつれて、消費パターンは徐々に変化していく可能性があります。この地域は依然として世界でも最も小さな市場のひとつですが、新興経済国は今後数年間で成長の可能性を秘めています。
種類に関する洞察
2 層セグメントが市場を支配し、最大の市場収益を占めています。2 層トイレットペーパーは、その快適性、耐久性、経済性から、ほぼすべてのグローバル市場で消費者に最も好まれており、市場をリードしています。消費者は、主に 2 層トイレットペーパーを優先しています。その理由は、その強度と柔らかさであり、北米やヨーロッパなどの高級市場で非常に人気があります。Kimberly-Clark のデータによると、2022 年の同社の国際売上高の 60% 以上を 2 層トイレットペーパーが占めています。米国および EU の政府基準は製品の品質に重点を置いており、多層製品の需要を後押ししています。
流通チャネルの洞察
オフライン販売セグメントが市場収益の大部分を占めました。スーパーマーケット、ハイパーマーケット、コンビニエンスストアなどのオフライン販売チャネルは、その利便性と迅速性から流通を支配しています。消費者は、地元の店舗で家庭用品を簡単に購入することができます。例えば、2023 年、NielsenIQ は、世界のトイレットペーパーの 70% が小売店で販売されたと報告しています。開発途上国の政府も、基礎的な製品の入手しやすさを高めるため、小売インフラへの投資を支援しています。トイレットペーパーのウェブ販売は増加しているものの、オフラインでの流通が世界的に依然として主流です。
エンドユーザーに関する洞察
家庭用セグメントが市場収益の最大部分を占めました。トイレットペーパーは、家庭で日常的に使用されるため、世界中で最大の最終用途カテゴリーです。家庭は、毎日の衛生目的のためにトイレットペーパーの主要な消費者のひとつです。北米やヨーロッパなどの先進地域では、トイレットペーパーの消費量が非常に多くなっています。米国国勢調査局の 2022 年の報告書によると、米国のトイレットペーパーの約 75% は家庭で消費されています。家庭での衛生意識の高まりと、家庭を清潔に保つための衛生習慣の変化に伴い、この国内での需要は今後も続くと予想されます。
企業市場シェア
Procter &； Gamble、Kimberly-Clark、Essity AB は、世界市場を支配する主要企業であり、2022年には合わせて約60%の市場シェアを占めています。Procter &； Gamble は、人気の高い Charmin ブランドを擁し、特に消費者基盤が依然として大きな北米で強固な地位を築いています。
キンバリー・クラークは、コットンネルやスコットなどの有名ブランドを通じて、北米とヨーロッパの両方で確固たる地位を維持しています。一方、スウェーデンのエッシティ AB は、テンポおよびロータスブランドでヨーロッパをリードし、アジアでの事業拡大を進めています。これらの企業は、広範なグローバル展開、強力なブランドロイヤルティ、および確立された流通ネットワークを活かし、市場での優位性を維持しています。
小規模な地域企業が台頭しているものの、この市場は依然としてこれらの産業大手企業によってほぼ独占されています。研究開発への継続的な投資により、これらの企業は革新を続け、進化する消費者の需要に対応し、市場でのリーダーシップを固めています。
トイレットペーパー市場の主要企業一覧
-
- Georgia-Pacific
- Procter & Gamble
- Kruger Products L.P.
- SOFIDEL
- Kimberly Clark
- ABC Tissue
- Wepa Hygieneprodukte GmBH
- Suzano
- Absormex CMPC Tissue
- Essity Actiebolag (Publ)
- Caprice Paper Products Pty. Ltd.
最近の動向
- 2024年6月 – Georgia-Pacific は、100% リサイクル、3 層構造の紙包装のトイレットペーパー「Aria」をリニューアル発売しました。この製品は、生産に 100% リサイクル紙を使用することでサステナビリティに重点を置き、エコフレンドリーな製品を求める消費者の需要に応えています。このリニューアルは、環境に配慮した製品のポートフォリオを拡大し、日常用品のサステナブルな代替品を求める消費者に対応するための同社の取り組みの一環です。
アナリストの意見
当社のアナリストによると、衛生意識の高まり、人口増加、および開発途上国の可処分所得の増加を背景に、世界のトイレットペーパー市場は堅調な成長が見込まれています。しかし、製造業者は原材料の調達や持続可能性に関する要求の影響に対処する必要があり、生産コストの上昇や環境問題などの課題に直面しています。
消費者は、竹や再生紙などの代替素材を使用したトイレットペーパーを優先するなど、環境に配慮した選択へと移行しています。この変化により、企業は、環境に優しい製品に対する需要の高まりに対応するため、持続可能な生産プロセスに多額の投資を行うようになっています。
また、E コマースも市場のダイナミクスを変革しており、デジタルショッピングを利用する企業や消費者が増加するにつれて、オンライン流通チャネルが勢いを増しています。さらに、アジア太平洋地域は、中産階級の拡大と衛生基準の向上を背景に、大きな成長の可能性を秘めており、今後数年間で強力な市場機会が生まれると予想されます。
トイレットペーパー市場のセグメント化
種類別（2021年~2033年）
- 1 層
- 2 層
- その他
流通チャネル別（2021年~2033年）
- オフライン
- オンライン
エンドユーザー別（2021年~2033年）
- 商業
- 家庭
目次
エグゼクティブサマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会の評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
ESG の動向
世界のトイレットペーパー市場規模分析
- 世界のトイレットペーパー市場 概要
- 種類別
- 概要
- 金額別種類
- 1 層
- 金額別
- 2 層
- 金額別
- その他
- 金額別
- 概要
- 流通チャネル別
- 概要
- 流通チャネル金額別
- オフライン
- 金額別
- オンライン
- 金額別
- 概要
- エンドユーザー別
- 概要
- 金額別エンドユーザー
- 商業
- 金額別
- 家庭用
- 金額別
- 概要
北米市場分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場分析
中東およびアフリカ市場分析
ラテンアメリカ市場分析
競争環境
市場プレーヤーの評価
調査方法
付録
免責
• 日本語訳：世界のトイレットペーパー市場規模・シェア・動向分析レポート（2025-2033）：1層、2層、その他
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