 | • レポートコード：SRTE57024DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：IT |
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レポート概要
世界のショートビデオプラットフォームの市場規模は2024年に405億8000万米ドルであり、予測期間（2025年から2033年）には18.94%のCAGRで成長し、2025年に482億7000万米ドル、2033年に1939億1000万米ドルに達すると予測されています。
ショートビデオプラットフォームは、ユーザーが数秒から数分の短い動画クリップを作成、アップロード、視聴できるデジタルコンテンツ共有サービスです。TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどのプラットフォームは、オンラインコンテンツの消費を迅速で魅力的かつ高度にインタラクティブな体験に変革しました。AI駆動型レコメンドアルゴリズムを活用し、ユーザーの視聴習慣に基づいてコンテンツをパーソナライズすることで、エンゲージメントとリテンションを最大化しています。
クリエイターは、エンターテイメント、教育、マーケティング、社会活動のためにこれらのプラットフォームを利用し、多くの場合、フィルター、音楽、特殊効果などを活用して動画の魅力を高めています。そのバイラル性から、企業はブランドプロモーション、インフルエンサーマーケティング、製品発売のためにショートビデオプラットフォームを活用しています。
レポート目次
世界のショートビデオプラットフォーム市場は、急速に変化するデジタル消費習慣や、5G の普及や AI ベースのパーソナライゼーションなどの高度な技術統合を背景に、力強い成長を続けています。この成長は、モバイルインターネットの急速な普及と、ユーザー生成コンテンツの爆発的な増加によって支えられています。同時に、各国政府の取り組みと正確な規制環境により、世界市場におけるデータのセキュリティとプライバシーが確保されています。コンテンツの最適化のためのAIの融合や、ソーシャルメディアとEコマース機能の境界の曖昧化など、世界的なトレンドの高まりが、市場の成長を加速させています。パンデミックからの経済回復とICTへの先行投資が、この分野の勢いをさらに強めています。さらに、政府の強力な支援と特別補助金によりインフラのアップグレードが促進され、消費者の需要がさまざまな地域での収益を牽引しています。
最新の市場動向
Eコマースのショートビデオプラットフォームへの統合
ショートビデオプラットフォームは、E コマース機能をますます統合し、ユーザー体験と収益化戦略に革命をもたらしています。この開発により、ユーザーはストリーム内のビデオリンクから直接製品を購入することができ、顧客体験がスムーズになります。その例としては、クリエイターがコンテンツ内に商品をリンクする機能を導入し、衝動買いを急増させている TikTok などのプラットフォームがあります。ある調査では、この「ショートビデオ + E コマース」のビジネスモデルは、消費者のショッピング行動に大きな影響を与えていることが指摘されています。これは、ユーザーが、統合の円滑化により支出が増加したと回答したことから明らかです。
さらに、ショートビデオプラットフォームでは、コンテンツの作成と配信を容易にする AI や高度な編集ツールがますます活用されています。Vimeo などのプラットフォームは、AI を活用してクリエイターの自動編集や最適化を支援しています。YouTube は、ショートビデオの制作を容易にする専用アプリ「YouTube Create」をリリースし、ユーザーが魅力的なコンテンツをより迅速に制作できるようにしています。これらの機能により、プラットフォームはより多くのクリエイターを取り込み、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、エンゲージメントを高めることができます。
世界のショートビデオプラットフォーム市場の成長要因
スマートフォンとインターネットアクセスの普及
スマートフォンの普及とインターネットの利用拡大により、ショートビデオプラットフォームのユーザー数が増加しています。2023 年、世界のインターネット普及率は約 64.4% に達し、携帯電話でのビデオコンテンツの消費がさらに増加する見通しです。この技術の普及は、ユーザーの関心の高まりと市場の拡大に大きく貢献しています。モバイルデータの低価格化と5Gネットワークの拡大は、ショートフォーム動画コンテンツの需要をさらに後押ししています。アフリカや東南アジアなどの新興市場ではインターネットユーザーが急増しており、ショート動画プラットフォームのユーザー基盤拡大に貢献しています。
さらに、高品質カメラを搭載した低価格スマートフォンが普及したことで、コンテンツクリエイターが力を付け、コンテンツ作成の民主化が進み、市場の拡大が加速しています。ソーシャルメディアとの統合やアルゴリズムに基づくコンテンツ発見メカニズムは、ユーザーのエンゲージメントを向上させ、これらのプラットフォームでの滞在時間を延長しています。
動画コンテンツ消費へのシフト
消費者の好みは、従来のメディアから動画コンテンツへとシフトしています。短編動画は、その簡潔さと興味深さから人気を集めています。
- 例えば、GSMAの報告書によると、2025年までに世界のインターネットトラフィックの82%が動画コンテンツによって生成されると予測されており、コンテンツ視聴行動の変化を示しています。
TikTok、Instagram Reels、YouTube Shortsなどの動画ベースのソーシャルプラットフォームの普及は、この傾向を裏付けており、ユーザーはますます迅速で魅力的で手軽に消費できるコンテンツを好むようになっています。ビデオ主導のソーシャルコマースの台頭も、この成長に貢献しています。ブランドは、エンゲージメントとコンバージョン率を高めるために、短いビデオを活用しています。
さらに、AI を搭載したコンテンツレコメンデーションエンジンや、ライブストリーミング、投票、ゲーミフィケーションなどのインタラクティブ機能により、短いビデオプラットフォームはより魅力的で中毒性の高いものになっています。従来型のメディアの消費が継続的に減少していることで、デジタル分野におけるビデオコンテンツの優位性はさらに強まっています。
市場の制約
規制および法的問題
規制および法的問題は、ショートビデオプラットフォームにとって大きな制約となっています。ヨーロッパの GDPR やインドの新しい OTT 法など、厳格なデータプライバシー法は、コンプライアンスコストを増加させています。アメリカでの TikTok の場合のように、潜在的な禁止や売却命令などの政府政策も、状況を複雑化しています。さらに、複数の法的争いや政策の変動は不確実性につながり、長期的な戦略的投資と市場の成長を妨げています。コンテンツモデレーションの課題も規制リスクを伴います。プラットフォームは、誤情報、ヘイトスピーチ、知的財産権に関する現地法に準拠する必要があります。例えば、複数の国では、ショートビデオプラットフォームに厳格なコンテンツフィルタリングメカニズムの導入を義務付けるデジタルコンテンツ規制が導入されています。
さらに、子どもの安全や不適切なコンテンツに関する懸念から、政府は年齢制限や親の管理メカニズムを強化しており、運営上の課題が増加しています。これらの規制負担は、新規参入者の市場参入を制限し、データローカル化法が厳格な地域での拡大を遅らせる可能性があります。
市場機会
B2Bマーケティングとリード変換におけるショートビデオの採用拡大
ショートビデオプラットフォームは、企業にブランドストーリーの伝達、製品の展示、ニッチな広告を提供します。企業は、ショートフォームビデオを活用してオーディエンスとエンゲージメントを図り、製品を展示し、顧客を購買者に転換しています。これらのプラットフォームは、浸透率が高くコスト効果の高いマーケティングソリューションであり、B2Bマーケティングキャンペーンに最適です。企業は、アプリ内広告やインフルエンサーとのコラボレーションを通じて、ニッチなオーディエンスに効果的にリーチできます。この機能により、プラットフォームは企業ユーザーベースを拡大し、広告主のより大きな割合を獲得できます。
- 例えば、B2Bマーケターの約69%が動画マーケティングに投資しており、約84%がコンテンツマーケティングを通じてブランド認知度を成功裡に高めています。AI搭載の分析ツールを統合することで、マーケターはエンゲージメント指標を追跡し、キャンペーンを最適化し、コンテンツ戦略をパーソナライズできます。
さらに、ショッピング可能な動画やインタラクティブな広告の台頭により、リードのコンバージョン率がさらに向上し、ショート動画プラットフォームは現代のデジタルマーケティングに欠かせないツールとなっています。テキストベースの広告よりもショート動画が好まれる傾向が強まっているため、企業での採用は引き続き拡大し、B2B セグメントにおける新たな収益化の機会が開かれるでしょう。
地域別動向
北米：大きな市場シェアを誇る支配的な地域
北米は、高度に発達したデジタルインフラとデジタルエンターテイメントに対する消費者の支出が高いため、世界のショートビデオプラットフォーム市場を支配する地域です。ブロードバンドの成長とデジタルイノベーションに関する堅固な政府政策が、技術開発に適した環境を促進しています。さらに、業界団体と公的機関との効果的な連携により、次世代の接続性とコンテンツ作成に巨額の投資が行われています。この地域の先進的な規制環境、高い可処分所得、そしてスマートフォンの普及は、その主導的な地位を確固たるものにしています。技術、政策、消費者行動の融合が、北米における市場優位性を引き続き後押ししています。
米国のショートビデオプラットフォーム市場の動向
米国には、消費者の嗜好の変化に対応するためにショートフォームビデオ機能を組み込んだ YouTube や Instagram などの主要プラットフォームがあります。2024 年には、米国の成人の 86% がデジタルデバイスからニュースを入手すると回答し、その大部分がビデオコンテンツを視聴すると回答しています。特にYouTubeは、ライブTV、ポッドキャスト、音楽などサービス内容を多様化し、2024年には広告収入が過去最高の361億米ドルに達しました。
アジア太平洋地域：急速に成長する地域
アジア太平洋地域は、デジタル化の進展とインターネットの普及率の向上により、ショートビデオプラットフォーム市場が急速に成長しています。インド、インドネシア、ベトナムなどは、低価格スマートフォンと政府のデジタルインフラ整備努力により、モバイル接続のブームが起きています。若年層人口と拡大する中間層の組み合わせがコンテンツ消費を牽引しており、一部の市場ではプラットフォームの利用率が年間40%以上増加しています。地方政府と多国籍テクノロジー企業の戦略的投資も市場拡大を後押ししています。この急速な変化により、アジア太平洋地域は世界でも最も急速に成長する市場となっています。
インドのショートビデオプラットフォーム市場動向
2020年のTikTok禁止措置後、インドではMX TakaTakやMojなどのローカルアプリが急増しました。その後、YouTube ShortsやInstagram Reelsなどの主要なアメリカ系プラットフォームが市場を支配するようになりました。インドのクリエイターはこれらのプラットフォームに適応し、YouTubeとInstagramの巨大なユーザーベースが形成されました。
国別動向
- 中国：中国のショートビデオ市場は、DouyinやKuaishouなどのアプリが支配しています。モバイルで視聴する1分間の番組を作成するマイクロドラマは、年間50億ドルの市場に成長しました。これらのプラットフォームは主に中年層を引き付け、急速な成長と国際展開の強い可能性を秘めています。
- ブラジル：ブラジルでは、特にInstagramやTikTokなどのサイトで、ショートフォーム動画の消費が増加しています。若年層の人口とインターネットの普及率の向上がこのトレンドを後押ししており、毎日多くのユーザーがコンテンツを作成し、消費しています。
- インドネシア：インドネシアの広大な若年層人口は、TikTokとInstagram Reelsが最も人気のあるショートビデオアプリを採用しています。インドネシアのデジタル空間は急速に変化し、ユーザーはエンターテインメントや知識獲得のためにこれらのアプリに多くの時間を費やしています。
- ロシア：ロシアでは、VKontakteなどのソーシャルネットワークが、TikTokと同等のショートビデオ機能をページに追加しました。これらの機能の統合により、視聴者とクリエイター双方のコミュニティが拡大し、ユーザーのエンゲージメントがさらに高まりました。
- メキシコ：メキシコでは、ショートビデオサイトの採用が急速に進み、TikTokとInstagram Reelsが大きな視聴者を獲得しています。メキシコの音楽とストーリーテリングの文化的な人気がコンテンツの境界を押し広げ、これらのプラットフォームをデジタルエンターテインメントの中心に確立しています。
- 日本：日本のテクノロジーに精通した視聴者は、TikTok などの人気プラットフォームが急成長するショートフォーム動画コンテンツを歓迎しています。新旧のコンテンツの融合は幅広い視聴者に共感を呼び、豊かなクリエイターエコシステムを形成しています。
セグメント分析
種類別
ライブビデオセグメントは、市場で最大の市場収益を占め、市場を支配しています。ライブビデオコンテンツは、リアルタイムの交流と双方向性により、ショートビデオプラットフォームの市場を支配しています。消費者は、瞬時のコミュニケーションとダイナミックなストーリーテリングを高く評価しており、その結果、市場シェアが大幅に拡大しています。このフォーマットは、ユーザーとの即時の交流やコミュニティの関与を生み出すことができるため、重要な成長サブセグメントとなっています。
デバイスタイプ別
スマートフォンセグメントが最大の市場シェアを占めています。スマートフォンは、ショートビデオコンテンツを視聴するための主要なデバイスであり続けています。その利便性、高機能カメラ、人気により、スマートフォンはビデオプラットフォームの利用において大きなシェアを占めています。モバイル処理およびディスプレイ技術の継続的な進歩により、ユーザー体験はさらに充実しています。デジタルリテラシーと低コストのモバイル接続を支援する政府プログラムにより、スマートフォンは主要なチャネルとしての地位を固め、モバイル中心の視聴者層から高いエンゲージメント率と安定した収益成長を実現しています。
ビジネスモデル別
広告ベースのセグメントが市場を支配し、最大の市場収益を占めています。広告ベースのビジネスモデルは、ますます多くのプラットフォームが収益の大部分を広告掲載から得ているため、ショートビデオプラットフォーム業界において引き続き最大の収益源となっています。高度なデータ分析に支えられたターゲットを絞った広告は、市場の効率的なセグメンテーションを保証します。大手ブランドや政府主催のオンラインメディアキャンペーンとの戦略的パートナーシップは、このモデルの有効性を証明しています。広告主がデジタルインタラクションに投じる予算がますます増加する中、広告収入モデルは引き続き重要な成長ドライバーとなっています。
最終用途別
メディア&エンターテイメントセグメントが最大の市場シェアを占め、市場を支配しています。エンターテイメントおよびメディアセクターは、さまざまな視聴者に共感を呼ぶコンテンツにより、ショートビデオプラットフォームの需要を大幅に押し上げています。エンターテイメントホスティングプラットフォームは、ユーザーエンゲージメントの拡大とコンテンツのバイラル化により成長を続けています。政府の文化プログラムやデジタルメディアにおける官民の連携に支えられ、このサブセグメントはコンテンツ形式の継続的な革新に支えられ、視聴者の持続的な増加と収益の多様化を推進しています。
企業市場シェア
Kuaishou：グローバルなショートビデオプラットフォーム市場における新興プレイヤー
Kuaishou は、大幅なユーザー拡大とクリエイティブなコンテンツ戦略を原動力として、ショートビデオプラットフォーム市場の新興企業として台頭しています。同社は、ローカライズされたコンテンツとライブストリーミングに重点を置き、多様な視聴者向けにインタラクティブ性の高いデジタル体験を開発しています。同社は、高度な AI とデータ分析を活用して、コンテンツの配信を最大化し、ユーザーエクスペリエンスを最適化しています。戦略的な政府支援と多額の投資に支えられ、Kuaishou は国内外で市場での存在感を高めています。
最近の動向
- 2025年1月、Kuaishou Technology は、Kling AI 1.6 モデルに「マルチ画像参照」機能を導入し、視覚的な一貫性を確保することで AI ビデオ生成機能を強化しました。この機能により、ユーザーは対象物の複数の画像をアップロードすることができ、AI はテキストプロンプトに基づいてそれらをシームレスで高品質のビデオに統合することができます。これにより、クリエイターはより正確な表現が可能になり、ショートビデオプラットフォームでのコンテンツ制作が向上します。
ショートビデオプラットフォーム市場の主要企業一覧
- ByteDance
- Meta Platforms
- Tencent
- Kuaishou
- Snap Inc.
- Bilibili
- TikTok
- YouTube
- Vimeo
- Likee
- その他
最近の動向
- 2025年2月– フィンランドのトゥルクに本社を置くオムニチャネル型インタラクティブショートフォーム動画プラットフォームのVideobotは、動画体験（VX）プラットフォームの強化を目的として、€2.8百万の資金調達を実施しました。このラウンドは、Volta Ventures、Expon Capital、Superhero Capitalが主導し、2023年の€2.2百万ユーロの資金調達とBusiness Finlandからの€500,000に追加されました。この投資は、顧客エンゲージメントを向上させるためのインタラクティブショートフォーム動画ソリューションへの関心の高まりを反映しています。
- 2024年4月- AmazonのTwitchは、ユーザーが長いライブストリームのクリップをスクロールして閲覧できるショートフォーム動画機能「Discovery Feed」をリリースしました。この動きは、アメリカの法律が TikTok の将来を脅かす事態となった直後に発表されました。Discovery Feed は、Twitch のモバイルアプリに新しいタブとして表示され、ショートビデオプラットフォーム市場におけるコンテンツの発見とエンゲージメントの向上を目指しています。
ショートビデオプラットフォーム市場のセグメント化
種類別（2021-2033
- ライブビデオ
- ビデオ投稿
デバイスタイプ別（2021-2033
- スマートフォン
- タブレット
- デスクトップ
- ノートパソコン
- その他
ビジネスモデル別（2021-2033年
- 広告ベース
- サブスクリプションベース
- その他
最終用途別（2021-2033年
- 教育
- メディア&エンターテイメント
- ライブコマース
- その他
地域別（2021-2033年
- 北米
- ヨーロッパ
- アジア太平洋
- 中東およびアフリカ
- ラテンアメリカ
目次
- ESG の動向
- 免責
エグゼクティブサマリー
調査範囲とセグメンテーション
市場機会の評価
市場動向
市場評価
規制の枠組み
世界のショートビデオプラットフォーム市場規模の分析
- 世界のショートビデオプラットフォーム市場 概要
- 種類別
- 概要
- 種類別金額別
- ライブビデオ
- 金額別
- ビデオ投稿
- 金額別
- 概要
- デバイスタイプ別
- 概要
- デバイスタイプ別金額別
- スマートフォン
- 金額別
- タブレット
- 金額別
- デスクトップ
- 金額別
- ノートパソコン
- 金額別
- その他
- 金額別
- 概要
- ビジネスモデル別
- 概要
- ビジネスモデル 金額別
- 広告ベース
- 金額別
- サブスクリプションベース
- 金額別
- その他
- 金額別
- 概要
- 最終用途別
- 概要
- 最終用途 金額別
- 教育
- 金額別
- メディア&エンターテイメント
- 金額別
- ライブコマース
- 金額別
- その他
- 金額別
- 概要
北米市場分析
ヨーロッパ市場分析
アジア太平洋市場分析
中東およびアフリカ市場分析
ラテンアメリカ市場分析
競争環境
市場プレーヤーの評価
調査方法
付録
• 日本語訳：世界のショートビデオプラットフォーム市場規模・シェア・動向分析レポート（2025-2033）：ライブビデオ、ビデオ投稿
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