![]() | • レポートコード:MRCLC5DE0284 • 出版社/出版日:Lucintel / 2025年9月 • レポート形態:英文、PDF、約150ページ • 納品方法:Eメール(ご注文後2-3営業日) • 産業分類:半導体・電子 |
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レポート概要
本市場レポートは、技術別(接触式と非接触式)、用途別(銀行、小売店、その他)、地域別(北米、欧州、アジア太平洋、その他地域)に分類した、2031年までの世界のICカードリーダー市場の動向、機会、予測を網羅しています。
ICカードリーダー市場の動向と予測
ICカードリーダー市場における技術は近年、接触型技術から非接触型技術への移行を伴い、大きな変化を遂げてきた。この移行は、特に銀行、小売、その他の業界において、より迅速で便利な取引への需要の高まりによって推進されてきた。非接触型ICカードリーダーは、より迅速でシームレスな相互作用を可能にすることでユーザー体験を向上させ、決済システムやアクセス制御などのアプリケーションでの採用拡大につながっている。
ICカードリーダー市場における新興トレンド
ICカードリーダー市場は、技術進歩と消費者の嗜好変化に牽引され、著しい進化を遂げてきた。非接触型カードの普及から高度なセキュリティ機能の統合まで、効率性・利便性・安全性を高める新興トレンドによって市場は再構築されている。
• 非接触技術への移行:迅速な取引と利便性への需要から、非接触型ICカードリーダーが従来の接触型システムに取って代わりつつある。 このトレンドは、物理的接触を減らしながらより迅速で効率的な決済ソリューションを提供するため、銀行や小売業を含む様々な分野で勢いを増している。
• 強化されたセキュリティ機能の統合:セキュリティ侵害への懸念の高まりを受け、暗号化や生体認証などの高度なセキュリティ機能がICカードリーダーに統合されている。これらの機能は取引中の機密データを保護し、企業と消費者の双方にとってシステムの安全性を高める。
• モバイル決済ソリューションの成長:スマートフォンとモバイルウォレットの普及により、ICカードリーダーがモバイル決済プラットフォームと連携する新たな機会が生まれています。消費者が取引にモバイル端末をますます依存する中、NFC対応スマートフォンをサポートできるカードリーダーの開発が求められています。
• 政府・公共サービスでの採用:政府や公共サービス機関は、本人確認、公共交通機関、福祉プログラム向けにICカードリーダーの採用を拡大しています。 安全で効率的、かつ追跡可能なシステムへのニーズが高まる中、これらの用途におけるICカードリーダーの需要が加速している。
• 多機能性の進展:新しいICカードリーダーは、決済、アクセス制御、ポイントプログラムなど複数の機能を処理できるよう設計されている。この多機能化への移行により、企業は業務を効率化でき、顧客にオールインワン体験を提供し、顧客エンゲージメントの向上を促進できる。
ICカードリーダー市場における新興トレンドは、主にユーザー体験の向上、セキュリティ強化、多機能システムへの需要拡大によって牽引されている。非接触技術への移行とモバイル決済ソリューションの統合、そして高度なセキュリティ対策への注力が市場構造を変革中だ。こうした進展により、ICカードリーダーはより汎用的で安全な存在となり、現代の取引・本人確認管理システムに不可欠な要素となっている。
ICカードリーダー市場:産業の可能性、技術開発、コンプライアンス上の考慮事項
ICカードリーダー市場は、取引や本人確認の処理方法を変革する新たな技術革新により急速に進化している。非接触技術の進歩、セキュリティ機能の強化、モバイル統合により、この市場における破壊的可能性は極めて大きい。
• 技術的可能性:
ICカードリーダー技術の潜在力は、取引の簡素化、セキュリティ強化、利便性向上にある。 従来の接触型リーダーから非接触型・モバイル統合システムへの移行が、レガシーシステムを破壊しつつある。
• 破壊の度合い:
この破壊的変化は、銀行、小売、公共サービスなどの業界における、より迅速で効率的かつ安全な取引ソリューションへの需要によって推進されている。NFC(近距離無線通信)、生体認証、多機能リーダーなどの技術の採用は、この破壊的変化をさらに増幅させ、ユーザー体験の向上と応用可能性の拡大をもたらしている。
• 現在の技術成熟度:
ICカードリーダー技術の成熟度は様々で、接触式システムは長年広く採用されている一方、非接触技術は勢いを増し主流になりつつある。モバイル決済システムや生体認証の統合は依然として進化中だが、これらの技術は信頼性と受容性を高めつつある。
• 規制コンプライアンス:
規制コンプライアンスの観点では、ICカードリーダーは決済システム向けのEMV(ユーロペイ、マスターカード、ビザ)やデータ保護規制などの業界標準に準拠し、安全でコンプライアンスに適合した取引を保証します。これらの技術が成熟を続ける中、進化する規制への適合性は、市場でのより広範な採用と成功にとって極めて重要となります。
主要プレイヤーによるICカードリーダー市場の最近の技術開発
ICカードリーダー市場は、非接触技術やモバイル決済システムの成長、シームレスで安全な取引方法への需要増加に伴い、大きな発展を遂げている。主要プレイヤーは、銀行、小売、医療、運輸などの業界の需要に応えるため、変化する市場動向に適応し、革新を続けている。以下に、市場における主要プレイヤーによる最近の動向を示す。
• ACS(Advanced Card Systems):非接触型およびスマートカードリーダー技術における革新で市場をリードし続けています。決済、アクセス制御、交通分野で使用可能な多機能カードリーダーの開発により、製品の利便性と汎用性が向上しました。NFC対応リーダーの導入は、世界的に高速かつ安全な取引を促進しています。
• Singular Technology:モバイル決済市場向けにコンパクトでユーザーフレンドリーなカードリーダーの開発に注力しています。 生体認証機能を統合したモバイルPOS(販売時点情報管理)ソリューションの最近のリリースは、企業に追加のセキュリティを提供し、小売業や銀行セクターの成長を促進しています。
• SmartTech Production:SmartTechは、政府、医療、銀行などの分野における安全なアクセス制御と認証のために設計された生体認証対応カードリーダーで大きな進歩を遂げています。同社の革新は、カード取引とアクセスシステムのセキュリティを向上させ、最新の規制への準拠を確保しています。
• Axis Communications:Axis Communicationsは、映像監視システムやアクセス管理システムと統合された先進的なカードリーダーを製品ラインに追加しました。監視機能とカードアクセス制御を組み合わせることで、金融、政府、小売などの高リスク産業におけるセキュリティ向上を目指しています。
• Creator Tech:Creator Techは、小売業や運輸業界における高速取引の需要増加に対応するため、処理速度を向上させた非接触型カードリーダーの開発に注力しています。 同社の製品は決済体験の効率化を図り、レジでの待ち時間削減を目指しています。
• 日本電産サンキョー:日本電産サンキョーは、高トラフィック用途向けの精密設計カードリーダーを新たに導入しました。耐久性と信頼性に重点を置くことで、公共交通機関やセキュリティアクセスシステムなど、堅牢性と長寿命性能が不可欠な業界での採用を推進しています。
• 豊華科技:交通業界向け非接触ICカードリーダーの機能向上に取り組んでいる。最近の進歩には、運賃収受システムとの連携強化やモバイル決済ソリューションとの互換性向上が含まれ、よりシームレスなユーザー体験を実現している。
• Youcard:モバイル統合機能を強化し、ユーザーがスマートフォンでICカード情報を保存・アクセスできるようにした。モバイルウォレットとカードリーダーを連携させることで、利便性の高いデジタル決済システムへの需要拡大に対応している。
• 富士フイルム:高度なイメージング技術をカードリーダーに統合し、ICカードリーダー市場での役割を拡大。 同社のソリューションは医療分野で患者識別・管理に活用され、医療データの処理効率と安全性を向上させている。
• CSM Smart Tech:非接触式・チップ式・磁気ストライプ式など複数決済方式に対応する革新的な多機能カードリーダーを開発。大規模小売店や金融機関で採用され、決済の柔軟性向上と取引時間短縮を実現している。
これらの動向はICカードリーダー市場の多様性とダイナミズムを物語っている。 主要プレイヤーがセキュリティ、速度、利便性の向上に注力する中、銀行から交通機関まで様々な業界のニーズに応えるイノベーションにより、市場はさらなる成長を遂げようとしています。
ICカードリーダー市場の推進要因と課題
ICカードリーダー市場は近年、技術進歩と安全・効率的・非接触型決済ソリューションへの需要増加を背景に著しい成長を遂げています。こうした進展は、銀行、小売、医療、交通など様々な分野のプレイヤーに機会をもたらしています。 しかし持続的な成長のためには、市場が直面する課題への対応も必要です。
ICカードリーダー市場を牽引する要因は以下の通りです:
• 非接触決済需要の拡大:特にCOVID-19パンデミック下での非接触決済方法への移行が、高速かつ安全な取引機能を備えたICカードリーダーの需要を促進。小売、銀行、運輸など業界横断的な導入拡大につながっています。
• 技術革新:生体認証技術の進歩やモバイルウォレットとの連携により、ICカードリーダーの機能性がさらに向上。ユーザー体験、セキュリティ、決済速度の改善が実現し、多様な分野での普及を促進。
• 政府規制と基準:銀行、政府機関、医療などにおける安全な取引やアクセス制御に関する規制強化が、ICカードリーダーの導入を加速。金融取引の安全性と信頼性を確保する規制順守が主要な推進要因。
• モバイル決済・デジタル決済の拡大:モバイル決済システムやデジタルウォレットの台頭は、ICカードリーダーの需要に大きな影響を与えています。スマートフォンやモバイルアプリとの連携により決済システムがよりアクセスしやすく便利になったことが、市場成長に寄与しています。
• セキュリティ重視の強化:サイバー脅威が進化し続ける中、企業は取引セキュリティの強化に注力しています。高度な暗号化や認証プロトコルをサポートするICカードリーダーは、特に機密情報を扱う分野で高い需要があります。
ICカードリーダー市場の課題は以下の通りです:
• 高い導入コスト:ICカードリーダーシステムの初期導入コストは、特に発展途上市場の中小企業や組織にとって障壁となり得ます。インフラ設置や既存システムのアップグレード費用が含まれ、普及を制限しています。
• 互換性の問題:ICカードリーダーをレガシーシステムや多様な決済プラットフォームと統合することは困難を伴い、導入遅延を招きます。 複数デバイスやアプリケーション間の互換性確保は、メーカーとエンドユーザー双方にとって重要な課題である。
• セキュリティリスク:安全なソリューションへの需要が高まる一方で、ICカードリーダーはカード複製やスキミングといった特定のサイバー攻撃に対して依然脆弱である。このリスクは、金融機関などの高リスク環境において、ICカードリーダーの普及拡大に課題をもたらしている。
ICカードリーダー市場は、技術進歩と安全で効率的な決済システムへの需要増加が相まって形成されている。成長要因は市場拡大を促進しているが、導入コストの高さ、互換性問題、セキュリティリスクといった課題を克服しなければ、この勢いを維持できない。こうした機会と課題が市場を再構築し、業界関係者にとって可能性と障壁の両方をもたらしている。
ICカードリーダー企業一覧
市場参入企業は提供する製品品質を基に競争している。主要プレイヤーは製造施設の拡張、研究開発投資、インフラ整備に注力し、バリューチェーン全体での統合機会を活用している。こうした戦略によりICカードリーダー企業は需要増に対応し、競争優位性を確保、革新的な製品・技術を開発、生産コストを削減、顧客基盤を拡大している。本レポートで取り上げるICカードリーダー企業の一部は以下の通り。
• ACS
• Singular Technology
• Smarttech Production
• Axis Communications
• Creator Tech
• Nidec Sankyo
技術別ICカードリーダー市場
• 技術タイプ別技術成熟度:接触型ICカードリーダー技術は成熟しており、広く普及し確立された規格が存在します。銀行やセキュリティアクセス制御システムなどの従来環境での継続的な使用に適しています。ただし、新技術と比較すると速度と利便性に制限があります。 一方、非接触型ICカードリーダーは急速に進化しており、モバイル決済、公共交通システム、小売環境などの現代的な用途に高い適応性を示している。競争レベルは上昇しており、数多くのメーカーが革新的で安全かつ多機能な非接触ソリューションを提供している。規制順守は、特にPCI-DSSやEMVなどのセキュリティ基準において依然として不可欠である。非接触システムの技術的成熟度は高く、モバイルウォレットへの対応やIoT(モノのインターネット)デバイスとの統合が進んでいる。 より迅速で便利な決済手段への需要が高まる中、非接触技術は新たな市場へ拡大する態勢を整えており、ICカードリーダー業界においてますます重要な技術となりつつある。
• 競争激化と規制順守:ICカードリーダー市場における競争は激化しており、特に接触式と非接触式技術間で顕著である。非接触ソリューションは、その利便性とモバイル決済での普及に後押しされ人気が高まっており、企業間では革新と市場シェア獲得をめぐる激しい競争が繰り広げられている。 規制順守は両技術にとって極めて重要であり、特にセキュリティとデータプライバシーが最優先される銀行、医療、政府などの分野では顕著である。非接触システムは不正アクセスや詐欺などの潜在的な脆弱性により監視が強化され、規制当局はより厳格なセキュリティ基準の施行を迫られている。さらに、EMV(ユーロペイ、マスターカード、ビザ)などの国際規格は、これらの技術の信頼性と相互運用性を確保する上で重要な役割を果たし、コンプライアンスを維持しつつイノベーションを通じた競争を促進している。
• 技術タイプ別の破壊的潜在力:接触型および非接触型ICカードリーダー技術は市場に大きな破壊的潜在力を有する。接触型システムは安全でレガシーアプリケーションに広く採用されているが、利便性と速度を武器とする非接触型ソリューションに追い抜かれつつある。非接触型カードは取引時間を短縮し、特にパンデミック後の世界では衛生面でも優位である。この移行は従来の決済システムを破壊し、小売・交通・銀行分野を中心にシームレスな取引を促進している。 スマートフォンとの統合が一般的になるにつれ、非接触技術はさらなる革新を推進している。モバイルウォレットやデジタル決済ソリューションの普及拡大が市場動向を変えつつあり、近い将来には非接触カードが主流になると予想される。ただし、安全で認証された決済ソリューションへの継続的な需要から、接触型と非接触型技術は今後も共存し、様々な分野で互いに補完し合うだろう。
ICカードリーダー市場動向と予測(技術別)[2019年~2031年の価値]:
• 接触型
• 非接触型
ICカードリーダー市場動向と予測(用途別)[2019年~2031年の価値]:
• 銀行
• 小売店
• その他
地域別ICカードリーダー市場 [2019年から2031年までの価値]:
• 北米
• 欧州
• アジア太平洋
• その他の地域
• ICカードリーダー技術の最新動向と革新
• 企業/エコシステム
• 技術タイプ別戦略的機会
グローバルICカードリーダー市場の特徴
市場規模推定:ICカードリーダー市場規模の推定(単位:10億ドル)。
トレンドと予測分析:各種セグメントおよび地域別の市場動向(2019年~2024年)と予測(2025年~2031年)。
セグメント分析:用途・技術別、数量・金額ベースでのグローバルICカードリーダー市場規模における技術動向。
地域別分析:北米、欧州、アジア太平洋、その他地域別のグローバルICカードリーダー市場における技術動向。
成長機会:グローバルICカードリーダー市場の技術動向における、用途・技術・地域別の成長機会分析。
戦略分析:グローバルICカードリーダー市場の技術動向におけるM&A、新製品開発、競争環境を含む。
ポーターの5つの力モデルに基づく業界の競争激化度分析。
本レポートは以下の11の主要な質問に回答します
Q.1. 技術(接触型/非接触型)、用途(銀行、小売店、その他)、地域(北米、欧州、アジア太平洋、その他地域)別に、グローバルICカードリーダー市場の技術動向において最も有望な潜在的高成長機会は何か?
Q.2. どの技術セグメントがより速いペースで成長し、その理由は何か?
Q.3. どの地域がより速いペースで成長し、その理由は?
Q.4. 異なる技術の動向に影響を与える主な要因は何か? グローバルICカードリーダー市場におけるこれらの技術の推進要因と課題は?
Q.5. グローバルICカードリーダー市場の技術動向に対するビジネスリスクと脅威は何か?
Q.6. グローバルICカードリーダー市場におけるこれらの技術の新興トレンドとその背景にある理由は?
Q.7. この市場で破壊的イノベーションを起こす可能性のある技術は何か?
Q.8. グローバルICカードリーダー市場の技術動向における新たな進展は何か? これらの進展を主導している企業は?
Q.9. グローバルICカードリーダー市場の技術動向における主要プレイヤーは誰か? 主要プレイヤーが事業成長のために実施している戦略的取り組みは何か?
Q.10. このICカードリーダー技術分野における戦略的成長機会は何か?
Q.11. 過去5年間にグローバルICカードリーダー市場の技術動向において、どのようなM&A活動が行われたか?
目次
1. エグゼクティブサマリー
2. 技術動向
2.1: 技術背景と進化
2.2: 技術とアプリケーションのマッピング
2.3: サプライチェーン
3. 技術成熟度
3.1. 技術の商業化と成熟度
3.2. ICカードリーダー技術の推進要因と課題
4. 技術動向と機会
4.1: ICカードリーダー市場の機会
4.2: 技術動向と成長予測
4.3: 技術別技術機会
4.3.1: 接触型
4.3.2: 非接触型
4.4: 用途別技術機会
4.4.1: 銀行
4.4.2: 小売店
4.4.3: その他
5. 地域別技術機会
5.1: 地域別グローバルICカードリーダー市場
5.2: 北米ICカードリーダー市場
5.2.1: カナダICカードリーダー市場
5.2.2: メキシコICカードリーダー市場
5.2.3: 米国ICカードリーダー市場
5.3: 欧州ICカードリーダー市場
5.3.1: ドイツICカードリーダー市場
5.3.2: フランスICカードリーダー市場
5.3.3: イギリスICカードリーダー市場
5.4: アジア太平洋地域(APAC)ICカードリーダー市場
5.4.1: 中国ICカードリーダー市場
5.4.2: 日本ICカードリーダー市場
5.4.3: インドICカードリーダー市場
5.4.4: 韓国ICカードリーダー市場
5.5: その他の地域(ROW)ICカードリーダー市場
5.5.1: ブラジルICカードリーダー市場
6. ICカードリーダー技術における最新動向と革新
7. 競合分析
7.1: 製品ポートフォリオ分析
7.2: 地理的展開範囲
7.3: ポーターの5つの力分析
8. 戦略的示唆
8.1: 示唆点
8.2: 成長機会分析
8.2.1: 技術別グローバルICカードリーダー市場の成長機会
8.2.2: 用途別グローバルICカードリーダー市場の成長機会
8.2.3: 地域別グローバルICカードリーダー市場の成長機会
8.3: グローバルICカードリーダー市場における新興トレンド
8.4: 戦略分析
8.4.1: 新製品開発
8.4.2: グローバルICカードリーダー市場の生産能力拡大
8.4.3: グローバルICカードリーダー市場における合併・買収・合弁事業
8.4.4: 認証とライセンス
8.4.5: 技術開発
9. 主要企業の企業概要
9.1: ACS
9.2: シンギュラー・テクノロジー
9.3: スマートテック・プロダクション
9.4: アクシス・コミュニケーションズ
9.5: クリエイター・テック
9.6: 日本電産三共
9.7: フォンワ・テクノロジー
9.8: ユーカード
9.9: 富士フイルム
9.10: CSMスマートテック
1. Executive Summary
2. Technology Landscape
2.1: Technology Background and Evolution
2.2: Technology and Application Mapping
2.3: Supply Chain
3. Technology Readiness
3.1. Technology Commercialization and Readiness
3.2. Drivers and Challenges in IC Card Reader Technology
4. Technology Trends and Opportunities
4.1: IC Card Reader Market Opportunity
4.2: Technology Trends and Growth Forecast
4.3: Technology Opportunities by Technology
4.3.1: Contact
4.3.2: Contactless
4.4: Technology Opportunities by Application
4.4.1: Bank
4.4.2: Shopping Store
4.4.3: Others
5. Technology Opportunities by Region
5.1: Global IC Card Reader Market by Region
5.2: North American IC Card Reader Market
5.2.1: Canadian IC Card Reader Market
5.2.2: Mexican IC Card Reader Market
5.2.3: United States IC Card Reader Market
5.3: European IC Card Reader Market
5.3.1: German IC Card Reader Market
5.3.2: French IC Card Reader Market
5.3.3: The United Kingdom IC Card Reader Market
5.4: APAC IC Card Reader Market
5.4.1: Chinese IC Card Reader Market
5.4.2: Japanese IC Card Reader Market
5.4.3: Indian IC Card Reader Market
5.4.4: South Korean IC Card Reader Market
5.5: ROW IC Card Reader Market
5.5.1: Brazilian IC Card Reader Market
6. Latest Developments and Innovations in the IC Card Reader Technologies
7. Competitor Analysis
7.1: Product Portfolio Analysis
7.2: Geographical Reach
7.3: Porter’s Five Forces Analysis
8. Strategic Implications
8.1: Implications
8.2: Growth Opportunity Analysis
8.2.1: Growth Opportunities for the Global IC Card Reader Market by Technology
8.2.2: Growth Opportunities for the Global IC Card Reader Market by Application
8.2.3: Growth Opportunities for the Global IC Card Reader Market by Region
8.3: Emerging Trends in the Global IC Card Reader Market
8.4: Strategic Analysis
8.4.1: New Product Development
8.4.2: Capacity Expansion of the Global IC Card Reader Market
8.4.3: Mergers, Acquisitions, and Joint Ventures in the Global IC Card Reader Market
8.4.4: Certification and Licensing
8.4.5: Technology Development
9. Company Profiles of Leading Players
9.1: ACS
9.2: Singular Technology
9.3: Smarttech Production
9.4: Axis Communications
9.5: Creator Tech
9.6: Nidec Sankyo
9.7: Fongwah Technology
9.8: Youcard
9.9: Fujifilm
9.10: CSM Smart Tech
| ※ICカードリーダーは、ICカードと呼ばれる集積回路チップを内蔵したカードを読み取るためのデバイスです。ICカードは、一般的に非接触型と接触型の2つのタイプに分けられます。非接触型は、電磁波を利用してカードの情報を読み取ることができ、接触型は、リーダーの端末に物理的に挿入することで情報を読み取ります。ICカードリーダーは、これらのカードから必要なデータを取得し、通信や支払い、アクセス管理などのアプリケーションに活用するための重要な役割を果たします。 ICカードリーダーの種類には、主に非接触型リーダーと接触型リーダーがあります。非接触型リーダーは、RFID技術やNFC(近距離無線通信)を利用しており、カードをリーダーの近くにかざすだけで情報を読み取ることができます。一方、接触型リーダーは、カードを専用のスロットに挿入することで情報を読み取ります。また、ハイブリッドリーダーも存在し、接触型と非接触型の両方のカードに対応可能なものもあります。 ICカードリーダーの用途は多岐にわたります。一つは、交通機関のICカードに見られるような運賃支払いシステムです。例えば、定期券や一日乗車券などの管理に利用されます。また、コンビニエンスストアなどの小売業でも、ポイントカードや電子マネーの決済システムとして使われています。さらに、社員証や学生証としての顔認証や身分証明書としての利用も一般的です。 関連技術としては、光学読み取り技術やバーコードリーダーとも密接に関係しています。バーコードと比較すると、ICカードは情報量が多く、セキュリティ面でも優れています。これにより、企業や公共交通機関などでの利用が拡大しています。また、セキュリティ機能の向上により、データの暗号化やアクセス制御技術も重要な要素となっています。 ICカードリーダーには、接続方法や処理能力に応じてさまざまな製品があります。USB接続のものやBluetooth対応のもの、さらにはLANを介してネットワークに接続することができるものもあります。これにより、データの自動収集やリアルタイムでの情報更新が可能となり、業務の効率化が進んでいます。 導入の際には、用途ごとの選択が重要です。例えば、交通機関では高い耐久性と速い読み取り速度が求められますが、小売業ではデザイン性や使いやすさも考慮されるべきです。また、国によっても規格や安全基準が異なるため、国際的に利用される可能性がある場合は、これらの基準に適合した製品を選ぶ必要があります。 今後も、ICカードリーダーはさまざまな分野での導入が進むと考えられます。特に、スマートフォンやウェアラブルデバイスとの連携が進むことで、より利便性が向上し、用途の幅も広がるでしょう。例えば、スマートフォンがICカードの機能を持ち、専用のアプリケーションを通じてさまざまなサービスを利用できる未来が期待されています。 このように、ICカードリーダーは現代の生活やビジネスにおいて欠かせない技術となっています。今後も技術の進化とともに、より便利で安全なサービスが提供されることが予想されます。様々な分野でのニーズに応えるための重要な要素として、これからの動向に注目です。 |

• 日本語訳:世界におけるICカードリーダー市場の技術動向、トレンド、機会
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