 | • レポートコード：HNI360R25AG075 • 出版社/出版日：360iResearch / 2025年8月 • レポート形態：英文、PDF、194ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：広告 |
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レポート概要
デジタル動画広告は、メディア消費習慣がプラットフォームやデバイス間で変化する中、ブランドが視聴者とつながる効率的な経路を提供し、世界のマーケティング環境を急速に変容させている。この市場の複雑さを乗り切ろうとする上級意思決定者は、進化する技術、新たな機会、そしてデジタル広告における情報に基づいた運用選択の戦略的評価から恩恵を受けるだろう。
市場概況：デジタル動画広告の成長が従来型チャネルを上回る
デジタル動画広告市場は2024年の1,726億9,000万米ドルから2025年には1,922億2,000万米ドルに成長。2030年までに年平均成長率（CAGR）11.71%で拡大を続け、3,356億3,000万米ドルに達すると予測される。この拡大は、新たな消費者嗜好、革新的なストリーミング技術、拡張可能なプログラマティックプラットフォームへの適応能力を反映しており、デジタル動画がターゲットを絞ったエンゲージメントの優先チャネルとして位置づけられています。コネクテッドTV、モバイル動画、高度な分析技術の採用加速は、広告主がより精密なキャンペーン戦略を追求し、オーディエンスや地域を横断して効果を最大化できるダイナミックな環境を育んでいます。
デジタル動画広告市場の規模とセグメンテーション
広告タイプ： インストリーム広告、アウトストリーム広告
動画コンテンツタイプ： エンターテインメント、情報提供型、ユーザー生成型
デバイスタイプ： 広告ディスプレイ、コネクテッドTV、デスクトップデバイス（ノートPC、デスクトップPC）、ゲーム機、モバイルデバイス
広告配置： ミッドロール、ポストロール、プレロール
価格モデル： アクション単価（CPA）、完全視聴単価（CPV）、リード単価（CPL）、インプレッション単価（CPM）、視聴単価（CPV）、固定予算
広告フォーマット：360度動画広告、インタラクティブ動画広告、リニア動画広告、縦型動画広告、VR/AR対応動画広告
業界別：自動車、銀行・金融サービス・保険、消費財、教育・eラーニング、医療・製薬、メディア・エンターテインメント、小売・eコマース、旅行・ホスピタリティ
地理的カバー範囲： アメリカ大陸（米国、カナダ、メキシコ、ブラジル、アルゼンチン、主要米国州）、欧州、中東・アフリカ（英国、ドイツ、フランス、ロシア、イタリア、スペイン、UAE、サウジアラビア、南アフリカ他を含む）、アジア太平洋（中国、インド、日本、オーストラリア、韓国、インドネシア、タイ、フィリピン、マレーシア、シンガポール、ベトナム、台湾）
企業分析：アドビ社、アルファベット社、アマゾン・ドット・コム社、ネクセン・インターナショナル社、コムキャスト社、デモダック社、デジリゴ社、メタ・プラットフォームズ社、アクシオム社、インフィリオン・バイ・ペデ社、インターパブリック・グループ社、ライバーランプ・ホールディングス社、ライフ・マーケティング社、マグナイト社、パブマティック社、 Roku Inc.、Samba TV Inc.、Simpli.fi Holdings Inc.、Sparkhouse LLC、Taboola Inc.、The Trade Desk Inc.、WPP plc、Verizon Digital Media Services Inc.、Viant Technology LLC、Omnicom Group、Publicis Groupe、Dentsu Group
上級リーダーシップ戦略を形作る主なポイント
プログラマティックソリューションは、よりスマートなメディアバイイングと高度なオーディエンスセグメンテーションを推進し、ROI向上のための業務効率化を実現しています。
モバイル動画とコネクテッドTVが引き続き支配的であり、リーチと関連性を最適化するにはマルチデバイス戦略が必要。
インタラクティブオーバーレイやAR統合などの没入型広告フォーマットが、消費者エンゲージメントとブランド想起の新たな道を開く。
AIと機械学習を活用したパーソナライズド動画体験が、予測的インサイトを引き出し、継続的なクリエイティブ最適化を支援。
データプライバシー要件と変化する規制環境は、オーディエンスの信頼を維持するため、キャンペーンのパーソナライゼーションとコンプライアンスのバランスを必要とする。
ローカル市場のニュアンスや地域ごとのプラットフォーム選好には適応型アプローチが求められ、多様な消費者期待に沿った戦略構築が不可欠です。
米国関税政策の影響：業務・サプライチェーン調整
2025年に改定された米国の関税政策は、デジタル動画広告に課題と機会の両方をもたらした。電子部品への輸入関税引き上げは、ハードウェアメーカーや下流パートナーのコストに影響を与え、現地生産への移行やサプライヤー契約の再交渉を促している。こうした変化は、広告主とパブリッシャーに、進化するコスト構造に対応した業務フローとメディアバイイングの最適化を促すと同時に、サプライチェーン全体で協力的かつ成果ベースの商業的取り決めを促進している。
調査方法とデータソース
本調査は、経営幹部への構造化インタビュー、業界出版物の詳細分析、広告支出とオーディエンスエンゲージメントに関する独自データを統合。SWOT分析、PESTEL分析、ポーターの5つの力分析といった堅牢な分析フレームワークによりトレンド解釈を導き、三角検証と専門家レビューを通じて知見を検証。
本レポートの重要性：意思決定者向け実践的知見
デジタル動画広告と技術導入における新興ベストプラクティスに対し、現行戦略のベンチマークを可能に。投資判断の支援、地域別計画の策定、デバイス・フォーマット・視聴者層別の成長機会特定に向けたセグメント別インテリジェンスを提供。
市場・規制・事業環境の変化に対応する適応力を強化し、競争優位性の維持を支援。
結論新たなフォーマットと技術が消費者エンゲージメントに影響を与える中、デジタル動画広告は進化を続けています。市場特化型インテリジェンスとカスタマイズされた戦略を備えた上級リーダーは、このダイナミックな環境において機敏に機会を捉え、持続的な成長を実現できるでしょう。
目次
1. 前書き
1.1. 研究の目的
1.2. 市場セグメンテーションと対象範囲
1.3. 研究対象期間
1.4. 通貨と価格設定
1.5. 言語
1.6. ステークホルダー
2. 研究方法論
2.1. 定義：研究目的
2.2. 決定：研究設計
2.3. 準備：調査ツール
2.4. 収集：データソース
2.5. 分析：データ解釈
2.6. 策定：データ検証
2.7. 公開：調査報告書
2.8. 反復：報告書更新
3. エグゼクティブサマリー
4. 市場概要
4.1. 導入
4.2. 市場規模と予測
5. 市場動向
5.1. ライブストリーミングとインタラクティブ動画広告の進歩がリアルタイム視聴者エンゲージメントを促進
5.2. ショートフォーム縦型動画フォーマットが視聴者の注目と広告収益化モデルを再構築
5.3. デジタル動画キャンペーンにおけるクッキーレスターゲティングとプライバシーファーストデータ戦略の展開
5.4. ストリーミングコンテンツ内でのショッピングオーバーレイの拡大が広告主のコンバージョン経路を短縮
5.5. 動画広告パーソナライゼーションにおけるクッキー代替としてのプライバシー中心のコンテクストAIターゲティングの採用
5.6. 機械学習を活用した動的クリエイティブ最適化によるパーソナライズド動画メッセージングの実装
5.7. ライブ動画広告へのリアルタイム双方向投票機能統合による視聴者参加促進
5.8. プラットフォーム横断リアルタイム入札調整を伴うプログラマティックCTV広告購入
5.9. ユーザー生成コンテンツ拡充戦略による本物のブランドエンゲージメントとリーチ促進
5.10. セカンドスクリーン同期型動画体験によるマルチデバイス視聴者維持率と想起率向上
6. 市場インサイト
6.1. ポーターの5つの力分析
6.2. PESTLE分析
7. 2025年米国関税の累積的影響
8. デジタル動画広告市場（広告タイプ別）
8.1. 概要
8.2. インストリーム広告
8.3. アウトストリーム広告
9. デジタル動画広告市場（動画コンテンツタイプ別）
9.1. 概要
9.2. エンターテインメント
9.3. 情報提供型
9.4. ユーザー生成型
10. デジタル動画広告市場：デバイス別
10.1. 概要
10.2. 広告ディスプレイ
10.3. コネクテッドTV
10.4. デスクトップデバイス
10.4.1. ノートパソコン
10.4.2. PC
10.5. ゲーム機
10.6. モバイルデバイス
11. デジタル動画広告市場、広告配置別
11.1. 概要
11.2. ミドルロール
11.3. ポストロール
11.4. プレロール
12. デジタル動画広告市場、価格モデル別
12.1. 概要
12.2. アクション単価（CPA）
12.3. 完全視聴単価（CPCV）
12.4. リード単価（CPL）
12.5. 1000インプレッション単価（CPM）
12.6. 視聴単価（CPV）
12.7. 固定予算
13. デジタル動画広告市場：広告フォーマット別
13.1. 概要
13.2. 360度動画広告
13.3. インタラクティブ動画広告
13.4. リニア動画広告
13.5. 縦型動画広告
13.6. VR/AR対応動画広告
14. デジタル動画広告市場：業種別
14.1. 概要
14.2. 自動車
14.3. 銀行・金融サービス・保険（BFSI）
14.4. 消費財
14.5. 教育・eラーニング
14.6. ヘルスケア・製薬
14.7. メディア・エンターテインメント
14.8. 小売・eコマース
14.9. 旅行・ホスピタリティ
15. アメリカ大陸デジタル動画広告市場
15.1. 概要
15.2. アメリカ合衆国
15.3. カナダ
15.4. メキシコ
15.5. ブラジル
15.6. アルゼンチン
16. 欧州・中東・アフリカ地域 デジタル動画広告市場
16.1. 概要
16.2. イギリス
16.3. ドイツ
16.4. フランス
16.5. ロシア
16.6. イタリア
16.7. スペイン
16.8. アラブ首長国連邦
16.9. サウジアラビア
16.10. 南アフリカ
16.11. デンマーク
16.12. オランダ
16.13. カタール
16.14. フィンランド
16.15. スウェーデン
16.16. ナイジェリア
16.17. エジプト
16.18. トルコ
16.19. イスラエル
16.20. ノルウェー
16.21. ポーランド
16.22. スイス
17. アジア太平洋地域デジタル動画広告市場
17.1. はじめに
17.2. 中国
17.3. インド
17.4. 日本
17.5. オーストラリア
17.6. 韓国
17.7. インドネシア
17.8. タイ
17.9. フィリピン
17.10. マレーシア
17.11. シンガポール
17.12. ベトナム
17.13. 台湾
18. 競争環境
18.1. 市場シェア分析（2024年）
18.2. FPNVポジショニングマトリックス（2024年）
18.3. 競合分析
18.3.1. Adobe Inc.
18.3.2. Alphabet Inc.
18.3.3. Amazon.com, Inc.
18.3.4. Nexxen International Ltd.
18.3.5. Comcast Corporation
18.3.6. DEMO DUCK, INC.
18.3.7. Digiligo
18.3.8. Meta Platforms, Inc.
18.3.9. Acxiom Corporation
18.3.10. Infillion by PaeDae, Inc.
18.3.11. INTERPUBLIC GROUP OF COMPANIES
18.3.12. LiveRamp Holdings, Inc.
18.3.13. LYFE Marketing
18.3.14. Magnite Inc.
18.3.15. PubMatic, Inc.
18.3.16. Roku, Inc.
18.3.17. Samba TV, Inc.
18.3.18. Simpli.fi Holdings, Inc.
18.3.19. Sparkhouse LLC
18.3.20. Taboola, Inc.
18.3.21. The Trade Desk, Inc.
18.3.22. WPP plc
18.3.23. Verizon Digital Media Services, Inc.
18.3.24. Viant Technology LLC
18.3.25. Omnicom Group
18.3.26. Publicis Groupe
18.3.27. Dentsu Group
19. ResearchAI
20. ResearchStatistics
21. リサーチコンタクト
22. リサーチ記事
23. 付録
図表一覧
図1. デジタル動画広告市場調査プロセス
図2. 世界のデジタル動画広告市場規模、2018-2030年（百万米ドル）
図3. 地域別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図4. 国別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年 (百万米ドル)
図5. 広告タイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図6. 広告タイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図7. 動画コンテンツタイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図8. 動画コンテンツタイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図9. デバイスタイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図10. デバイスタイプ別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図11. 広告配置別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図12. 広告配置別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年 (百万米ドル)
図13. 世界のデジタル動画広告市場規模、価格モデル別、2024年対2030年（％）
図14. グローバルデジタル動画広告市場規模（価格モデル別）、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図15. 広告フォーマット別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図16. 広告フォーマット別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年 (百万米ドル)
図17. 業界別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2030年（％）
図18. 業界別グローバルデジタル動画広告市場規模、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図19. アメリカ大陸デジタル動画広告市場規模、国別、2024年対2030年（％）
図20. アメリカ大陸におけるデジタル動画広告市場規模（国別）、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図21. 米国デジタル動画広告市場規模、州別、2024年対2030年（％）
図22. 米国デジタル動画広告市場規模、州別、2024年対2025年対2030年 (百万米ドル)
図23. 欧州・中東・アフリカ地域におけるデジタル動画広告市場規模（国別）、2024年対2030年（％）
図24. 欧州・中東・アフリカ地域におけるデジタル動画広告市場規模（国別、2024年対2025年対2030年）（百万米ドル）
図25. アジア太平洋地域デジタル動画広告市場規模（国別、2024年対2030年、％）
図26. アジア太平洋地域デジタル動画広告市場規模、国別、2024年対2025年対2030年（百万米ドル）
図27. デジタル動画広告市場シェア、主要プレイヤー別、2024年
図28. デジタル動画広告市場：FPNVポジショニングマトリックス（2024年）
図29. デジタル動画広告市場：リサーチAI
図30. デジタル動画広告市場：リサーチ統計
図31. デジタル動画広告市場：リサーチコンタクト
図32. デジタル動画広告市場：リサーチ記事
• 日本語訳：デジタル動画広告市場：広告タイプ別（インストリーム広告、アウトストリーム広告）、動画コンテンツタイプ別（娯楽、情報提供、ユーザー生成）、デバイスタイプ別、広告配置別、価格モデル別、広告フォーマット別、業界別 – グローバル予測 2025-2030
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