 | • レポートコード：BNA-MRCJP3336 • 出版社/出版日：Bonafide Research / 2026年1月 • レポート形態：英文、PDF、約70ページ • 納品方法：Eメール • 産業分類：医療 |
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レポート概要
日本の性玩具市場は、文化の変化、技術革新、そして性的健康に対する消費者の意識の変化によって形作られ、過去数十年間で大きく進化してきた。歴史的に、日本の性関連製品は保守的な社会規範と厳格な規制枠組みを反映し、目立たないアダルトショップや輸入品に限定されることが多かった。1980年代から1990年代にかけて、アダルトエンターテインメントの漸進的な自由化、都市化の進展、国際的なトレンドへの接触増加が、バイブレーター、ディルド、その他の親密なデバイスを含む性的ウェルネス製品の受容拡大に寄与した。TENGA、マジックアイズ、NPGなどの日本メーカーは、衛生・安全性・使いやすさを重視した革新的で目立たないデザインの開発を先導した。2000年代にはECプラットフォームの台頭により市場が大幅に拡大。消費者がプライバシーを守り便利に購入できるようになったことで、スティグマが減少しアクセス性が向上した。充電式デバイス、人間工学に基づいたデザイン、多機能製品といった技術革新がさらなる普及を促進。近年ではスマートデバイスやアプリ連動型製品が、特に若年層や技術に精通した消費者層で支持を集めており、パーソナライズされた健康志向の性的ウェルネスを求める世界的な潮流を反映している。また、性的健康・ウェルネスや親密な関係性の重要性に対する認識の高まり、多様な性的嗜好への社会的受容も市場拡大に寄与した。今日の日本の性玩具市場は成熟し、技術的に先進的で文化的ニュアンスに富み、伝統・プライバシー・現代的な性的ウェルネストレンドのバランスを反映しつつ、家庭用・業務用・実験的なエンドユーザーに対応する高品質で安全かつ革新的な製品を幅広く提供している。
ボナファイド・リサーチ発行の調査報告書「日本性玩具市場概観2031」によれば、日本性玩具市場は2026年から2031年にかけて5.15％以上のCAGRで成長すると予測されている。日本の性玩具市場は、文化的ニュアンス、技術導入、ライフスタイルの変化が複合的に作用し、進化する消費者行動・嗜好、マーケティング動向、認知度トレンドに強く影響を受けています。日本の消費者は性玩具購入時にプライバシー・目立たない購入・衛生面を優先する傾向が強まっており、多くの人が機密性を確保するためオンラインチャネルを選択しています。年齢層と性別の特性が重要な役割を果たしており、若年層・都市部・技術に精通した層で採用率が高く、スマート機能・アプリ連携・多機能デバイスを好む傾向がある。消費者はまた、医療用シリコーン・低アレルギー性プラスチック・環境に優しい素材といった身体に安全な素材を好み、快適性とユーザー体験を向上させる人間工学に基づいたデザインを求める。カップル向け、遠距離恋愛向け、性的ウェルネスを目的とした製品への関心が高まっており、親密さと健康に対する広範な意識の反映と言える。日本のマーケティングと認知度向上トレンドは、こうした消費者行動と並行して進化している。デジタルマーケティング、ソーシャルメディア、インフルエンサーキャンペーン、目立たないオンライン広告が、文化的配慮を保ちつつ、製品の安全性、機能、性的ウェルネスの利点について消費者を啓蒙するためにますます活用されている。ECプラットフォームや専門アダルトサイトは、詳細な製品情報・ユーザーレビュー・カスタマイズオプションを提供する重要な流通経路となり、信頼構築と試用促進に寄与している。さらにTENGA、マジックアイズ、NPGなどのブランドは、純粋な性的魅力ではなく健康・ストレス解消・関係性向上を強調したウェルネス志向のキャンペーンを積極的に展開し、スティグマの軽減と普及の正常化に貢献している。
日本の性玩具市場は製品タイプ別に分類すると、バイブレーター、ディルド、男性用オナホール、リング、アナル玩具が含まれ、性別・年齢・ライフスタイルを横断した消費者の多様な嗜好とニーズを反映している。バイブレーターは最大のカテゴリーの一つで、汎用性、人間工学に基づいたデザイン、速度調節機能・充電式バッテリー・アプリ連携などの技術的進化が評価され、個人ユーザーとカップルの双方に支持されている。ディルドはリアルな形状・質感・身体に安全な素材で人気を博し、自然な親密さを求める消費者に支持される。男性用オナニーグッズ（スリーブ・ストロッカー・自動式機器）は、目立たないデザイン・強化された刺激機能・スマート技術との連携により需要を拡大中。リング（主に振動式・締め付け式）はカップルの性的パフォーマンス向上や親密さ増進に用いられ、関係性を重視した性的ウェルネス製品への関心の高まりを反映している。アナルトイ（プラグ、ビーズ、前立腺刺激器など）はニッチながら着実に成長する分野であり、多様な性的実践や探求への受容度の高まりが背景にある。TENGA、マジックアイズ、NPGなどの日本メーカーは、全製品タイプにおいて革新性、安全性、衛生性を重視し、高品質で体に安全な素材と人間工学に基づいたデザインを提供している。この製品タイプ別のセグメンテーションは、個人の快楽、カップルの親密さ、実験的な探求に対応する市場の広がりを浮き彫りにすると同時に、進化する文化的態度、技術導入、安全で効果的かつ目立たない性的ウェルネスソリューションへの消費者需要と合致している。
流通チャネル別に分類した日本の性玩具市場には、EC、専門店、その他が含まれ、変化する消費者の購買行動とプライバシー・利便性の重要性を反映している。ECは、目立たない購入、幅広い商品選択、詳細な説明、顧客レビュー、宅配サービスの需要に後押しされ、主要な流通経路となっている。ブランド公式サイトや主要マーケットプレイスを含むオンラインプラットフォームは、消費者が国内外の製品に便利にアクセスし、プライベートで匿名の取引を可能にする。アダルトショップやウェルネスブティックなどの専門店は、実物を見て触れて確認し、個別アドバイスを受け、即購入したい消費者層に引き続き対応している。こうした店舗は往々にして、秘密厳守、製品知識の提供、多様な嗜好に合わせた厳選品揃えを重視している。「その他」カテゴリーには、ニッチ商品や入門向け商品を扱い、衝動買いやカジュアルな消費者層に対応する薬局、コンビニエンスストア、ノベルティショップが含まれる。TENGA、マジックアイズ、NPGなどの日本メーカー・ブランドは、プライバシーと顧客信頼を維持しつつリーチを最大化するため、オンラインとオフラインのチャネルを組み合わせて活用している。このチャネル別セグメンテーションは、利便性・アクセシビリティ・匿名性を追求するeコマースと、体験型エンゲージメント・顧客教育を重視する専門店/オフライン小売という市場の二面性を浮き彫りにしている。これにより、日本の文化的配慮や規制順守に対応しつつ、幅広い消費層が性玩具にアクセスできる仕組みが構築されている。
日本の性玩具市場は、エンドユーザー別に見ると個人とカップルに分類され、それぞれ異なる使用パターン・嗜好・製品要件を反映している。個人セグメントが主流を占め、性的ウェルネス・自己快楽・ストレス解消への意識高まりが牽引。バイブレーター・男性用マスターベーター・ディルドなど個人向け製品は、目立たない使用・携帯性・人間工学的快適性を重視し、速度調節機能・充電式バッテリー・人体安全素材などを採用。若年層・都市部・技術に精通した消費者は、パーソナライゼーションと利便性を高めるアプリ連携型・スマートデバイスを特に好む。カップル向けセグメントは親密さの向上と共有体験に焦点を当て、バイブレーションリング、デュアル刺激器、パートナー向けデバイスなどの製品が人気を集めています。カップルは性的満足度の向上、コミュニケーション支援、ウェルネス志向の機能性を兼ね備えたデザインをますます求めるようになっています。TENGA、Magic Eyes、NPGなどのブランドは、個人のニーズとカップルのニーズの両方に応えるため、マーケティング、製品デザイン、機能を調整し、目立たないこと、安全性、機能性のバランスを取っています。このエンドユーザーセグメンテーションは、個人の快楽と共有された親密さに対応する市場の適応性を浮き彫りにしており、進化する文化的態度、技術の導入、そして日本における性的ウェルネスへの関心の高まりを反映しています。
本レポートで考慮された事項
•基準年：2020年
•基準年：2025年
•推定年：2026年
•予測年：2031年
本レポートのカバー範囲
• 性玩具市場：規模・予測及びセグメント分析
• 国別性玩具市場分析
• 主要推進要因と課題
• 進行中のトレンドと動向
• 主要企業プロファイル
• 戦略的提言
製品タイプ別
• バイブレーター
• ディルド
• 男性用マスターベーター
• リング
• アナルトイ
流通チャネル別
• Eコマース
• 専門店
• その他
エンドユーザー別
• 個人
• カップル
目次
1 エグゼクティブサマリー
2 市場構造
2.1 市場考慮事項
2.2 前提条件
2.3 制限事項
2.4 略語
2.5 出典
2.6 定義
3 研究方法論
3.1 二次調査
3.2 一次データ収集
3.3 市場形成と検証
3.4 レポート作成、品質チェック及び納品
4 日本の地理
4.1 人口分布表
4.2 日本のマクロ経済指標
5 市場動向
5.1 主要インサイト
5.2 最近の動向
5.3 市場推進要因と機会
5.4 市場制約要因と課題
5.5 市場トレンド
5.6 サプライチェーン分析
5.7 政策・規制枠組み
5.8 業界専門家の見解
6 日本の性玩具市場概要
6.1 市場規模（金額ベース）
6.2 市場規模と予測（製品タイプ別）
6.3 市場規模と予測（流通チャネル別）
6.4 市場規模と予測（エンドユーザー別）
6.5 市場規模と予測（地域別）
7 日本の性玩具市場セグメンテーション
7.1 日本の性玩具市場、製品タイプ別
7.1.1 日本の性玩具市場規模、バイブレーター別、2020-2031年
7.1.2 日本の性玩具市場規模、ディルド別、2020-2031年
7.1.3 日本の性玩具市場規模、男性用オナニーグッズ別、2020-2031年
7.1.4 日本の性玩具市場規模：リング別（2020-2031年）
7.1.5 日本の性玩具市場規模：アナル玩具別（2020-2031年）
7.2 日本の性玩具市場：流通チャネル別
7.2.1 日本の性玩具市場規模：Eコマース別（2020-2031年）
7.2.2 日本の性玩具市場規模、専門店別、2020-2031年
7.2.3 日本の性玩具市場規模、その他別、2020-2031年
7.3 日本の性玩具市場、エンドユーザー別
7.3.1 日本の性玩具市場規模、個人別、2020-2031年
7.3.2 日本の性玩具市場規模、カップル別、2020-2031年
7.4 日本の性玩具市場、地域別
8 日本の性玩具市場機会評価
8.1 製品タイプ別、2026年から2031年
8.2 流通チャネル別、2026年から2031年
8.3 エンドユーザー別、2026年から2031年
8.4 地域別、2026年から2031年
9 競争環境
9.1 ポーターの5つの力
9.2 企業プロファイル
9.2.1 企業1
9.2.2 企業2
9.2.3 企業3
9.2.4 企業4
9.2.5 企業5
9.2.6 企業6
9.2.7 企業7
9.2.8 企業8
10 戦略的提言
11 免責事項
図表一覧
図1：日本における性玩具市場規模（金額ベース）（2020年、2025年、2031年予測）（百万米ドル）
図2：製品タイプ別市場魅力度指数
図3：流通チャネル別市場魅力度指数
図4：エンドユーザー別市場魅力度指数
図5：地域別市場魅力度指数
図6：日本の性玩具市場におけるポーターの5つの力
表一覧
表1：性玩具市場に影響を与える要因（2025年）
表2：日本性玩具市場規模と予測、製品タイプ別（2020年から2031年予測）（単位：百万米ドル）
表3：日本性玩具市場規模と予測、流通チャネル別（2020年から2031年予測）（単位：百万米ドル）
表4：日本の性玩具市場規模と予測、エンドユーザー別（2020年から2031年予測）（単位：百万米ドル）
表5：日本の性玩具市場におけるバイブレーターの市場規模（2020年から2031年）（単位：百万米ドル）
表6：日本の性玩具市場におけるディルドの市場規模（2020年から2031年）（単位：百万米ドル）
表7：日本の男性用オナニーグッズ市場規模（2020年から2031年）百万米ドル
表8：日本のリング型性玩具市場規模（2020年から2031年）百万米ドル
表9：日本のアナル用玩具市場規模（2020年から2031年）百万米ドル
表10：日本の性玩具市場規模（Eコマース）（2020年から2031年）百万米ドル
表11：日本の性玩具市場規模（専門店）（2020年から2031年）百万米ドル
表12：日本の性玩具市場規模（その他）（2020年から2031年）百万米ドル
表13：日本の個人向け性玩具市場規模（2020年から2031年）百万米ドル
表14：日本のカップル向け性玩具市場規模（2020年から2031年）百万米ドル
1 Executive Summary
2 Market Structure
2.1 Market Considerate
2.2 Assumptions
2.3 Limitations
2.4 Abbreviations
2.5 Sources
2.6 Definitions
3 Research Methodology
3.1 Secondary Research
3.2 Primary Data Collection
3.3 Market Formation & Validation
3.4 Report Writing, Quality Check & Delivery
4 Japan Geography
4.1 Population Distribution Table
4.2 Japan Macro Economic Indicators
5 Market Dynamics
5.1 Key Insights
5.2 Recent Developments
5.3 Market Drivers & Opportunities
5.4 Market Restraints & Challenges
5.5 Market Trends
5.6 Supply chain Analysis
5.7 Policy & Regulatory Framework
5.8 Industry Experts Views
6 Japan Sex Toys Market Overview
6.1 Market Size By Value
6.2 Market Size and Forecast, By Product Type
6.3 Market Size and Forecast, By Distribution Channel
6.4 Market Size and Forecast, By End-User
6.5 Market Size and Forecast, By Region
7 Japan Sex Toys Market Segmentations
7.1 Japan Sex Toys Market, By Product Type
7.1.1 Japan Sex Toys Market Size, By Vibrators, 2020-2031
7.1.2 Japan Sex Toys Market Size, By Dildos, 2020-2031
7.1.3 Japan Sex Toys Market Size, By Male Masturbators, 2020-2031
7.1.4 Japan Sex Toys Market Size, By Rings, 2020-2031
7.1.5 Japan Sex Toys Market Size, By Anal Toys, 2020-2031
7.2 Japan Sex Toys Market, By Distribution Channel
7.2.1 Japan Sex Toys Market Size, By E-commerce, 2020-2031
7.2.2 Japan Sex Toys Market Size, By Specialty Stores, 2020-2031
7.2.3 Japan Sex Toys Market Size, By Others, 2020-2031
7.3 Japan Sex Toys Market, By End-User
7.3.1 Japan Sex Toys Market Size, By Individuals, 2020-2031
7.3.2 Japan Sex Toys Market Size, By Couples, 2020-2031
7.4 Japan Sex Toys Market, By Region
8 Japan Sex Toys Market Opportunity Assessment
8.1 By Product Type, 2026 to 2031
8.2 By Distribution Channel, 2026 to 2031
8.3 By End-User, 2026 to 2031
8.4 By Region, 2026 to 2031
9 Competitive Landscape
9.1 Porter's Five Forces
9.2 Company Profile
9.2.1 Company 1
9.2.2 Company 2
9.2.3 Company 3
9.2.4 Company 4
9.2.5 Company 5
9.2.6 Company 6
9.2.7 Company 7
9.2.8 Company 8
10 Strategic Recommendations
11 Disclaimer
List of Figure
Figure 1: Japan Sex Toys Market Size By Value (2020, 2025 & 2031F) (in USD Million)
Figure 2: Market Attractiveness Index, By Product Type
Figure 3: Market Attractiveness Index, By Distribution Channel
Figure 4: Market Attractiveness Index, By End-User
Figure 5: Market Attractiveness Index, By Region
Figure 6: Porter's Five Forces of Japan Sex Toys Market
List of Table
Table 1: Influencing Factors for Sex Toys Market, 2025
Table 2: Japan Sex Toys Market Size and Forecast, By Product Type (2020 to 2031F) (In USD Million)
Table 3: Japan Sex Toys Market Size and Forecast, By Distribution Channel (2020 to 2031F) (In USD Million)
Table 4: Japan Sex Toys Market Size and Forecast, By End-User (2020 to 2031F) (In USD Million)
Table 5: Japan Sex Toys Market Size of Vibrators (2020 to 2031) in USD Million
Table 6: Japan Sex Toys Market Size of Dildos (2020 to 2031) in USD Million
Table 7: Japan Sex Toys Market Size of Male Masturbators (2020 to 2031) in USD Million
Table 8: Japan Sex Toys Market Size of Rings (2020 to 2031) in USD Million
Table 9: Japan Sex Toys Market Size of Anal Toys (2020 to 2031) in USD Million
Table 10: Japan Sex Toys Market Size of E-commerce (2020 to 2031) in USD Million
Table 11: Japan Sex Toys Market Size of Specialty Stores (2020 to 2031) in USD Million
Table 12: Japan Sex Toys Market Size of Others (2020 to 2031) in USD Million
Table 13: Japan Sex Toys Market Size of Individuals (2020 to 2031) in USD Million
Table 14: Japan Sex Toys Market Size of Couples (2020 to 2031) in USD Million
| ※大人用おもちゃは、性行為を促進したり、性的快感を得るための道具として広く利用されています。これらの製品は、個人の楽しみやカップルの親密さを高めるために作られ、多様な形状や機能を持っています。大人用おもちゃの定義としては、主に性的快感を増強するために使用される玩具や装置とされます。 大人用おもちゃには、主にいくつかの種類があります。バイブレーターはその中でも特によく知られているもので、さまざまなサイズや形状が存在し、内部または外部で使用できるように設計されています。クリトリスなどの敏感な部分を刺激するためのデザインが多く、特定の振動機能を持つものも多いです。また、ディルドは生殖器の形を模したもので、挿入用として設計されています。これらは主に材料としてシリコン、ガラス、プラスチックなどが利用されており、それぞれに独自の感触があります。 さらに、アナルプラグやバットプラグは、肛門の刺激を目的として使用される製品です。これらも多様なサイズや形状があり、初心者から経験者向けのものまで存在します。ラブドールやセックス人形は、リアルな外見や触感を持った製品で、性的な体験を豊かにするために開発されています。 大人用おもちゃの用途は、性的快感を追求するだけでなく、快感の探求や自己探索、パートナーとのコミュニケーションの促進など、非常に多岐にわたります。個人での使用だけでなく、カップルでの使用も一般的です。これにより、互いの好みを理解し、より良い関係を築く手助けとなることもあります。 近年では、技術の進化により、スマートフォンと連動する大人用おもちゃも登場しています。これらはBluetoothやアプリを使って遠隔操作が可能であり、特に遠距離恋愛をしているカップルに人気です。振動パターンや強さを自由に調整できるため、ユーザーは新しい体験を楽しむことができます。 大人用おもちゃの関連技術としては、振動技術、材質テクノロジー、デザイン革新などが挙げられます。振動技術は、感覚を刺激するために非常に重要であり、さまざまなモードや強度の変化が可能です。また、質感や安全性を重視したシリコン素材の向上により、より安心して使用できる製品が増えてきました。デザインにおいても、ユーザーの使いやすさや美しさを考慮したアイテムが増えており、インテリアとしても楽しめるようなものが登場しています。 性教育の一環として、大人用おもちゃは誤解や偏見を解消するための重要な役割を果たしているとも言えます。オープンなコミュニケーションを促進し、性に関する健康的な考え方を広める助けとなることが期待されています。近年、使い方や楽しさを正しく理解するための情報提供も増えてきており、責任を持った使用が求められます。 最後に、大人用おもちゃは多様な文化や価値観の中で受け入れられつつあるものの、使用にあたっては個人の価値観や相手への配慮が重要です。安全で快適な体験を得るためには、製品の選び方や使用方法についても十分な知識を身につけることが求められます。これにより、より豊かな性生活を送る手助けができるでしょう。 |
• 日本語訳：大人用おもちゃの日本市場動向（～2031年）：バイブレーター、ディルド、男性用マスターベーター、リング、アナルトイ
• レポートコード：BNA-MRCJP3336 ▷ お問い合わせ（見積依頼・ご注文・質問）