 | • レポートコード：SRCP55366DR • 出版社/出版日：Straits Research / 2025年1月 • レポート形態：英文、PDF、約120ページ • 納品方法：Eメール（受注後2-3日） • 産業分類：消費財 |
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レポート概要
世界の電子タバコ市場規模は、2024年に342億2000万米ドルと評価され、2025年に387億3000万米ドルから2033年に1043億7000万米ドルに達し、予測期間（2025年~2033年）中に年平均成長率13.19%で成長すると予測されています。
電子タバコ（e-cigarette）は、タバコを吸う行為を模倣したデバイスです。アトマイザー、バッテリーなどの電源、カートリッジやタンクなどの液体を含む容器から構成されています。ユーザーは煙を吸い込むのではなく、蒸気を吸い込みます。そのため、電子タバコの使用は「ベイピング」と呼ばれています。電子液体（E-リキッド）はアトマイザーで加熱され、蒸気に変換され、その後、小さな滴、蒸気、空気からなるエアロゾルとして急速に冷却されます。
電子タバコは、吸入またはボタンを押すことで作動します。一部は従来のタバコに似ており、ほとんどの製品は再利用可能です。ほとんどのケースで、蒸気は主にプロピレングリコール、グリセリン、ニコチン、香料から構成されています。その正確な組成は、ユーザー行動を含む複数の要因により異なります。電子タバコを処方されたニコチン置換療法（NRT）と併用すると、禁煙を試みる個人の禁煙率が向上します。
現在、市場は、有害物質の含有量が低く、コスト効率に優れた電子タバコへの移行が急速に進んでいます。この傾向は、市場成長の主要な要因となっています。電子タバコに多様なフレーバーが用意されていることも、市場成長を後押しすると予想されます。
電子タバコ市場成長要因
伝統的なタバコに比べてコスト効率の良いソリューション
欧州および北米諸国では、電子タバコやベイプへの切り替えの理由の一つは、それらが通常のタバコよりも健康的な選択肢であるという認識です。また、伝統的なタバコ製品に比べてコスト効率が良い点も挙げられます。例えば、使い捨ての電子タバコは1本あたりUSD 1からUSD 15以上と、価格帯は幅広いです。複数のポッドが付属する充電式スターターキットはUSD 25からUSD 150以上、液体リフィルキットは月額USD 50からUSD 75程度です。同様に、液体ニコチンカートリッジはタバコよりも安価です。
電子タバコの低価格と、ベイプショップの販売業者が採用する価格重視のマーケティング戦略が、顧客の購入を促進しています。彼らは、電子タバコが伝統的な喫煙よりも害が少なく、安価な代替品としての可能性を強調しています。使い捨て型の電子タバコは比較的安価で、伝統的なタバコ喫煙と比べて長期的に有益とされています。使い捨て電子タバコは、伝統的なタバコ2箱分の煙を放出するため、非常に経済的です。コストと毒性の低さに関する懸念が、世界中の電子タバコ市場を後押ししています。
フレーバー付き電子タバコの導入
電子タバコのフレーバーの多様性（果物、デザート、キャンディ、飲料など）は、より幅広い消費者層にアピールしています。フレーバーは馴染みのある快い味を再現し、電子タバコの使用をより魅力的で楽しいものにしています。フレーバーは、フレーバーの独自性に惹かれる若者など、非喫煙者も引き付けています。
さらに、フレーバーは禁煙支援にも貢献しています。フレーバー付き電子タバコは、伝統的なタバコをやめようとする喫煙者にとってより満足感が高く魅力的であり、移行を容易にし、製品の採用率を加速させます。甘さや複雑さの程度を調整することで、特定の地域や文化の好みに合わせたフレーバーを提供することも可能です。このカスタマイズは、消費者エンゲージメントと市場シェアの拡大につながります。
市場制約
電子タバコに関連する健康問題への意識の高まり
電子タバコのグローバルな人気拡大に伴い、その使用に関連する多くの公衆衛生問題が認識されるようになりました。さらに、電子タバコは喫煙者を心肺疾患のリスク、特に呼吸器疾患のリスクにさらす可能性があり、特に伝統的なタバコと電子タバコを併用する喫煙者においてそのリスクが高まります。
一方、政府機関は消費者に対する電子タバコの健康リスクに関する意識向上を支援しています。2018年、FDAは、電子タバコを使用したことのあるまたは使用に興味のある12歳から17歳の若者1,000万人以上を対象に、若者のタバコ防止キャンペーン「The Real Cost」の到達範囲を拡大しました。このキャンペーンは、若者に電子タバコの使用に伴う潜在的なリスクについて教育しました。このようなキャンペーンは、予測期間中に市場の成長を阻害すると予想されます。
主要な機会
新製品の発売増加
電子タバコとベイプ製品の発売増加は、市場拡大の主要因です。成功した製品発売は、市場の成長と参加企業の製品ラインの拡大に不可欠です。さらに、企業の市場シェアを拡大し、競争優位性を付与します。例えば、2021年8月、RELX Technologyはアラブ首長国連邦とクウェートで次世代プレミアム電子タバコの発売を促進しました。
同様に、2022年5月、市場リーダーのInnokin TechnologyとAquios Labsの提携により、画期的な水ベースのベイプデバイス「Lota」が導入されました。このような複数の市場プレイヤーによる製品発売は、電子タバコ市場の成長にポジティブな影響を与えます。したがって、予測期間中に市場拡大の機会が創出されると予想されます。
地域分析
北米が13.94%の成長率でグローバル市場を支配しています
北米の電子タバコ市場規模は、予測期間中に年平均成長率（CAGR）13.94%で成長すると予測されています。 北米は、電子タバコとベイプデバイスを最初に採用した地域の一つです。この地域は、電子タバコ技術と製品の開発・革新において重要な役割を果たし、市場拡大の基盤を築きました。米国は北米の電子タバコ市場で最大の売上高を占め、若年層が最大の消費者層となっています。2021年、米国疾病管理予防センター（CDC）は、米国の中学生と高校生のうち、2.06百万人（中学生の2.8%、高校生の11.3%）が、少なくとも30日間電子タバコを使用したと推計しました。
さらに、米国の電子タバコ製造会社は、多様なフレーバーを豊富にラインナップし、頻繁に新フレーバーを発売しています。現在、米国市場には15,500種類を超える電子タバコフレーバーが販売されています。2021年の全国青少年タバコ調査（NYTS）では、電子タバコ使用者の約85%がフレーバー製品を使用していると報告されています。また、ベイピングと電子タバコがファッションとして認識される傾向が強まっています。これが予測期間中の地域市場成長を後押ししています。
ヨーロッパ：成長率12.76%で最も急速に成長する地域
ヨーロッパは、予測期間中に年平均成長率（CAGR）12.76%で成長すると推定されています。地域保健機関（例：ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・プラスのVypeやインペリアル・ブランズ・プラスのBlu）が、電子タバコとベイピングをタバコ喫煙の優れた代替品として承認したことが、ヨーロッパの市場成長を促進すると予想されています。同様に、欧州地域の電子タバコ市場は、喫煙をやめたいと考える人々の増加と、政府が定める有利な規制に主に牽引されています。公共衛生イングランド（PHE）は、ベイピングはタバコ喫煙よりも95%有害性が低いと述べています。
イギリス国家統計局が発表した「意見と生活様式調査」によると、2019年に調査対象者の5.7%が現在電子タバコ（ベイプ）を使用していると回答し、これはイギリス人口のほぼ300万人に相当します。そのうち50%以上が電子タバコを禁煙支援ツールとして使用しています。喫煙に関連する健康問題の増加は消費者の警戒感を高め、電子タバコの成長を後押ししました。
「その他の地域」にはアジア太平洋、南米、中東・アフリカが含まれます。アジア太平洋地域は同地域における最大の売上高貢献地域です。地域内の多くの国の中でも、中国は電子タバコの主要市場として際立っています。喫煙者の大量存在と、ファッションの象徴としてベイプを利用する熱心な若年層が、同国の市場を牽引する主要因です。実際、世界保健機関（WHO）によると、2021年時点で中国には3億人を超えるタバコ喫煙者が存在し、これは世界全体の喫煙者の3分の1を占めています。他のアジア太平洋諸国とは異なり、韓国は伝統的な喫煙に関する安全基準が厳格です。韓国はアジア太平洋地域で1人当たりのタバコ消費量（年間1,430本以上）が2番目に高い国であり、調査対象市場における将来的な成長ポテンシャルを有しています。
南米の大多数の国ではベイプが違法であり、電子タバコに関する法律は不明確です。例えば、ブラジル、アルゼンチン、ベネズエラなどの主要国ではベイプが制限されていますが、ペルーやコロンビアなどの国では明確な法律がありません。電子タバコ法の執行は地方自治体の裁量に委ねられているため、ベイプショップは技術的に違法な地域に存在することが一般的です。これらの要因が地域の市場成長を制約しています。
中東とアフリカでは、電子タバコの浸透率は極めて低く、現地の規制当局によって禁止されている場合がほとんどです。中東の場合、ニコチン含有電子タバコの販売や宣伝はほぼ完全に禁止されています。一方、アフリカ地域の規制は極めて不透明です。ただし、南アフリカではベイピングが合法であり、ヨハネスブルグやケープタウンなどの主要都市には多くの電子タバコショップが存在します。主要企業は、地域内の消費者向けに幅広い製品を提供するため、パートナーシップの強化に注力しています。例えば、2020年にVuse South Africaは、主要なベイプブランドTwispと「進歩を原動力としたパートナーシップ」を締結し、南アフリカの成人消費者向けに最高品質の国際的なベイプ体験を提供することを目指しています。
セグメント分析
製品タイプ別
再充電可能だが使い捨てのカルトマイザーセグメントが市場最大の貢献要因であり、予測期間中に年平均成長率（CAGR）11.72%で成長すると推定されています。電子タバコの再充電可能モデルは、タバコから移行した多くの定期的な喫煙者に人気です。同じデバイスに別のカルトマイザーを使用し、新しいデバイスを丸ごと購入するコストを節約できる点は、長期的に見れば効果的なコスト削減策となります。これらの電子タバコは、電子タバコ内のバッテリーと電子リキッドを交換できるため、長期間使用可能です。さらに、電子タバコが伝統的なタバコよりも安全であるという認識が、特にミレニアル世代の間で高まっていること、および再充電式電子タバコがニコチンを効果的に供給できる点が、セグメントの成長を後押しすると予想されます。
パーソナルベイパーは、禁煙率を大幅に増加させる可能性から、市場でますます人気を集めています。しかし、臨床的な禁煙や喫煙削減試験におけるその有効性と安全性は報告されていません。パーソナルベイパーには高容量のリチウム電池が使用されており、これによりこれらのベイパーは非常に効果的です。プロピレングリコール（PG）、グリセロール、蒸留水、香料、ニコチンなどの液体溶液は、カートリッジ（電子液体）で補充できます。
バッテリー方式別
自動式電子タバコセグメントはグローバル市場を支配しており、予測期間中に13.82%の年平均成長率（CAGR）を示すと予測されています。操作面では、自動式電子タバコは伝統的なタバコと非常に類似しています。これらの電子タバコは、ユーザーに最適な喫煙体験を提供するために複数の要素を監視する統合システムを搭載しているため、より自然です。さらに、自動式電子タバコはコンパクトで通常のタバコに似ており、電気消費量が少ないため、充電間のベイプ時間が比較的長くなります。これらの要因が、予測期間中に調査された市場における自動式電子タバコセグメントの売上を後押ししています。
手動式電子タバコは、操作方法を学ぶ必要がなく、重いモッドを携帯せずに蒸気生成のコントロールを重視するユーザーに最適です。これらのバッテリーには、押すことで加熱要素を起動し、吸い込む必要なく電子リキッドを加熱する小さなボタンが搭載されています。手動式電子タバコは、自動式バッテリーに比べてバッテリー寿命が長く、制御性が優れ、カットオフ時間が長いです。自動式電子タバコの欠点が、手動式電子タバコの主な要因となっています。
販売チャネル別
オフライン小売セグメントは最大の売上貢献セグメントであり、予測期間中に11.08%の年平均成長率（CAGR）を示すと予想されています。オフライン小売チャネルには、スーパーマーケット/ハイパーマーケット、専門店、ショッピングモール内のキオスクなどの伝統的な実店舗が含まれます。専門店は高い可視性と多様な電子タバコの品揃えを提供しています。高所得層と中所得層は専門店の訪問頻度を増やし、衝動買いがこれらの店舗での電子タバコの販売をさらに後押ししています。さらに、スーパーマーケット/ハイパーマーケットは、消費者が経済的な価格で高品質な商品を入手でき、多様な製品にアクセスできる場所として考えられています。
オンラインショッピングプラットフォームは、多様な商品ラインナップを提供する便利なマーケットプレイスとして成功を収めています。プラットフォームは、異なる地域間での越境配送も可能です。オンライン小売プラットフォームは、大幅な割引、比較が簡単な多様な商品ラインナップ、電子決済、自宅からの購入の利便性、無料配送などを提供しています。これらの要因は市場成長を後押しし、最近ではオンライン小売を通じて電子タバコを含むニッチ商品の販売増加にもつながっています。
電子タバコ市場における主要企業一覧
- British American Tobacco PLC
- Philip Morris International Inc.
- J Well France
- Japan Tobacco Inc.
- Ritchy Group Limited
- NJOY INC.
- Imperial Brands PLC
- ASPIRE
- Innokin Technology
- JUUL Labs Inc.
- JWEI Group
電子タバコ市場セグメンテーション
製品タイプ別（2021-2033）
- 完全使い捨てモデル
- 充電可能だが使い捨てのカートリッジ
- パーソナライズド・ベイパーライザー
バッテリーモード別（2021-2033）
- 手動式電子タバコ
- 自動式電子タバコ
流通チャネル別（2021-2033）
- オフライン小売
- オンライン小売
目次
- ESGの動向
- 免責事項
概要
調査範囲とセグメンテーション
市場機会評価
市場動向
市場評価
規制枠組み
グローバル電子タバコ市場規模分析
- グローバル電子タバコ市場概要
- 製品タイプ別
- 概要
- 製品タイプ別（価値ベース）
- 完全使い捨てモデル
- 価値ベース
- 充電可能だが使い捨てのカートリッジ式電子タバコ
- 価値ベース
- パーソナライズド・ベイパーライザー
- 価値ベース
- 概要
- バッテリーモード別
- 概要
- バッテリーモード別（価値ベース）
- 手動式電子タバコ
- 価値ベース
- 自動式電子タバコ
- 価値ベース
- 概要
- 販売チャネル別
- 概要
- 販売チャネル別（価値ベース）
- オフライン小売
- 価値ベース
- オンライン小売
- 価値ベース
- 概要
北米市場分析
欧州市場分析
APAC市場分析
中東・アフリカ市場分析
LATAM市場分析
競争環境
市場プレイヤー評価
研究方法論
付録
• 日本語訳：世界の電子タバコ市場規模・シェア・動向分析レポート（2025-2033）：完全使い捨てモデル、充電可能だが使い捨てカートリッジ式、パーソナライズドベイパー
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